汽车车标研究.ppt

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汽车车标研究 组员:黄凤菊 、 杨怡君、卓玉园 1 2 3 目录 背景 目的 方法 内容 总结 国外汽车品牌现状:随着技术的发展,著名汽车品牌强势占据国际市场,竞争力强 伴随着汽车行业的发展,汽车企业逐渐打造自身品牌,汽车车标则是品牌的标志,而已形成的著名汽车车标亦不断发展 背景 国内汽车品牌现状:我国汽车工业经过几十年的发展已经涌现出一大批汽车自主品牌 目的 每一个车标都是一代传奇,一种身份,它体现着企业的竞争力,是历史的见证。车标的设计不仅要符合美学的要求,还应具备独特的创意,在色彩选择方面也要符合时代潮流,车标的设计来源也从一定的程度反应当代文化的潮流,民族的文化和地域特色。通过对车标设计的研究,了解一个品牌的来源、发展、以及文化内涵,进而促进汽车标志的发展,意义重大。 方法 本次研究采用内容分析法,文献法,本次研究的总样本为《著名汽车车标》、《车标的故事》两本书中所记载的139个汽车车标,并采用筛选法从中从不同国家的不同品牌的汽车标志中抽取122个车标作为样本(不包括货车、客车类品牌车标)。查阅文献,进行相关研究。 ? 研究指标 根据《汽车标志设计研究》确定研究指标: 1、色彩(黄、黑、蓝、白、红 、银,绿色,金色)。 2、外在造型(首字母,品牌英文,象征物件,抽象图形) 3、设计来源(家族文化、创始人、神话)。 一、色彩分析 红色:乐观、动力、活跃、兴奋、性感、热情、刺激、强大、激进、积极、危险 白色:纯洁、神圣、清爽 黑色:神秘、寂静、黑暗、压力、严肃、气势 蓝色:真实、健康、宁静、稳定、和平、协调、智慧、信任、平静、信心、保护、安全、忠诚 金黄色:欢庆、高兴、活力、乐观、希望、理想主义、想象力、豁达、阳光、青春 银色:高尚、尊贵、纯洁、永恒 绿色:天然、羡慕、康复、肥沃、好运、稳定、成功、慷慨 内容 保时捷:金黄——成熟的麦子,寓示五谷丰登 黑色——代表土地肥沃,年年丰收 红色——象征人们智慧和对大自的钟爱 来源:《世界著名汽车标志》P10 宝马: 蓝色:蓝天、先进的科学技术、必威体育精装版的观念 白色:白云 样本来源:《世界著名汽车车标》P9 沃尔沃 银色:永恒、传统 蓝色:安全、信任 样本来源:《世界著名汽车车标》P72 凯迪拉克 金黄:财富 黑色:智慧 红色:行动果敢 银白色:纯洁、仁慈、美德、富足 蓝色:骑士般英勇善战,攻无不克的侠义精神 样本来源:《世界著名汽车车标》P92 汽车车标颜色出现概率 1、金属银出现的概率最多,在汽车车标中,金属银含有传统、纯洁、富足、高尚、尊贵之意,这有利于提高品牌的地位,寄托着汽车越走越远的寓意。 2、黑色在汽车车标中出现的概率仅次金属银,黑色在汽车车标中通常具有尊贵、霸气的、气势的含义,采用黑色的汽车品牌无不透出尊贵的气息。 3、蓝色和红色出现的概率并列第三,蓝色代有安全、简洁、科技之意,注重安全性能和科技创新的汽车品牌比较偏爱这个颜色;而红色有活力、强大、激进之意,采用此颜色的汽车标志,大多富有冒险精神和不断向前的信念。 4、接下来出现概率较低一点的颜色分别是白色、金色、绿色、黄色 总之,汽车车标的颜色反映出汽车企业及品牌的文化及其精神,是其不可缺少的一部分。 车标颜色总结 二、汽车汽车车标外在造型调查——首字母 雷克萨斯:汽车标志在椭圆内只有一个字母L,出自车名Lexus的首字母 样本来源《世界著名汽车车标》P128 本田:汽车车标“H”,来自Honda的首字母 样本来源:《世界著名汽车标志》P133 现代:汽车标志是一个协花体H,是现代英文名Hyundai第一个单词的首字母 样本来源:《世界著名汽车车标》P146 外在造型调查——品牌英文车标 福特:车标是“Ford”艺术化的小白兔 样本来源:《世界著名汽车标志》P107 兰德·路虎:汽车车标是排列的兰德·路虎的大写英文全称LAND ROVER 样本来源:《世界著名汽车车标》P56 外在造型调查——象征物件车标 别克:三重盾牌 样本来源:《世界著名汽车车标》94 兰博基尼:永不服输的公牛 样本来源:《世界著名汽车车标》P42 车标外在造型调查——抽象图形 奥迪:四连环 三菱:三个菱形钻石 样本来源:《世界著名汽车车标》P135 样本来源:《世界著名汽车车标》P14 汽车车标外在造型调查结果分析 调查结果显示:象征物件车标在本次调查中占40%;首字母为27%;品牌英文车标占19%;抽象图形车标占14%。 1、象征物件车标是运用物件作为车标的整体或一部分,使其赋予美好寓意,增加品牌的内涵和文化。在汽车车标设计中最多,寄托着对品牌的厚望。 2、首字母车标基本上都是在椭圆里面有一个品牌首字母,椭圆寓意地球,首字母在里面,表示汽车品牌遍布全世界。车标简洁明了,让人容易记住。 3、品牌英文车标以品牌名称为

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