第二章旅游调查与分析课件.ppt

第二章旅游调查与分析 　第一节旅游调查的种类与内容 二、旅游调查的内容 （一）旅游发展环境调查内容： 1.区位环境——地理位置、地域分工、地缘经济关系 2.自然环境——地文、水文、生物、气象气候 3.经济环境——宏观(发展速度、城镇化水平等）、微观（居民收入、就业情况） 4.社会环境——基本概况、历史沿革文化状况、社会状况 （二）旅游产业现状调查内容 1.产业发展环境（PST）调查 2.产业规模现状调查 3.产业结构现状调查 4.旅游效益现状调查 1.产业发展环境现状（PST）调查 政策环境（Policy）政策环境包括当地政策、法制是否对发展旅游业有利等等。 社会环境（Social）社会环境包括当地居民的受教育程度、民风民俗、对新事物的接受程度等。 技术环境（Technology）高科技在旅游行业中的运用程度，比如旅游信息化程度的高低等。 2.产业规模现状调查 该部分通过具体数据说明旅游产业现阶 段的情况。 包括：1、经济指标（旅游总收入（营业收入）、旅游业增加值占GDP的比重、旅游业增加值占三产的比重等）2、从业人员数量与结构3、接待游客数量及其分布 3.产业结构现状调查 1.部门结构包括旅行社、饭店、交通、旅游院校、基础设施等的数量、分布、档次等等 2.产品结构现有旅游产品的特色、结构、层次 3.所有制结构现有旅游及相关企业的所有制情况 4.区域结构各地区的旅游业在当地经济和全国旅游业的地位,它们之间的相互关系及相应资源配置。其中,各地区之间相互关系可以表现为旅游设施配置的均衡协调程度及旅游区类别的合理分工。 4.旅游产业效益现状调查 旅游经济效益表现为旅游对当地经济的拉动作用及影响.旅游社会效益旅游在区域的形象及对社会环境的影响. 旅游环境效益旅游对生态环境的影响. （三）旅游资源赋存状况调查内容 一般资源调查：包括旅游资源的类型、数量、规模、结构、级别、成因等。 新旅游资源的发现：包括稀缺性的旅游资源；具有特殊功能的资源；富有特色的资源等。 （四）旅游市场态势调查内容 1、旅游客源状况调查：包括旅游客源的数量、结构、发展趋势等。 2、旅游市场环境调查： 经济、自然、技术、社会等环境 3、旅游市场需求调查： 消费需求趋势、旅游产品的市场适应性、游客喜好等。 4、市场竞争态势调查： ①现实与潜在竞争者；②竞争者数量、实力与分布； ③竞争者优劣势；④竞争者的目标市场细分与定位；⑤与竞争者的竞合方式 第二节 旅游调查方法 一、旅游资源调查方法 （一）旅游资源调查的基本要求 1.按照国家标准规定的内容进行 2.完成统计、填表和编写调查文件 （二）旅游资源调查种类 旅游资源详查 旅游资源概查 (三)旅游资源调查的步骤1、室内准备工作2、实地调查/野外调查(见国家标准)3、《旅游资源调查报告》的编写4、成果提交 二、旅游市场调查方法 （一）间接调查法 1.外部资料调查 2.内部资料调查(内部统计资料） （二）直接调查法 1.调查法 2.观察法 3.实验法 三、其他调查方法 （一）抽样调查法 （二）资料统计分析法 （三）遥感调查法 第三节 旅游分析技术 一、SWOT分析技术 优势 （Strength） 劣势 （Weak） 机会 （Opportunity） 威胁 （Threat） 二. 常用空间分析技术 1．客源地：出游率、等游线和游憩活动空间（RAS）、旅游者行为规律 2．目的地：行游比、市场吸引力圈 3．普遍现象：旅游距离衰减规律 等游线 ——出游范围内由出游率相同的点组成的连线。 以城市游憩者在各景点得到访率为基础，勾画出围绕城市中心向外扩散的等游线。 等游线从市中心向外衰减扩散，在主要交通干线上呈外凸形状，到访率沿交通干线的衰减速度较慢。 游客近距离（50公里内）占有大城市居民出游率机会的60%左右，大量外地游客中，主要集中在距离250公里半径圈内活动。 行游比 ——指出行所需时间与到达目的地后的可游览时间之比。 旅游距离衰减规律 根据出游流量在距离上具有不同的分布概率得出：游客的出游量随距离的增加而减少的规律。 距离越近，分布的概率越大；距离越远，流量分布的可能性越小。 出游半径是一种统计学上的平均状态，它反映距离衰减的速度。 出游半径越大，距离衰减越慢，反之亦成立。 在距离衰减现象中，存在着一个最小距离，在此范围内，旅游者不认为他们是在离家出行，这一距离称为出行阈值。 不同出行能力的人，其出行阈值得大小不同，此外，旅游者出行意愿除了与距离大小相关外，还与目的地的引力有关。 三、旅游市场分析与预测技术 旅游市场的定性预测法 旅游市场的定量预测法 四. 旅游竞争分析技术 * （一）旅游发展环境调查（原采用区域背景调查） （二）旅游产业现状调