2014民生新闻.docVIP

民生新闻 目前，业界和学界对于“民生新闻”的内涵，众说纷纭，且尚无定论。“从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。”民生新闻是“平民视角、民生内容、民本取向”。上世纪90年代初晚报、都市报上的都市社会新闻、市井新闻作为民生新闻的雏形，已经小有影响。 而在电视荧屏上，1995年北京电视台的《点点工作室》（1998年改名为《元元说话》，1999年至今叫《第七日》），基本带有了民生新闻的品质。 1997年北京电视台的《北京特快》与1999年成都电视台推出的《今晚800》等，也都呈现出了典型的民生新闻特质。 2002年江苏电视台城市频道推出了《南京零距离》，被认为是开创了大时段城市民生电视新闻节目的先河。之后，南京地区陆续开播了《直播南京》、《绝对现场》、《法治现场》、《标点》、《服务到家》、《1860新闻眼》等民生新闻栏目。由此引发了本地区以大时段直播或“准直播”为外在特征、以关注本土化市民生活形态为主体内容的城市新闻“大战”。 至于辽沈地区，2001年，沈阳电视台推出的《直播生活》，就带有明显的民生新闻特质。2004年10月，辽宁电视台开办的《新北方》，第一次在辽沈地区公开打出“民生新闻”的旗号。一时之间，“致力民生，新闻力量”八个字在辽沈地区家喻户晓。 2树立品牌，突出特色 新闻的内容至关重要，但是作为电视新闻它的播报形式的重要性在某种程度上甚于内容，因为作为声画一体的媒介传输形式，作为观众最容易受到冲击的乃是它的画面、它的声音，其次才是画面表现的内容以及声音传输的信息，因此能否在第一时间就吸引住观众的眼球，让其有兴趣观看节目的内容必须依靠节目的形式。只有“好看”的新闻才能吸引观众，并且长久地拥有固定的收视群体。 2.1打造具有特色的金牌主持人 主持人是一个栏目的代言人，主持人受观众的喜爱程度直接影响着此档栏目被观众认可喜爱度的高低。因此主持人一定要有吸引观众的本领，必须有自己不同于他人的标志，使自己和栏目成为独一无二不可替代品。 2.2要有创新意识，品牌意识 立足本区域，突出地域文化特色，打造出鲜明独特的栏目特点，观众喜欢的是有特点的品牌，独一无二是栏目的生命力、竞争力的资本。民生新闻能够在中国电视界成功的打造起来，其靠的决不是运气，而是其背后的“人文主义”和“平民精神”的理念。 2.3打造品牌走市场化规模发展之路 首先，要根据节目定位和风格，有针对性地在频道不同时段插播节目形象片和宣传片，利用各种途径宣传自己的新闻节目。其次，要充分利用节日、纪念日策划实施一系列公关活动，改善媒介与公众的关系，为提高新闻传播效果创造条件。最后，建立识别系统，强化节目形象。识别系统有适应、调适功能，统整功能，更新、重建企业文化功能。通过识别系统的建立和推行，节目特色更加明显、理念更加突出。