皇冠样式手册_培训课件.pptxVIP

皇冠样式培训手册——有哪些信誉好的足球投注网站策略产品组目录 什么是皇冠？ 皇冠样式优点？ 皇冠的客户标准是什么？ 皇冠的展现条件是什么？ 皇冠如何填写？ 小流量成功案例什么是皇冠--计算机皇冠传统样式纯粹文本，选择困难信息量有限，只展示单一业务皇冠样式样式新颖，吸引眼球图片动人，提高点击产品多样，信息完整短小精悍，一目了然什么是皇冠—移动皇冠样式新颖图片动人产品多样短小精悍皇冠样式分类 无图片样式：PC左侧第一名展现皇冠样式 有图片样式：Tips:有图片皇冠较无图片皇冠点击量明显优越，建议提交有图片的皇冠物料。注：鼠标悬停图片超过200ms，显示预览大图，大小为128*128；鼠标移出图片，大图预览消失。皇冠样式优点 样式新颖，吸引点击创新型的首位展现样式吸引网民眼球提升点击皇冠样式优点 业务丰富，内容多彩展现客户多种业务内容丰富多彩吸引点击皇冠样式优点 竞价成本，品专感受竞价至左侧首位展示不额外增加成本提升客户品牌B类、成人用品客户除外当推广组下的关键词竞争至左侧第一名，便可展现皇冠样式。客户满足什么条件才能申请皇冠样式？皇冠的客户的标准是什么禁止投放的病症： 牛皮癣（银屑病）、白癜风、红斑狼疮、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、性病（尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等）大小三阳禁止比较权威等级类：例如：全国第一、业内第一、最佳的...医院、最好的...医院、最大的...医院、国家级权威认证等。如无网络售药证明不能提交药品类词汇。如无相关证明或（百度投放截图）不得提交“三甲”及各种变体字样。 如果是其它医疗行业投放皇冠物料，需要满足什么条件？皇冠的客户的标准是什么皇冠的展现条件是什么竞价推广账户推广计划1推广计划2推广计划N……推广组1推广组2推广组N… 在推广组下可创建皇冠样式的相关物料，即附加创意（文字子链/图片），能被推广组下所有创意共用； 当网民查询的query命中了客户的推广组，且客户的广告位左侧第一名，且有皇冠物料，则展示新样式。关键词1关键词2…关键词M创意1…创意M附加创意1…附加创意M皇冠如何填写皇冠物料填写标准：皇冠如何填写 内容相关:文字子链内容相关 要与客户的推广业务相关； 要与客户的创意内容相关； 要与客户推广组内的关键词相关……文字子链图片内容相关 内容合法，符合客户业务； 同客户推广信息相关; 不包含违禁信息；……图片皇冠如何填写 内容相关:关键词与子链内容相关性高，点击率高关键词与子链内容相关性差，点击率低皇冠如何填写 格式符合要求: PC端： 文字子链：必填，至少3条，至多5条； 字段、格式，符合要求； 图片：选填。 移动端： 文字子链：必填，至少1条，至多4条； 字段、格式，符合要求； 图片：选填。注：移动皇冠物料将于2月中下旬开始在手机上展示。子链填写示例-子链数量子链数量越多，点击率提升越高。关键词：礼物子链示例：子链1子链2子链3子链4子链5生日礼物结婚礼物创意礼物定制礼物商务礼物关键词：英语培训子链示例：子链1子链2环球雅思英语培训小学英语（PC端，至少添加3条文字子链）子链填写示例-子链长度子链长度过长，影响点击率的提升。关键词：物流子链示例：子链1子链2子链3子链4子链5北京到上海北京到广州北京到山西北京到长沙北京到天津关键词：鲜花速递子链示例：子链1子链2北京到山东鲜花速递优惠酬宾鲜花速递快速到达不拖延（文字子链过长，不符合填写规范）重点内容飘红 如何实现飘红？ 皇冠样式的文字子链中不允许插入通配符。 想要实现飘红，可以通过字段飘红实现。 当子链中的字段同查询词字段满足飘红条件，实现 飘红。小流量成功案例 小流量实验整体情况介绍 皇冠小流量实验，自2013.10.21上线开始，累计有 350+ 的客户参与。 在参与的所有客户中，展示皇冠样式与不展示皇冠样式相比，整体点击率提升 15个 百分点 ，而首条点击率可以提升 23个 百分点。 参加皇冠样式实验的客户，在所有的行业中，均有不同程度的 提升，而尤以生活服务（21.12%）、教育/培训/出国（19.01%）、电子商务（17.84%） 提升最为明显。小流量成功案例 小流量实验优秀案例某电商网站，在小流量实验期间，在 相同的流量 下（同质pv情况下），使用皇冠样式之后，首条广告点击，由2784个，提升至 4212个，平均每天点击数约 提升50%。 客户的评价在使用皇冠样式进行小流量实验的过程中，推广效果越来越好。公司在推广方面，重视皇冠物料的填写，并且配上关键词的出价调整，效果不错，可谓是投入少、见效快，并通过线上接到的订单数较未使用皇冠的情况下，提升接近 20%！谢谢Thanks