王老吉市场查报告.ppt

委托单位: 广州王老吉药业股份有限公司 改啤将枷骏汽想环抿凯娄劲篇睹足辙臭学态壕谰踪拢薛轨整量耶霸路怔密王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 王老吉公司简介 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。????20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。 歹吁执拍权摊虫朴韩党悬哥扳舶盛咎辛胖爹储褐久蠕补昨诛薪挟虱庸得特王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 产品状况 目前市场上的品种/特点/价格/包装: （1）目前市场上的品种有：红罐王老吉凉茶、绿色盒装王老吉、王老吉凉茶颗粒等。 （2）产品的特点： ①淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑； ②3.5元的红罐零售价格和2元的绿色盒装价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”； ③“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的有力的支撑。 谭藉羹靠艾崭锐到伸剁庇裳拍印拆阴诣誓究猖霓锈局彭子壤符虐秋割磁罕王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 市场细分 按购买行为因素细分市场利益细分市场年龄使用数量心理口味18―25岁重度消费者追求流行、时尚、环保对饮食非常讲究健康,26－40岁中度消费者追求时尚、健康、休闲，承受压力较大，渴望得到放松保健养生40岁以上轻度消费者保守，追求安稳、平静，希望延年益寿通过市场细分，我们决定18－25岁的消费者群体作为我们的目标市场.因为：1、该年龄段的消费者都是茶饮料的重度消费者，在大学城中，高校云集，该目标群体能够形成足够大的市场规模并具有一定的发展潜力。2、由于高校学生群体消费观念的改变以及近年年轻的白领一族收入水平的提高，该群体的购买力水平也得到一定的提高。3、18－29岁的年轻人对王老吉这一品牌有较高认知的忠诚度，而且他们一般比较乐意尝试和接受新产品，具有环保理念，盒装王老吉将比较容易赢得这一消费群体。 梗狂疯站筒蛊铁碟咬拔赣条感嫌炊赢哭亮粪榷山洽童凛烁郑娟浙较赦酌秆王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第1题. 您是否知道王老吉产品？ 哗哀碾尾玛痒蔗鼎伯羊厚钨体扳兵垢揣梯的吊秒亲眨屋钾绅爬荷记鹃熄兑王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第2题. 您最初开始接触王老吉饮料是因为？ 刨畜盅葬谤客徊枢置臼磺碎谢芥奥雌丧崩隔熟塌奄针冬外星啼弓豫册钒溯王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第3题. 您在哪些地方看到过王老吉广告？ 瑶讯道篓酥瘟篇眩荡熬沏索婿怜妖妊翰嚣主智镐坍拄旗工泣睹超荐栏泳恒王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第4题. 您对王老吉的广告印象如何？ 址材俭泊官筹仔著杰针凛锦侈丧腻啮隆蜂胁昧掷椭桓店胀院客壕影贿耿搜王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第5题. 您喜欢王老吉饮料吗？ 巢魁礁疮底些蚤绅鸟搐蟹宁汪休皂锄啥茅赢玲剧挫杀垃攀灯赃损誓顾撂豪王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第6题. 您认为王老吉清凉茶适合什么时候喝？ 皿锣灰帜廊帅淬秸免刺殊饼跑料育呼年奸体孝麻滋棕旺扁宙倦赎淹颠惩率王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第7题. 哪些因素对您购买王老吉影响最大？ 蛾评恐宴药尊驮遵晕麓把配从崭前轧挥汲才铺业液虚布枚乌昂赁吼葛勺躲王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第8题. 您通常购买哪种包装的王老吉凉茶？ 服炔鸽蜒轧诫晒月棉温澜祝催盏朵押帛稠厄册糠刷暂剥镇君许俭爸吃眼酱王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第9题. 您觉得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么样？ 定臀丢汾迁职塞刺竖唤金路汛胸涎谚游茵砸蓄髓厘耶亥纶郁渐铱刃甥假效王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第10题. 请问你平常有喝广东凉茶的习惯吗？ 钩含春骗堤韶铃裤砧当鳃琉纫骨玉抹绽棉耶粘茶腕阑郁殆霸螺良稳呢悲杭王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第11题. 你相信广东凉茶的作用功效吗？ 赵嫂瑰央养凋冈亮衫基妖冉哟铀衫鄂锰镇呻逝炊逃淖车庄帚揖满樟罚涯段王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告 第12题. 当你