市场调研与行业分析.pptx

市场调研与行业分析讲师： 谢 慧内容：市场调研的基本概念公司的市场调研现状获取市场信息和调研报告的渠道市场调研给你的感觉?Boring？Complicated？Confused?市场调研的概念也称市场营销调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。营销策略包括选择一个细分市场作为公司的目标市场，设计正确的产品/ 服务、价格、促销和分销系统“组合”，以满足目标市场中消费者的需求和欲望。解决问题辅助决策市场调研-辅助决策市场调研的分类应用调研基础调研更多的疑问只要做了市场调研就可以进行决策了么？市场调研的数据来源是什么？都是要自己收集分析的吗？市场调研是长期工作还是短期工作呢?营销信息系统的概念决策需要强大而全面的信息系统支持，而调研系统只是其中的一个模块！市场调研流程我们的市场调研与分析要进行完整的市场调研与分析必须要有一套完整的信息数据系统市场调研的分工与应用分析与调研的对象和内容获取专业的市场数据与报告竞争对手调查竞争对手网站媒体资源营销渠道用户调查在自有网站上开展在门户网站上开展在行业网站上开展实地调研获取专业的市场数据与报告政府政策公共数据库政府网站 联合国网站 银行机构网站 周期报告、报纸、杂志网站文献索引专业的市场调研公司/institutional/techresearch//institutional/techresearch//nielsenwire/category/reports-downloads///nielsenwire/category/reports-downloads/nielsenwire/nielsenwire/category/reports-downloads//category/reports-downloads/ / 如何获得数据和行业分析报告/t/16734,guba.html/t/16734,guba.html///http://www.rba.co.uk//Main_Page/Main_Page//投资公司行业分析报告上市公司财报证券分析行业报告专业市场分析报告咨询机构小结：决策来源于调研与分析基于数据，也不要尽信数据市场调研与行业分析的过程不同于工艺流程，需要根据特定的行业背景，市场环境而开展学无止境！能力的提升需要长期的积累。谢谢！竞争对手调研方案一、 目的：了解竞争对手的基本情况及发展方向。了解公司与竞争对手比较所处的行业位置。收集竞争对手品牌定位、产品发展思路、营销模式等相关信息。为后续更深入细致的市场调研建立资料及数据基础。二、 调研数据来源：从各事业部收集其研究的竞争对手信息。从媒体杂志上收集到的竞争对手信息。三、 调研方法：通过网络收集竞争对手资料。（主要针对其网站及相关外链）四、 调研时间：2010年5月31日——2010年8月10日五、 调研具体安排：1、初步调研：收集竞争对手基本信息，了解各竞争对手的基本情况（1）网站PR值；（2）Google收录页数；（3）Alexa排名；地区排名；外链数；域名注册时间；到达率；访问页面数；用户平均访问页面数；平均停留时间；有哪些信誉好的足球投注网站引擎比例；品牌名关键词所占比率；品牌名关键词热门程度：用户分布地区（前三名）（4）公司定位；产品线划分2、深入调研：针对竞争对手基本资料进行排序，挑选重点竞争对手进行深入分析，其它非重点竞争对手根据时间安排进行适度研究或后期结合其它项目进行研究（1）分析公司的基本信息（公司简介）（2）RSS订阅及Newsletter订阅，分析内容（促销、新品介绍或知识型）（3）相关社会媒体网络建设（使用了哪些社会媒体网络，如Twitter, Facebook等）（4）新闻研究（合作情况、新技术运用、参展及研讨会情况、得奖）（5）网站版本历史分析（分析公司定位变化、产品线变化、重心调整）（6）外链分析，使用品牌名关键词有哪些信誉好的足球投注网站，分析前100外链（外链分布情况，各种站点所占比例；该公司旗下站点；高质量外链收集）3、整理数据：分为量化数据对比表与描述性文档，同时相关有用信息整理4、形成报告：根据上述数据形成报告并对公司提出有用的建议5、文件归档：资料及报告归档，并定期更新数据