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产品设计原理与方法 工业设计专业课程 韩 春 明 第 3 章产品形态设计 工业设计专业课程 产品设计原理与方法 产品形态设计要素 产品形态设计方法 产品形态审美内容和意义传达 产品形态设计原理 产品形态设计的美学法则 产品形态设计要素 广义的形态概念，包括形、色、质、结构四个层面的要素。 产品形态设计原理 产品形态设计须满足一定的条件，才能创造出符合综合评价体系的产品。当然，这些原理条件之间不是一种孤立或对立的关系，不应片面地考虑某一个条件，只有综合全面地满足这些原理，形态设计才是有价值的。产品形态设计的本质在于提高物质的使用价值和精神舒适这两个方面。 产品形态设计方法 （1）推向极限 （2）反向思考 （3）转换原理 （4）要素综合 （5）简洁化 （6）模块化设计 产品形态设计的美学法则 工业产品的形式美法则，主要是研究产品形式美感与人的审美之间的关系，以美学的基本法则为内容来揭示产品造型形式美的发展规律，满足人们对产品审美的需求。 事物的美往往也反映着事物的发展规律，人类在长期的社会实践中对事物复杂的形态进行分析研究，总结出形式美的基本法则，诸如对立与统一、比例与尺寸、对比与调和、对称与均衡、稳定与轻巧、过度与呼应、节奏与韵律等等。对形式美的研究，有利于人们认识美、欣赏美和创造美。 产品形态设计的美学法则 （1）统一与变化 （2）比例与尺度 （3）对比与调和 （4）对称与均衡 （5）稳定与轻巧 （6）节奏与韵律 （7）过渡与呼应 产品形态审美内容和意义传达 产品形态审美内容大致有两种：第一种是由多样统一、比例匀称等构成的形式美。这种美，形式与内容有一定的分离，具有天然性的趣味。另一种是由符号产生象征关系的习俗美。这是由社会文化环境影响形成的，通过隐喻、借用、夸张、替换等手法，触发人们的联想、想象，产生或是熟悉、亲切，或是梦幻、奇异的感受。这两种审美内容是彼此融合有机联系的，并非泾渭分明。没有恰当的形式美，就无法吸引人们注意。而只有形式的变化，虽然可以让人眼花缭乱，但喧嚣之后往往索然无味。审美对人来说是一种精神的享受和愉悦，它应该是形式同内容的完美结合。对哪一方面的偏废，都无法触及审美的神经。 产品形态审美内容和意义传达 产品形态设计的功能表现 （1）产品功能结构直接构成形态。 （2）功能向形式的积淀转化，构成产品形态。 （3）产品功效的表现内容。 产品形态审美内容和意义传达 产品形态设计的“人性化”主题 人性化设计就是要充分尊重人的尊严，满足人物质和精神的多层次的需求，发掘人内在潜能。产品强调通过设计体现对人的关怀，人在整个过程中是终级目的。因此，设计师应该充分注意到人的意识性、能动性、文化性、情感性等构成人本质的重要因素。 产品形态审美内容和意义传达 产品形态设计的文化内涵 设计的本质之一是文化。文化的发展是一种自然的人化过程，表现在外在自然的人化和内在自然的人化（人的教化）的双向进程。设计是推动物质文化发展的一种手段，正处于这种内外过程的交叉点上。 产品形态审美内容和意义传达 产品形态设计中的品牌战略 品牌是产品的一种名称、标记、符号、设计图案或是它们的组合，其目的是借以识别某个销售者的产品，使之同竞争对手的产品区别开。此外，品牌有助于细分市场，吸引顾客，树立形象，宣传品质。品牌含义包括6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。在现代品牌学的理论中，品牌已发展为一种新的经营模式，是市场竞争的高级阶段。 本章作业 1. 产品形态设计形式美的法则有哪些？ 2. 产品形态设计的要素是什么？ 3. 产品形态设计的方法有哪些? 4．产品形态审美内容和意义传达方法。 * * * *