2015年上半年市场营销经理助理考试补考试卷.doc

2015年上半年中国高校市场营销大赛综合考试补考试卷 本试卷分第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至5页，第Ⅱ卷6至10页。 共100分。考试时间为150分钟。 第Ⅰ卷（共40分） 注意事项： 请将本试卷中每道题的答案填写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，直接答在第Ⅰ卷 上不得分。 考试结束，将本试卷和第Ⅱ卷一并交回。 一、单项选择题（每小题1分，共计20分） 下列各题A）、B)、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填写到第Ⅱ卷上方的选择题答题栏中，答在第Ⅰ卷上不得分。 消费者对无害香烟有一种强烈的需求，而现有香烟市场无法满足，这种需求属于 A）负需求 B）潜在需求 C）充分需求 D）下降需求 某企业在设计产品时相信自己知道怎样设计和改造产品，很少让顾客介入，且不考察竞争者的产品，这种经营的指导思想属于 A）生产导向 B）推销导向 C）产品导向 D）营销导向 某公司在许多产品市场上全力以赴地去争取成为价格领导者，试图以最低的价格为顾客提供所有的商品，其采用的创造顾客价值策略属于 A）价值创新 B）通过提升产品质量创造顾客价值 C）通过提升服务质量创造顾客价值 D）创造顾客价值的低价格策略 某企业制定的经营战略着眼于未来，能指导和影响一个相当长的时期，它体现企业战略特点的 A）长期性 B）全局性 C）系统性 D）适应性 某企业对消费者个人的工资、红利、租金、退休金等收入状况进行分析，此分析属宏观环境中的 A）政治环境分析 B）经济环境分析 C）技术环境分析 D）文化环境分析 在企业微观环境的若干层次中，第一个层次是 A）顾客 B）竞争者 C）企业自身 D）供应商 共享整体文化要素的同时还共享某些独特文化要素的相同的人群属于 A）文化成员 B）社会阶层 C）参照群体 D）亚文化成员 吸烟的人会忽视医学报告警告的吸烟与肺癌的联系，不在意每吸一支烟会缩短几分钟的寿命，这属于 A）选择性曲解 B）选择性记忆 C）选择性注意 D）选择性感觉 组织购买品的类型有很多，复印纸、润滑油、焊条等属于 A）初级原材料 B）辅助材料 C）二级原材料 D）零部件 某牙膏生产商通过对购买者的调查，发现人们追求牙膏的利益有四种，即物美价廉、防止牙病、洁齿美容及口味清爽等，据此划分出细分市场，这种细分标准属于 A）地理细分 B）人口细分 C）行为细分 D）心理细分 11．某银行通过调查发现很多银行贷款重点是大企业，忽略了中小型企业的需要，于是该银行抓住这一空隙，为刚起步的企业贷款，逐渐站稳了市场，这种定位方式属于 A）初次定位 B）重新定位 C）对峙定位 D）回避定位 12．某品牌牙膏有3种规格和2种配方，该品牌产品的深度是 A）6 B）2 C）5 D）3 13．不同销售区域间的窜货往往导致渠道冲突，这种渠道冲突的类型属于 A）垂直渠道冲突 B）水平渠道冲突 C）多渠道冲突 D）少渠道冲突 14．营销经理所面临的最重要的营销传播决策，就是决定人员销售与广告之间适宜的 A）组合影响 B）组合沟通 C）组合比例 D）组合费用