企业形象设计89628.ppt

一、什么是“企业形象设计”？它包括哪些内容？ 二、“企业形象设计”对企业发展有哪些作用？ 三、如何为一个企业进行“企业形象设计”？ 四、在具体制作中VI设计包括哪些具体内容？ 1、什么是“企业形象设计”？ “企业形象设计”，英文全称“Corporate Identity System”。 Corporate的中文翻译主要指企业； Identity具有统一性、独特性、身份证明的意思； System代表系统。所以“企业形象设计”简称为CIS或CI。 CIS主要是指以企业理念为核心、以企业行为为基础、以企业标志为表现的识别系统。 “企业形象设计”，以下简称CI，主要包括MI、BI、VI三部分组成。 MI 理念识别：理念识别是CIS的灵魂。通过传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业形象的设计系统。企业经营理念的完善与明确，是整个企业识别系统的关键，是企业内涵的集中表现，也是建立整个企业识别系统运作的原动力和实施基础。 其内涵主要包括： a.确立企业的发展战略目标 b.规范员工的市场行为基本准则 c.企业独特形象形成的基础与原动力 2、 “企业形象设计”它包括哪些内容？ ？ “企业形象设计”，以下简称CI，主要包括MI、BI、VI三部分组成。 BI 理念识别：指在企业理念的指导下,付诸企业行为的实施过程中,所有具体执行行为的规范化,协调化,统一化。 a.企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化 b.企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。 “企业形象设计”，以下简称CI，主要包括MI、BI、VI三部分组成。 VI 理念识别：是CI系统中最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视化内容转化为静态的是视觉识别符号，传达企业精神与经营理念等内容。 因此，企业形象识别系统是以视觉识别系统为基础。 3、 “企业形象设计”对企业发展有哪些作用？ 企业经营和追求的最重要目标 ■是提高产品市场占有率，获取最大利润。 ■企业在社会上也要确立自身存在的价值观、责任观，树立企业的自身形象。 3、 “企业形象设计”对企业发展有哪些作用？ 1. 提高企业的知名度。(提升企业的无形资产) 2. 塑造鲜明、良好的企业形象。（增强信息传播的统一性；利于新产品开发上市；提高广告效应） 3. 培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。（激励员工士气，增强企业凝聚力） 4. 达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的（展现企业个性，提高广告效应） ■ 1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CIS开发最成功最典型的例子。 ■被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。 可口可乐的识别中有四个要素是不可缺少的： (1)Coca-Cola的书写字体， (2)品牌名， (3)红色的标准色， (4)独特的瓶形。 ■中国的CIS发展 CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，CIS一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济发挥重要作用。 ■ 1992年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。 4、企业导入CIS的动机 企业实际情况不同导入CI的动机就不会完全一样，每个企业自己的特点和所面临的问题都不一样，每个企业的发展进程和每个发展阶段要解决的问题也不一样。因此企业在导入CI之前要找准目标和选准时机，这样可以减少盲目性、最大程度地发挥企业形象的综合效益。 现代社会构成企业经营力量的因素 “商品力”、“销售力” 、“形象力”，即三轴指向时代． “商品力”一轴指向时代，物资缺乏，产品供不应求，只要物美价廉的商品，就可畅销，这是商品发展的初级阶段。 “商品力”+“销售力”二轴指向时代，由于技术开发，大量商品出现，这时物美价廉的产品，还要依靠推销员的推销，才能在市场上销售更多的商品， “商品力”+“销售力”+“形象力”时代，企业和商品处于相同的条件下，企业和商品之间的差异主要表现在企业形象和产品形象上，消费者选择商品，对企业形象好，产品形象好的商品将优先选购。因此，企业经营者有计划有步骤导人CIS，强化企业的“形象力”，以提升企业在社会大众心目中的形象。 事实