第九讲电视民生新闻..ppt

第十讲 电视民生新闻 中国电视新闻三次改革 一、《新闻联播》（1978年1月） “时政新闻”群或“国家新闻”群。 二、《东方时空》（1993年5月1日） 《焦点访谈》（1994年4月1日） 《新闻调查》（1999年5月17日） “调查新闻”群或“深度新闻”群。 三、《南京零距离》(2002年1月1日) 民生新闻 口号：“我们就在你身边，我们与南京 没有距离” “民本取向” 北京电视台《第七日》:“心疼老百姓，为老百姓说话。” 安徽卫视《第一时间》“为劳苦大众服务。” 东方卫视《直播上海》“以平民的视角选取题材，以平民的审美趣味观察生活，取舍镜头，并用平民化的表现方式进行报道。” 一、民生新闻产生的背景 （一）民众需要、政治保障 1、民生备受关注。 2、政治保障。 十六大报告提出建设社会主义政治文明，设 计了与民生问题相关的一切制度化建设。 “权为民所用，情为民所系，利为民所谋。” 2007年的“两会”，将劳动就业、社会保障、医疗卫生、食品安全等12道民生难题被列为今年之重任， 被称为“民生年”。 （二）新闻报道改革的探索 “国计”——央视 “民生”——地方台 都市报在地方新闻的探索上成绩和经验。 二、民生新闻的特点 “民生新闻”： 采用平民的视角 站在百姓的立场 播报平民百姓喜闻乐见的新闻 评说广大民众关心的事情 为人民群众排忧解难 体现新闻媒体对人们群众的社会关怀 是一种以普通大众为收视对象的新闻样式 　（一）传播理念：受众本位 ，以受众为中心 颠覆了传统的“传者—受者”传播模式，确立了以受众为中心的全新理念。 强调平民视角， 民生内容，追求人文关怀。 人文关怀：强调以人为中心， 要求尊 重人的本质、利益和需要，表达对人的生存 状态的一种真正重视和体贴。 （二）地域定位——立足本地 更强调新闻价值的贴近性、接近性 （三）内容定位——讲述老百姓自己的故事 “后院篱笆原则”：（丹·拉瑟） 当不能确定英阿福克兰群岛之战、中东战争和伦敦黛安娜王妃的新生王子等事件的重要程度时，就设想一天结束后，两位家庭主妇倚在后院的篱笆上聊天。 辽宁电视台综合频道《新北方》 （ 2004年10月） 辽宁电视台历经两年酝酿、全力打造的民生新闻节目《新北方》,挺进新闻大战的主战场。 主打产品：个性张扬的民生新闻 口号：致力民生 新闻力量 目标：成为辽沈地区新闻节目的领跑者。 1、 基本定位：晚报化的电视民生新闻杂志2、 基本定义：更趋民主性的新闻姿态  更人际更人性的新闻表达 更民本更平民的新闻立场3、 形象定位：向上——向上是《新北方》 力量——新闻产生力量4、 角色定位：公共知识分子5、 基本目标：辽沈地区新闻传播的领跑者6、 核心受众：以沈阳为中心的城市市民7、 操作理念：内容为王的多层传播人际传播8、 形态定位：开放式的直播 开放式的结构9、 内容定位： 关注城市市民的生存状态和心灵状态体现其喜怒哀乐和爱恨情仇引导其利益诉求和生活趣味10、 播出时间：辽宁电视台综合频道：每天18：30—19：30 辽宁电视台2套节目 《生活导报》 2006年1月4日 定位“关注民生 引领消费 以人为本”。 口号： “有事您说话” 宗旨：尽我所能，为你所用 辽宁电视台青少频道 《大海热线》 全新民生服务类节目。 体现服务性和贴近性，立足平民视角，突出亲民风格。 口号：大海兄弟热心肠，一心一