第六章市场结构与厂商均衡..ppt

* * * * * * * * ⑵效率型价格领袖 在这种情况下领先确定价格的厂商是本行业中成本最低，效率最高的厂商。它对价格的确定也使其他厂商不得不随之变动。 ⑶晴雨表型价格领袖 这种厂商并不一定在本行业中规模最大，也不一定效率最高，但它在掌握市场行情变化或其他信息方面明显优于其他厂商的厂商。这家厂商价格的变动实际上是首先传递了某种信息，因此，它的价格在该行业中具有晴雨表的作用，其他厂商会参照这家厂商的价格变动而变动自己的价格。 2.卡特尔 卡特尔（Cartel）是生产同类产品的厂商，在划分销售市场、规定商品产量、确定商品价格等方面签订协定而成立的同盟。通过建立卡特尔，几家寡头企业，协调行动，共同确定价格，就有可能像垄断企业一样，使整个行业的利润达到最大。但由于卡特尔各成员之间的矛盾，有时达成的协议也很难兑现，或引起卡特尔解体。在不存在公开勾结的卡特尔的情况下，各寡头还能通过暗中的串通来确定价格。 3.成本加成法 寡头垄断厂商的定价方法通常是成本加成法。就是在核定成本的基础上，加上一个百分比或预期利润额来确定价格。这是按利润最大化原则事先确定利润目标的定价，它能为市场所接受，是因为垄断组织控制着生产和市场销售的最大份额。 * * * * * * * * * * * * * * 厂商按既定的市场价格出售产品，每单位产品的售价也就是每单位产品的平均收益。所以，价格等于平均收益。在完全竞争的条件下,个别厂商销售量的变动,并不影响市场价格.这就是说,厂商每增加一单位产品的销售,市场价格仍然不变,从而每增加一单位产品销售的边际收益也不会变,所以,平均收益AR与边际收益MR相等,即: ∵AR=P(适用各类市场)，MR=P ∴ MR=AR(只适用于完全竞争市场下的个别厂商) * * * * * * * * * * * * * * * 二、完全垄断市场上的需求曲线、平均收益与边际收益 1、需求曲线：D曲线是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。完全垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，和AR曲线重合。 2、平均收益AR与边际收益MR：P100表5-2 在完全垄断市场上，每一单位产品的卖价也就是它的平均收益，因此，价格仍等于平均收益。边际收益减少，平均收益大于边际收益。 P=AR ＞MR 图6-3 Q P 0 MR 垄断厂商的收益曲线 AR 三、完全垄断市场上的短期均衡 在完全垄断市场上厂商可以通过对产量和价格的控制来实现利润最大化。但也不能为所欲为，要受市场需求状况的限制。 在完全垄断市场上，厂商仍依据MR=MC的原则来决定产量，产量决定后，短期中难以进行调整。这就会出现供大于求、或供小于求、或供求相等的状况。供大于求时，会有亏损；供小于求时会有超额利润；供等于求时则只有正常利润。 在短期均衡时，垄断厂商是盈利还是亏损，主要取决于市场价格与平均成本的比较。若市场价格高于平均成本，则有盈余;若市场价格低于平均成本，则会出现亏损. （1）若P=AR＞AC,厂商获得超额利润。 P Q 0 D (AR) MR MC AC 超额利润 P1 Q1 图6-5 （2）若P=AR=AC,厂商获得正常利润 实现盈亏平衡厂商短期均衡 P Q 0 D (AR) MR MC AC P2 Q2 （3）当P=AR＜AC，AR＞AVC，厂商亏损,但仍继续生产 P Q 0 D (AR) MR P3 MC AC AVC Q3 可见，垄断并不保证一定能获取超额利润。能否获得利润，取决于社会需求。 （4） P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点 P Q 0 D (AR) MR AC MC AVC P4 Q4 四、完全垄断市场上的长期均衡 在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。 均衡条件: MR=LMC 垄断厂商在长期中也能获得超额利润。(P＞AC，获得超额利润。) 均衡条件 MR = LMC 五、垄断企业的定价策略 1、单一定价：产品以相同价格出售给不同的消费者。 A：高价少销----- 产品需求缺乏弹性 B：低价多销-----产品需求富有弹性 2、歧视定价：同样的商品向不同的消费者收取不同的价格。 事例：工业用电---居民用电 工业用水----居民用水 基本原则： 对需求富有弹性的消费者收取低价 对需求缺乏弹性的消费者收取高价 实施价格歧视的条件： 实行价格歧视商品不能转售 能用一定的标准把消费者分为需求缺乏弹性和需求富有弹性者 价格歧视的类型 一级价格歧视：又称完全价格歧视，是指完全垄断厂商在销售其产品时，对每个产品以不同的价格出售，以获得最大可能的收入。 例如，国外私人医生对富人和穷人收取不同的价格。 二级价格歧视：是指垄