第十二章广告管理文稿.ppt

第十二章 广告管理 本章要点 广告管理的含义和特性 广告管理的内容和方法 广告准则和广告审查 外国和我国港台地区的广告管理概况 第一节 广告管理的意义和特性 一、广告管理的意义 （一）规范广告活动的需要 （二）保证广告业健康发展的需要 （三）保护消费者合法权益的需要 （四）维护社会经济秩序的需要 （五）推动健康文化建设的需要 二、广告管理的特性 （一）行政性 （二）强制性 （三）广泛性 （四）综合性 第二节 广告管理的内容和方法 一、广告管理的内容 （一）维护广告的真实性 （二）正确地引导消费者 （三）保护广告业的正当竞争 （四）提高广告发布的质量 二、广告管理的对象 （一）广告活动主体 1.广告主 2.广告经营者 3.广告发布者 （二）广告活动自身 1.广告运动 2.广告活动 3.广告作品 三、广告管理的方法 （一）法律管理 （二）社会监督 （三）行业自律 （四）教育与处罚结合 第三节 广告准则和广告审查 一、广告准则的作用 （一）规范广告活动行为 （二）广告发布者审查广告内容和形式 （三）广告审查机关进行广告审查的依 （四）判断违法广告的重要依据 （五）司法审判的重要依据 二、一般广告准则的内容 （一）要能促进文明建设 （二）广告内容必须真实 （三）广告要具有可识别性 （四）广告不得含有贬低其他商品或服务的内容 （五）不得损害未成年人和残疾人的身心健康 （六）广告应当禁止的情形 三、专门广告准则的内容 （一）涉及专利的广告 （二）药品、医疗器械广告 （三）烟草广告 （四）食品、酒类、化妆品广告 （五）农药广告 四、广告审查 （一）应查验、核实的内容 （二）特殊商品广告审查的内容 1.药品广告的审查 2.农药、兽药广告的审查 3.医疗器械广告的审查 4.化妆品广告的审查 5.食品广告的审查 五、广告监督管理 （一）广告监督管理机关及管理范围 （二）广告经营单位的注册登记 1.国家工商行政管理总局负责下列广告 2.省级工商行政管理局负责本辖区内下 3.市、县工商行政管理局负责本辖区内 4.广告公司的登记事项 第四节 外国和我国港台地区的广告管理 一、美国的广告管理 （一）政府对广告的管理 （二）广告业自律 （三）消费者的监督和管理 二、英国的广告管理 （一）法律控制 （二）自我管理 三、日本的广告管理 （一）涉及广告管理的国家立法及其体 1.公法 2.民事法 3.刑事法 4.经济法 5.社会法 6.无形财产法 （二）自我管理及其体系 1.广告界方面 2.媒体方面 3.广告主方面 （三）消费者监督和广告审查 四、我国香港和台湾地区的广告管理 （一）香港特别行政区的广告监管 （二）台湾地区的广告监管 五、国际性广告管理机构 （一）国际消费者联合协会 （二）国际商会 思考题 1.试结合实际阐述加强广告管理的重要性。 2.辨析诈骗性广告和不真实广告。 3.结合实际评析广告管理的几种方法。 4.试述广告准则的内容。 5.比照国外广告管理的概况，试析我国广告管理的特点，应该进一步做哪些改进。 * * 第一节 广告管理的意义和特性 第二节 广告管理的内容和方法 第三节 广告准则和广告审查 第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况 1.真实性广告 2.欺骗性广告 1.广告的基本原则 2.广告准则 3.广告责任