- 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
家电下乡营销策略浅析
专 业:浙江万里学院商学院营销091.092
任课教师:陈林兴
小组成员:杨阳、徐学勤、袁清清、施佳丽
一、家电下乡政策概况
(一)政策概述
家电下乡政策是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措,是财政和贸易政策的创新突破。该政策的推广工作是促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要举措。投标人应充分考虑农村消费环境差异和农民消费水平特点,研究开发物美价廉、性能可靠、质量保证、节能环保、操作简单的家电产品。同时,考虑到农民对于家电产品使用成熟度较低,应加强和完善售后、维修及培训服务,确保农民买得放心、用得满意。家电下乡与汽车下乡、摩托车下乡,都是国务院作出的重要决策,既是实现惠农强农目标的需要,也是拉动消费带动生产的一项重要措施。
(二)政策专用标识
图1-1家电下乡专用标识
标识由几个不同的几何形状组成,用红色填充,图案中间镂空部分构成了一个房屋的形状,代表着农民的住所。整个标识用红色作为主体色调,象征着火红的农村家电市场氛围,反映了政府对农民的关爱。
图1-2家电下乡知名品牌
(三)家电下乡政策出台背景
长期以来,我国经济增长主要靠投资和出口来拉动,经济发展过于依赖投资,容易导致投资规模急剧膨胀,引发产能过剩,而经济过于依赖出口不可避免地将加大贸易摩擦。家电产品成为我国贸易顺差的重要来源,由此产生的针对我国家电产品的贸易摩擦频繁发生。这一切都与我国内需萎靡不振有关。
2008年以来,我国主要的产品出口地美国受次级债危机影响消费需求降低,我国与美国、欧盟的贸易摩擦也不断升级。拉动内需问题比以往的任何时候都显得更为紧迫。但是,当前城市消费已相对饱和.但是农村消费停滞不前.城乡消费反差太大。消化生产过剩.根本落脚点是要启动农村消费。据国家统计局测算.农村人口每增加1元消费支出.将给整个国民经济带来2元的消费需求。据中国电子商会消费电子产品调查办公室分析,我国目前有2亿多户农村家庭.农村家电产品普及率每提高1个百分点.就可为每种家电增加200多万台的需求量。连续4年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机和手机4类农民需求量大的产品实施“家电下乡”,可为这些产品实现近4.8亿台的销量,累计可拉动消费9200亿元.平均每年可拉动农村家电销售超过1500亿元.“家电下乡”正是在这样的大背景下拉开序幕的。
因此为了贯彻落实国务院关于促进家电下乡的指示精神,财政部、商务部在反复调查研究的基础上,提出了财政补贴促进家电下乡的政策思路。为稳妥推进,自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点,对彩电、冰箱(含冰柜)、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。试点取得了显著成效,农民得实惠、企业得市场、政府得民心。
在总结试点经验的基础上,财政部、商务部研究认为,有必要加快推进家电下乡,以进一步发挥财政补贴家电下乡产品在扩大内需、改善民生,促进社会主义新农村建设方面的政策效用。经国务院批准,在试点的三省一市继续实施的同时,将家电销售及售后服务网络相对完善、地方积极性较高的内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西纳入推广地区范围,共计14个省、自治区、直辖市及计划单列市。为保持政策公平,家电下乡在各地区实施的时间(含三省一市的试点时间)统一暂定为4年。
实施“家电下乡”,既可转移出口能力.减少贸易顺差和贸易摩擦,又可消化家电行业的过剩产能,扭转企业效益普遍下滑的势头。与单纯控制出口相比,这种方式符合市场经济原则,有利于企业发展,更有利于就业及和谐社会建设。
(四)家电下乡的主要内容和具体政策
家电下乡的主要内容是,顺应农民消费升级的新趋势,运用财政、贸易政策,引导和组织工商联手,开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品,并提供满足农民需求的流通和售后服务;对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴,以激活农民购买能力,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。
具体政策主要有:1. 购买人凭借本人身份证到指定的家电下乡销售网点,购买家电下乡产品,即可享受国家13%的政策补贴。2. 家电下乡产品购买的数量限制:同一种类的家电下乡产品每户只可购买一台,即购买人凭借户口本在购买家电下乡产品时,只可购买一台冰箱、一台彩电、一部手机、一台洗衣机。3. 家电下乡产品的种类:冰箱、彩电、手机、洗衣机四大类。 其中冰箱产品包括冰箱和冰柜。新增空调,热水器,摩托车,电脑(09)年,电瓶车,微波炉,电磁炉(10年)。4. 家电下乡的执行日期、范围:第一阶段试点工作从2007年12月1日截至2008年5月31日。第二阶
您可能关注的文档
- 8客户需求分析问卷调查表.doc
- a客房基础知识.doc
- d客房服务规范.doc
- d室外附属工程施工协议.doc
- e客户编码管理.doc
- e客房清洁保养制度.doc
- e家具企业生产计划管理书.doc
- f客房情景模拟.docx
- g宴会培训(完整版).doc
- i客返户经理考核办法(老版).doc
- 甘肃省白银市会宁县第一中学2025届高三3月份第一次模拟考试化学试卷含解析.doc
- 2025届吉林市第一中学高考考前模拟生物试题含解析.doc
- 四川省三台县芦溪中学2025届高三下第一次测试生物试题含解析.doc
- 2025届江苏省启东市吕四中学高三适应性调研考试历史试题含解析.doc
- 浙江省宁波市十校2025届高三二诊模拟考试历史试卷含解析.doc
- 甘肃省甘南2025届高考生物必刷试卷含解析.doc
- 河北省石家庄市一中、唐山一中等“五个一”名校2025届高考历史四模试卷含解析.doc
- 江西省南昌市进贤一中2025届高考生物考前最后一卷预测卷含解析.doc
- 甘肃省白银市会宁县第四中学2025届高三第二次模拟考试历史试卷含解析.doc
- 宁夏银川市宁夏大学附属中学2025届高考化学押题试卷含解析.doc
文档评论(0)