第六章会展组织CI策划..ppt

* * * * * 三、企业标识设计 （一）企业名称设计 简洁易记 暗示属性 个性新颖 体现理念 （二）企业标志设计 1.企业标志设计的基本形式 表音形式： IBM、hp、Dell、Ford、Haier、 Coca Cola、GM、WAL-Mart、LG 表形形式： 苹果、大众、义乌小商品城展览公司 混合形式： 中国银行、奇瑞、蒙牛 表形形式 混合形式 2.企业标志的设计原则 （三）企业标准字设计 字体及其视觉效果 篆书、隶书、魏碑、楷体等：历史久远、文化底蕴深厚 宋体、仿宋、黑体等：现代、当代 美术字、艺术字：前卫、流行、时尚 1.字体及其视觉效果 隶书、魏碑、黑宋、琥珀体等粗体：沉重、凝重、正式 楷体、宋体、幼圆：比较轻巧、随意 行书、草书：流畅、轻软、洒脱 2.标准字的设计原则 （四）标准色设计 色彩的感觉 色彩的心理效应 标准色的设计原则 1.色彩的感觉 感觉 颜色举例 冷暖感 寒冷 紫色、青色、蓝色、黑色 暖和 红色、橙色、黄色、金色 胀缩感 膨胀 黄色、白色（暖色、浅色） 收缩 蓝色、黑色（冷色、深色） 进退感 前进 黄色、红色（暖色、浅色、亮色） 后退 蓝色、紫色、黑色（冷色、深色、暗色） 轻重感 轻 白色、米色、黄色（浅色、亮色） 重 黑色、蓝色、棕色（深色、暗色） 兴奋感 兴奋 红色、橙色、紫红色 沉静感 沉静 蓝色、绿色、白色 色彩 感情倾向 红色 热烈、喜悦、兴奋、忠诚、斗争、烦恼 橙色 温馨、活泼、华美、成熟、自由、渴望 黄色 新生、单纯、成熟、庄严、高贵、惊讶、和平 绿色 和平、青春、活力、新鲜、安全、胜利、悲伤 蓝色 希望、高原、温馨、和谐、安详、清高、深邃 青色 神圣、理智、信仰、积极、深远、寂寞、怜惜 紫色 高贵、典雅、圣洁、诚恳 金色 华美、高贵、气派、富足 银色 冷静、优雅、高贵、神秘 白色 纯洁、干净、和平、神圣、朴素、光明 黑色 庄重、坚毅、深沉、消极、稳定、伤感 灰色 冷静、谦逊、失落、凄凉、烦恼 2.标准色的设计原则 充分反映企业理念、特色 具有显著的个性特色 符合社会公众的心理 第五节 会展组织CIS的导入 一、CIS导入的时机 (一)企业建成或改制重组 (二)企业推出新产品 (三)企业创业周年纪念 (四)活动领域扩大和产品结构多元化 (五)开拓国际化经营 (六)企业重要人事变动 (七)提高企业知名度 (八)重新塑造企业形象 二、CIS的导入程序 案例分析 企业CIS建设案例 谢谢大家！ * * * * * * * * （二）企业理念定位的模式 3、开拓创新型 本田 “用眼、用心去创造”、贝泰 “不断去试，不断去做”、日本住友银行 “保持传统，更有创新” 4、产品质量型 上海英雄“至尊‘英雄’，卓越风范，赶超一流” 、TDK“创造---为世界文化产业作贡献，为世界的TDK而奋斗” （二）企业理念定位的模式 5、技术开发型 佳能“忘记了技术开发，就不配称为佳能” 6、市场营销型 麦当劳“顾客永远是最重要的，服务是无价的，公司是大家的” 施伯乐“价廉物美” （二）企业理念定位的模式 7、优质服务型 美国假日饭店“为旅客提供最经济、最方便，最令人舒畅的住宿条件” 北京西单购物中心“热心、爱心、耐心、诚心” 北京百货大楼“用我们的光和热去温暖每一个人，每一颗心” 六、企业理念识别系统策划的程序 （一）企业实况调研 发展历程、经营现状、行业特色、领导意志、员工观点、行业竞争现状等 （二）分析调研报告 理清理念识别系统的定位要素 （三）激发理念创意 ①内部：专家或专业人员会议法；研讨法；头脑风暴法；有奖征集法---一般员工。 ②外部：德尔菲法---专家；征集法---社会公众。 优点：发动所有人员智慧、群策群力，集思广益，有可能征集到最好的企业理念；通过征集活动使广大员工主动参与CI导入活动；面对社会公众的征集活动本身就是一种形象传播和树立的过程。 （四）比较筛选创意的原则 ①语句合乎语言规范 ②语意明确，含义清楚 ③体现产品及行业特点 ④新颖独特，防止千篇一律 （五）构筑理念内涵 ①从字面上给予科学合理的解释 ②联想与比喻使其内涵延伸 ③针对理念的要求，明确企业的发展战略、管理者的职责 （六）企业理念实施 企业管理层率先垂范 对员工进行企业理念的教育 将企业理念体现在企业环境之中 把企业理念贯穿于经营管理活动的各个环节 通过庆典仪式和娱乐游戏表达企业文化并构筑MI 第三节 会展组织行为识别策划 导入案例： 参展第十届长沙美博会 第三节 会展组织行为识别策划 一、企业行为识别系统的内涵 （一）企业行为识别的内涵 BI是指在MI基础上所形成的，用以规范企业内部行为，并达到对外行为统一化、活动统一化的一系列行为规范和准则。 一、企业行为识别系统的内涵 （二）企业行