大学生最喜的小商品的市场调研方案新的5.ppt

大学生最喜欢的小商品的市场调研方案 国商一班 第二小组：黄思豪 姚秀玲 林玲玲 黄桂玉 伍玉仪 黄丹琪 陈丹平 1. 前言 近年来，各式各样的小商品在市场上可谓是琳琅满目，令人爱不释手。小商品具有品种花样繁多、消费变化迅速、价值相对较低的特点，那么，哪一些小商品是最受当今大学生的青睐呢？为给有意创业的学生提供营销策略依据，和了解小商品未来的发展趋势，本小组对小商品的消费市场开展专项调研。 2. 调研的目的 要求了解在校大学生最喜欢的小商品，撰写市场调研计划书： （1）了解大学生拥有小商品的种类。 （2）了解小商品的使用情况及作用 （3）了解大学生对小商品的需求程度及购买情况 （4）了解大学生对哪个层次的商品更感兴趣 3.调研内容 市场调研分为内，外调研两个部分，此次调研以外部调研为主，内部调研为辅，主要调研内容如下： (1)市场环境的调研 1）小商品的种类，样式及销售状况 2）小商品行业的营销特点及竞争状况 3）小商品的经销网络状况及设计目的（装饰 类，实用类???） (2)消费者的调研 1）对在校大学生的经济背景进行调研。 2）大学生对小商品的购买形态（购买途径，选购标准）与对其消费行为状况进行调研。（经济，偏爱，便利，潮流???） 3）大学生每月对购买小商品的消费状况 4）大学生对小商品各种类购买的状况 4.调研对象及抽样 农工商东校区的全体在校生是本次的调研主要对象，但是因为性别，家庭经济背景，购买习惯的的差异，因此在选择小商品的种类和价格上有所不同。为了准确，快速地得出调研结果，此次调研决定采用分层随机抽样法：先按性别的不同，分男女两层。再按有无申请助学金或缓交学费分两层。学校男女生的比例是1:4，所以选择男生40个，女生160个进行调研，贫困生与不是贫困生的比例是1:5，所以抽取的40个男的里面要有8个是贫困生，抽取的160个女的中要有32个贫困生每一年级的抽样人数按人数的不同抽取相同的比例都相同。 样本要求：喜欢的小商品 人员安排 调研督导：1名 调研人员：10名（5男5女，其中4男4女做调研工作，其他两名做资料收集和分析整理工作） 复核员：2名由督导和优秀调研人员当任。 问卷的复核比例为总问卷数量的30%，全部采用电话复核的方式，在问卷回收24小时内复核。 6.市场调研方法及具体实施 对消费者的问卷调研为主。在完成问卷设计后，就可以把问卷分发给调研人员，统一选择一个时间进行调研，调研人员进入宿舍后说明来意，请同学填写调研问卷，要求学生在调研问卷上写明年级，班级，姓名，寝室，电话号码，以便问卷复核（并保证不会将信息公开，仅供调查需要）。 7.调研程序及时间安排 市场调研大致来说可以分为准备，实施和结果处理三个阶段。 (1)准备阶段：一般分为界定调研问题，确定调研方案，设计调研问卷或调研提纲三个 部分。 （2）实施阶段： （3）结果处理阶段：将收集的信息进行汇总，归纳，整理和分析，并将调研结果以书面的形式-----调查报告表述 有关人员安排调研工作的各项日程，保证调研工作的顺利进行实施。按调研的实施程序分为七个阶段安排 调研方案，问卷的设计?????????????????????????????????????????3个工作日 调研方案，问卷的修改和确认?????????????????????????????????????????1个工作日 实地访问阶段?????????????????????????????????????????????4个工作日 数据预处理阶段?????????????????????????????????????????????2个工作日 数据统计分析阶段?????????????????????????????????????????????2个工作日 调研报告撰写阶段?????????????????????????????????????????????2个工作日 论证阶段 ?????????????????????????????????????????????1个工作日 附录 大学生最喜欢的小商品调查问卷 您好，我们是国际商务大二的学生，在做一项关于大学生最喜欢的小商品的调查，您的意见对我们至关重要，在此浪费您几分钟时间，给予我们一些宝贵的意见或建议，谢谢。 1您的性别 （ ） A男 B女 2您的年级 （ ） A大一 B大二 C大三 3.您经常购买哪一类小商品 （ ） A饰品类 B生活用品类 C学习用品类 4您一般在哪里购买小商品（多选） （ ） A路边小商店