户外广告设计87748.pptVIP

* ADVERTISING DESIGN ADVERTISING　DESIGN 广告 专业 在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。 对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。 对广告的定义为“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。 广告的定义 广告有广义和狭义之分。广义的广告不仅包括经济性广告，还包括公益广告，行政性公告，团体和个人的声明、启事等；而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告、商业广告。 从以上定义中可以看出，广告活动的基本要素有以下五个： 一、广告活动的主体：即广告主及其代理者。 二、广告活动的对象：即广告宣传的受众。 三、广告活动的内容：即广告所传播的信息，包括：商品的信息、服务的信息、思想观念的信息等。 四、广告活动的媒介和形式：广告活动是通过大众媒介来传播信息的，而不是通过个人之间的沟通。 五、广告活动的目的与策划：广告活动是一种经过精心策划的 有计划有目的的活动，广告主要先付出一定的费用，最后要获得相 应的利益。 第十二章 户外广告设计 一般设计作品大部分都置放在室内，而户外广告则放置在室外，因而要 特别注重远距离的视觉效果。随着现代社会生活节奏的加快，人们的户外广 告注视的时间更为短暂，故而户外广告应具强烈的视觉冲击力，以使人们在 瞬间就能引起注意，并达到迅速、准确、有效地传达广告信息的目的。户外广告是我们周围最常见的广告形式，其种类很多。 第一节????? 户外广告的规范化 虽然户外广告五花八门，种类繁多，但有一点是共同的：它们都是在户 外的公共空间里传播信息以履行自身职能的。这里所指的户外公共空间，就 是人类赖以生存与活动的环境。在这个环境里，人类的一切活动都必须遵循 一定的社会规则，广告也不能例外，因此，就有一个规范化的问题。 第十二章 户外广告设计 第二节????? 路牌广告 一、路牌广告的设置 路牌广告设置的位置，一般均在人、车来往较集中的地方，如路旁、车站、机 场、码头附近或公园门口等。 二、路牌广告的制作 路牌广告画面的制作方法，可分为绘制、印制与电脑喷画三种。 三、路牌广告的设计 路牌广告的设计特征，可以从文字和版面两方面的构成因素来看。 （一） 文字内容方面 （二） 版面安排方面，要力求做到下面两点：1、必须做到在瞬间的视觉 接触下，能够具有强有力而纯粹的诉求魅力。2、要具有跳出环境的视觉效果。 第十二章 户外广告设计 第三节 招贴广告 招贴广告的种类很多，有公共事业招贴、文化招贴、旅游招贴等，都可以 透过招贴做广告宣传。要使过往行人停下来阅读招贴的内容最有效的方法是要 “新颖”。一般人的心理都是好奇的，只有新鲜、奇异或有刺激性的事物才能引 起人们的注意。要设计一幅成功的招贴，必须注意处理好主题、版面、色彩和 字体之间的关系。 一、招贴的主题，是内容的集中体现。 二、招贴的版面,是指将文字、图形、色彩等设计素材作出巧妙的选择和 安排，争夺消费者的视线。 三、招贴的文字，大致可以分为标题大字和内文小字。 四、招贴的色彩，应与所要宣传的内容物相联系。 五、招贴广告的表现手法比较自由，可以运用绘画、摄影、 文字等形式。 第十二章 户外广告设计 第十二章 户外广告设计 第十二章 户外广告设计 * ADVERTISING DESIGN