长沙顺天国际金融中心定位及产品打造方案 (NXPowerLite).ppt

实现高溢价营销 运用钻石营销法，采用不同的推售、价格、推广、拓客、活动、现场策略，最终实现顺天项目的高溢价营销。 基于中原央区综合体的运营经验以及强大的客户资源体系，为项目运营提供了保障。 营销高溢价 中原运营保障体系 顺天品牌运营思考 引入国内外知名品牌运作，提升项目溢价。 营销策略思考 营销借鉴 本案项目价值及对位客群等多方面与钻石存在共性，本案在营销手法及策略上可借鉴其方式 本案 高品牌运营 社会高端投资客户 商务高端产品 品牌营销 特定消费人群 高端奢侈品 酒店写字楼——客户需求调研 客户购买时首先考虑的是物业位置，以及其品质、形象是否能提升公司的形象。 价格很重要，但更注重品质。 区域知名度是客户者选定片区的主要指标； 其次是交通便利度，物业昭示程度等。 酒店写字楼——客户需求调研 客户对入口大堂、前广场非常关注，认为直接影响大厦档次，以及公司形象； 电梯、停车、中央空调等内部设施，是购买者比较关注的对象。 银行被认为是写字楼最为需要的配套。 其次是餐饮和商务中心被购买客户认为是较关注的配套。 酒店写字楼产品打造——方向及发力点 写字楼打造原则及方向 软、硬件发力点 打造方向要求 提升品质感 提升形象感 提升昭示性 入口大堂、前广场 电梯、中央空调、停车位 户型面积 银行配套 餐饮配套 商务中心 提升舒适度 物业服务 公共部分装修：与6星级酒店相同的公共空间标准 高档次公共空间： 与星级酒店相同的公共空间标准，每层楼风格不同的电梯厅装饰。 高档次豪华公共空间： 10部超高速国际品牌电梯 长沙写字楼罕有配置，10部高速电梯确保办公便捷； 大面积办公面积规划，主要针对大公司办公需求。 电梯：10部超高速国际品牌电梯，满足庞大人流量需求，2部专属CEO豪华电梯指纹识别，直达各区域， 专属CEO电梯，直达各区域 设置2台豪华老板专属电梯，且直通酒店娱乐运动休闲场所； 电梯大容量轿厢，容纳更多人 超大电梯轿厢容量，容量更多人 10台高速电梯 写字楼 地下3层立体车位 地下3层立体车位，共计900个车位，满足六星级酒店、写字楼、公寓住户停车需求； 地下车库采用全智能化安防系统，智能化360度监控系统，4个地面出入口，确保交通顺畅； 停车：设置立体车位，全智能化安防系统，360度监控系统，4个地面出入口，满足合理车流动线 地下第一层 地下第二层 地下第三层 提升舒适性的花园办公：拒绝单调、局促的办公空间，每层设置空中花园，提供人与阳光、自然沟通的界面。 阳光花园，形成健康生态环境 框架结构，，内部可自行拆分及组合根据公司需求可有N种组合方式； 在每层设计多个可赠送面积的阳光花园；满足不同面积（整层，半层，1/4层）单位购买的物业，性价比的提升； 有氧健康生态办公环境；资源的充分利用，自然通风，采光； 可在原有的创新价值点上，有所提升。 空中 花园 空中 花园 商务会所：将避难层合理利用，设置咖啡吧、茶室、餐厅等交流空间，打造为顶级商务休闲会所，全面开放式空间，无限视野尽在眼前 避难层内除基本设备用地外，其他用地均可打造为开放式商务会所； 避难层功能不能因会所经营而废除应按建筑标准设计使用； 避难层的开放式设计更具有体验感和新鲜感，为高端商务人群提供顶级商务休闲服务； 避难层打造为开放式商务会所 设备区域 商务会所 商务服务:国际一流品牌物业服务公司管理,提供一站式个性化商务服务，如洗车、送花、订票、网络维修等 一流品牌管家 ，全程贴心服务 第一太平戴维斯 以超五星级酒店物管标准，管理写字楼物业，为每一位员工提供精细化服务，如洗车、送花、订票等等 引入享誉全球的世界一流品牌物管服务公司，特设管家部，首席管家、大管家、专职管家各司其职， 提供一站式个性化服务，体现每个入驻企业尊贵身份 写字楼功能分布： LOFT个性化开放式办公空间 六星级酒店专业写字楼 层高：3.2 米 2台 CEO专属豪华电梯，直通避难层空中商务会所 6台 员工专用电梯2台货梯 避难层空中顶级会所 主题餐厅 绿色空中花园 ——公寓产品定位 以酒店式豪装公寓为主体 以商务功能为特色 以多功能居家为亮点的 酒店式 豪装公寓 以六星级酒店为驱动的商务聚合体 公寓现代感外立面：酒店公寓应突出时尚现代感，与临街酒店共同成为地标式建筑，强调现代时尚、个性鲜明等特点 独特个性外立面设计，打造城市建筑标杆； LOW-E玻璃使用，打造生态环保隔热外墙； 镀膜反光玻璃设计，从里可以看到外面的景色，从外面只能看到外界的镜像。还可配合另外一个栋楼的夜景。 外立面 公共部分 户型打造 酒店式特色 商务功能 纯银色/金色大堂，星级酒店的大堂配套，与酒店大堂连通。 首创长沙首个生态大堂，绿色与银色/金色的结合，打造典雅而不失自然地清新之感。 大堂建议：酒店