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商品传单 有关商品的概略的宣传单。 贺卡 专门为表达节日或生日祝贺情意的艺术卡片。 商品写实图解 商业性宣传画的一种，运用超写实主义绘画手法，以各种不同的绘画工具，采用相应的技法，真实而细腻地描绘出商品的形状、色彩、材料的质感及其细部特征，突出强调其优于其他同类商品的特有品貌，吸引和刺激消费者，唤起其购买欲。 广告的第五媒体 与商业广告有关的各种促销活动。报纸、杂志、电视、广播称为广告的四大媒体，商业广告促销活动则称为广告的第五媒体。 大众传媒 又称为大众媒体。可以实现少数人向多数人进行信息传递的物质或工具。 如广播、电视、报纸、书刊、广告、信件等 现代四大媒体 报纸、杂志、电视、广播。 媒体评价指标 评价广告媒体传播效果的一系列数量化标准。 包括：媒体质量参数、媒体传播分布、收视（听）率、媒体毛评点、视听众暴露度、有效到达率、相对费用、媒体威信等。 媒体传播范围 媒体传播的地理范围。 包括：国际性的、全国性的、地区性的、区域性的、特定范围的等。 媒体传播分布 媒体的传播范围内，在地理位置上的分布状态。 媒体的“光环”效应 媒体的威信对广告造成的影响。 知觉瞬间显示器 一种用以测试人的知觉瞬间的显示装置。 媒体传真程度 媒体对商品实物、照片、绘画等进行还原的效果（传真程度）。 媒体传阅率 媒体在对象中进行传阅的平均值。 是对报纸、杂志和某些印刷媒体进行评价时的一项重要指标。 媒体收视（听）率 媒体的特定节目在某一特定时间内，其特定对象占收视（听）总量的百分比。 是对电视、广播及某些户外媒体进行评价的重要指标 媒体毛评点 在一定时期内视听率的总和。简称GRPS 媒体到达率 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。 有效到达率 又称有效暴露频次，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限。 视听众暴露度 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和。 计算方法：视听众暴露度=视听总数+视听率+刊播次数 暴露频次 在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。 公式：暴露频次=毛评点/到达率 媒体的绝对费用 使用某一媒体的费用的总额。 媒体的相对费用 某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用，缩写为CPM 公式： 千人成本=广告媒体的绝对费用/媒体传播对象人数×1000 信息 信息与物质、能量共同构成客观世界的三大要素，同时也是维持人类生产活动、社会活动、经济活动的重要资源。 分类：物质信息、精神信息、价值信息、技术信息、语义信息、经济信息及政治、体育、文化、教育等信息。 特点： 物质和能量的反映； 事物运动和存在方式的表现； 可通过感官进行感知，也可借助观察和探测间接感知； 可以识别，人类在不同感官的刺激下区别不同信息； 可以转换，可以从一种形式转换为另一种形式； 可以存储； 可以加工、传递与再现 橱窗广告 用橱窗作为广告媒体的一种户外广告形式。常用于POP、展览。 特点：主题突出 商品真实直观 反复求诉性好 商品情报型广告 准确说明商品多方面特征的广告表现形式。 主要手段包括：产品说明书、专题片等 商品演示型广告 利用模拟商品的实际使用，借以说明商品信息的广告表现形式。 生活情报型广告 把商品融入实际的日常生活环境和情景中，用写实的手法反映商品信息的广告表现方式。 名人广告 利用“名人”进行商品广告的表现形式。 优势： 能提高广告的被注意程度 借名人的威信和信誉提高商品可信度 产生较强的示范效应 印象深刻和容易被记忆 对推动某些商品形成时髦和流行有一定作用 推荐型广告 利用消费者所信任的机构和个人，对商品和企业以推荐的方式进行广告表现。 新产品广告 针对刚面向市场的新产品而进行的广告。 特点： 目的是使商品更快地从产品生命周期的“成长期”进入“成熟期”。 主题策划中，首先应考虑品牌定位问题 充分利用消费者过去的消费心理体验，同时使他们有新感觉、新体验，对新产品有新的认识和好感。 专用商品广告 专用商品（生产资料）的广告。 特点： 以说明性广告为主，较少使用感情求诉性广告 内容一般须详细介绍商品的用途、性能、功能、销售服务和质量 由于使用对象比较特殊，因此需要选择针对性更强的媒体 整体表现应使人感到客观、可信，因此要更多地用事实、数据等去说明问题 求购型（金融、保险）广告 银行、保险、投资和信托等以求购为特点的广告类型。 特点： 重点在于建立信誉和信用 突出所能提供的独特利益 广告表现统一，充分利用新闻式广告 与顾客利益直接相关的内容必须罗列详细、清楚 欺骗性广告 广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告。 分类：诈骗性广告、不真实的或失真的广告 不真实广告 广告主和广告制造