2014年上半年市场营销经理助理试卷.doc

2014年上半年中国高校市场营销大赛综合考试 本试卷分为第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至5页，第Ⅱ卷6至10页。共100分。考试时间为150分钟。 第Ⅰ卷（共40分） 注意事项： 1. 请将本试卷中每道题的答案填写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，直接答在第Ⅰ卷上不得分。 2. 考试结束，将本试卷和第Ⅱ卷一并交回。 一、单项选择题（每小题1分，共计20分） 下列各题A）、B)、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填 写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，答在第Ⅰ卷上不得分。 B 1. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询公 司模型，微波炉是格兰仕的 A) 问题类战略业务单位 B) 明星类战略业务单位 C) 现金牛类战略业务单位 D) 狗类战略业务单位 A 2. 在通用电气公司模型中，评价企业战略业务单位的标准是 A) 市场占有率和相对市场占有率 B) 行业吸引力和业务力量 C) 市场占有率和行业吸引力 D) 业务力量和相对市场占有率 3. 对企业完成营销目标的能力有实际和潜在兴趣的群体是 A) 竞争者 B) 顾客 C) 公众 D) 供应商 4. 当市场竞争环境中只有一家企业，它完全控制市场价格，这种市场竞争类型属于 A) 纯粹竞争 B) 寡头竞争 C) 垄断竞争 D) 完全垄断 5. 关系营销实施的关键是 A) 领导能否发挥作用 B) 实施细则是否考虑全面 C) 顾客的利益是否得到保证 D) 有关部门是否积极配合 6. 消费者的购后行为是营销者关心的主要问题，这种分析包括 A) 信息评估的结果 B) 他人的意见分析 C) 满意程度与购后活动 D) 购买行为与购后活动 汽车生产商将顾客分为“追求节油、经济型”“追求贵族、富贵型”两种子市场，其细分 市场的依据是 A) 地理细分 B) 人文细分 C) 利益细分 D) 心理细分 8. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾 客的需求，这种战略是 A) 无差异市场营销战略 B) 密集市场营销战略 C) 差异市场营销战略 D) 集中市场营销战略 9. 脑白金以“爸妈今年不收礼，收礼只收脑白金”进行宣传，是采用的 A) 产品特色定位 B) 顾客利益定位 C) 使用者定位 D) 竞争定位 10.以冯小刚导演由葛优主演的贺岁片，连续多年受到观众推崇，这是营销人员利用了 A) 产品价值 B) 服务价值 C) 形象价值 D) 人员价值 11. 一台40英寸彩电的价格定价为1998元以取得增加销量的效果，这种定价方法是 A) 声望定价 B) 尾数定价 C) 促销定价 D) 价值定价 企业销售人员在工作中承受巨大压力时，通过多看现实中的有利因素，变压力为动力， 增强抗压力能力，这种减轻工作压力的方法是 A)确定适当的目标 B)渲泄 C)培养抗压能力 D)咨询 13．按照优先排序法，销售人员在完成了紧急而且重要的工作后，应当完成 A) 紧急但不重要的工作 B) 不紧急但重要的工作 C) 不紧急也不重要的工作