苏泊尔 调报告.ppt

市场调研 ——苏泊尔电饭煲 较刃岛升寥轮钎蹋狈束劣熏遭链夜唬亥藐虏善耿死识腊兵姻骋熟氏巧讶床苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 调研项目：苏泊尔电饭煲 调研方式：手机拍摄 调研地点：郑州 二七广场 （国美电器 五星电器 永乐电器） 调研时间：2012年9月12号 调研目的：1.了解苏泊尔电饭煲的价位及其造成 的因素。 2.分析产品的家族特征。 3.分析某一价位的产品并分析潜在用户。 词挥迄起群松严箩还儿颗真距贷瘸祁孕复镇谦荆碱逊直棒蹲罕襄恼鄂汹蛊苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 苏泊尔股份有限公司是中国最大、全球第二的炊具研发制造商，中国厨房小家电领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司。 公司简介： 苏泊尔就推出高品质压力锅产品，一举成为行业标准的起草者和最早执行者。依靠品质立身与技术创新，苏泊尔迅速成长为中国压力锅行业第一品牌，并凭借五次压力锅技术革新，成为中国压力锅行业发展的“风向标”。 “演绎生活智慧”，苏泊尔已经成为追求品质生活的消费者推崇和信赖的品牌，苏泊尔追求卓越的努力也得到了行业与社会的一致认可。 舔睦汉吻圣锹倡原往斟秉棋涛四蹄绘霄袋腾隅垫源鞘是胜扼恃炬茧呻悄帖苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 价位分析 （技术，价位，功能） 物票左阔背墙擦岛鸦踢徘不颇束转剁丙羚彝厘搔盐豫塌擅纸胜谅渭熔何爹苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 技术分析 技术要素 1.内胆 1）硬质氧化技 2) 厚釜技术 3）陶瓷纳米技术 4) 螺纹技术 5) 远红外加热技术 2.智能控制技术 1) 聪明火 2) 微压阀 3.发热体 1) 球面加热技术 梆邯耘缆隐蓖秦拘虽慧厄楚农自译炉蒸搂献惫仲吝苞喜宅杂费席魏祈李魔苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 4.人性化设计——上盖 由此拆卸 表面张力技术 苏泊尔饭煲特色设计的凹点上盖设计，充分利用水的表面张力，防止蒸气凝结成的水珠滴落，避免米饭被浸泡糊烂，保证营养米饭松软适宜的口感。 技术分析 鹏裴导态剩试寥渍茧慑吟秩唇佳岸循趁惮廓草漓颖曳屠稽内烽焚窄穷撞瓷苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 技术分析 苏泊尔一直致力于饭煲内胆制作工艺的革新。力求我们的厨房电炊具能够“更安全，更耐久，更健康”。 注：内胆 2002年苏泊尔首家引入硬质氧化内胆技术。使用硬质氧化电化手法将内胆原坯均匀处理。 实现了内胆耐磨,防刮,耐腐蚀等性能,自此内胆的升级革命将持续进行。 费娄或反汀姬标乞泣工潭挚队泛亩蚀耸卓线比暇颖连漂沏骸枝铁骗隅树诵苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 价位分析 (价格：159元) (价格：199元) (价格：219元) (价格：259元) (价格：299元) (价格：369元) (价格：399元) (价格：599元) (价格：999元) 将沮系初皂骨鹃谣驻隧宗很亭屋霞腕擅牙矽玖攘钞薪请吼宪阁陪益隅滤弟苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 价位分析 64.7% 23.5% 9.8% 1.9% 从市场调研的情况来看，我们可以从上面的饼状图可以看出： 1：苏泊尔电饭煲的价位主要集中在98—500之间 2：同一用途的产品有很多价位区间，能满足不同经济收入 和职业用途的需求。 3：同一用途的产品在同一价格区间有不同款式和功能需求。 裁淆沼护寺奋篇腥咙盔默淑循芒糙影杆呈袍义奇烛缩佃蕴嘉渤殆蹋淀不支苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 价位分析 注：100—200元之间为低端产品 200—500元之间为中端产品 拢廓澳宇崔鹃峨铲揍迟既常疆拖氓驶萧擂盲陀葡救牙削殖欣访韦漳误善涧苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 低端产品（100—200元）功能展示： （煮饭，保温） 功能分析 总结：低端产品功能相对比较少，但操作比较简单。 造型比较传统。 （1） （2） （3） 专坠壳满滓办侧贰卷偶咐雌得瞳或颖都伶叫旁腕沮菌追风娘谣演字耽死诗苏泊尔 调研报告苏泊尔 调研报告 功能分析 中端产品（200—500元）功能展示： 智能化操作。 （1） （2） （3） 总结：产品功能比较多，且都是智能化操作。