创业计划书写2.ppt

创业计划书的撰写主讲人: 王 小 燕时 间: 2012年5月20日问题一、为什么要撰写创业计划书？原因：1、撰写创业计划书可以迫使创业者系统地思考创业的各个因素2、它是企业的推销性文本，可以为企业向潜在的投资者、供应商、重要职位的候选者和其他人介绍本公司提供一种方法。3、我们整个创业模拟实训课程中涉及到的理论知识点，也是沿着创业计划书的结构线来依次讲解、在实训系统里实现训练的。  问题二、创业计划书是写给谁看的？ 1、企业雇员。 一份清晰的书面创业计划书，对企业的意愿和未来计划都做出了陈述，所以，无论是对于管理团队还是普通员工，它都十分重要，它有助于使员工保持配合一致的运作，保持员工统一的、有目的的行动方向。 2、投资者和其他外部利益相关者。外部利益相关者是第二类阅读者，包括投资者、潜在的商业合作伙伴、潜在的顾客、私营或者政府大型融资者、本公司的关健员工（投资入股者）等。 创业计划书是详细分析新创企业各种要素的一种书面文件，是新创企业的团队精神和素质的体现，撰写时要结构简洁、条理清晰、逻辑严谨。 创业计划书封面例示****创业计划书（或创业宣言）企业名称：地 址：编写日期：主 创 者：联系方式：（座机、手机、电子信箱号）企业网址：本计划书涉及商业秘密，禁止外泄 创业计划书目录例示 一、执行概要1 二、企业描述3 三、产业分析6 四、市场分析10 五、营销计划14 六、管理团队与公司结构18 七、运营计划22 八、产品（服务）设计与开发计划25 九、融资方案30 附录 可行性分析梗概（包括顾客对产品或者服务的反应情况） 支持性产业研究 管理团队成员简历 企业艺术效果图 企业的相关资质证明 。。。。。。。。。。。。。。 一、执行概要 执行概要是计划书中的第一项内容，是整个计划的概述，它能够让忙碌的读者迅速对新创企业有个全面了解，是创业计划书中最重要的部分。在撰写的时候要注意：它不是计划书的引言或前言，而是对整个计划书的概括。 执行概要的篇幅不应超过两页，最清晰简洁的执行概要是依序介绍创业计划书中的各个部分，它的章节顺序应与计划书中的顺序一致。它是计划书内容的浓缩。 它虽然位置在前，但应在计划书完成之后来写。理由：①写计划过程中，计划会不断变化，所以一开始很多东西是不确定的②如果先写好执行概要，思路会受到它的限制，从而使计划书失去 1独立性。 二、企业描述 创业计划书的主体部分是企业描述开始的，它能体现你是否善于将抽象的创意转换成具体的企业，因此有许多需要深思熟虑、认真计划的问题。 企业描述中一般要注意五个要素①企业历史 ②使命陈述 ③产品与服务 ④现状 ⑤法律地位和所有权 使命陈述例示 西南航空公司致力于最高质量的客户服务,提供的服务应当体现出温情友好、尊重以及公司精神 英特尔通过不懈地向大众提供工作与生活中不可或缺的科技平台与技术进步，让顾客、雇员与股东满意 耐 克---“想做就做”！ 诺基亚---“科技以人为本” 聚友网---“网聚天下真朋友” 三、产业分析 概念区分：产业分析关注企业的产业环境，并不包括对目标市场的分析。企业的目标市场只是产业的一小部分，是企业在特定的时间里追逐和吸引消费者注意的那部分市场，对于新创企业来说，在没有进行更广泛的产业分析前，过早地挑选甚至谈论专门的目标市场是不成熟的。 产业分析是评估一个有前景的商业机会价值的基本方面，一份完整的产业分析对新企业来说，也表明了什么是企业现实可能达到，什么是不可能达到的，它对创业计划书其他部分的影响体现在它提供了一个参照点，展示了产业中一般企业的运行情况、产业的总体发展趋势。 需要显示的数据有：产业规模、产业增长速度、产业销售预测等，常用的经验是尽可能地用图表去展示所要传达的信息。 例示说明：产业分析与目标市场分析 某某想成立一家公司，生产一种全新的橘树杀虫剂，在进军该市场的决策前，应该如何做市场调研？ 首先是对杀虫剂产业进行全面了解： ●产业规模是大是小？ ●产业处于增长阶段还是衰退阶段？ ●是大企业垄断还是小企业分散竞争？ ●产业的竞争者是赚钱还是赔钱？ ●有机农业对杀虫剂销量有什么影响？ 这些类似问题的答案将决定杀虫剂产业总体上是否具有足够的吸引力值得进入，以及产业中哪个部分最有前景，同时也能清晰地显示出，到底是面向橘树种植者还是面向杀虫剂产业中的其他市场更有潜力。 四、市场分析 它的重点是描述企业的目标市场及其顾客、竞争者；如何展开市场竞争；它的潜在销售额和市场份额。 它极其重要：市场分析有助于确定企业业务性质以及计划书的其余部分；如果市场分析做得好，它能够证明公司对目标市场已经胸有成竹，理解其消费者，并能在竞争中赢得销量。 市场分析中主要部