大学生消费况调查.doc

大学生消费状况调查 一、导言 现在，大学生作为市场中一股重要的消费力量，越来越受到社会的关注。年纪轻，文化水平较高，经济尚未完全独立是他们的标志。他们的一些消费喜好可以反映中国的消费观念的变化和趋势。然而，大部分大学生主要生活来源都是家庭，经济实力不强。消费观念超前与消费实力的滞后让他们与其他群体相比，有什么样的消费心理与偏好？在校园里存在着什么样的消费风气？ 就这个问题，我的小组设计了一份面对北京外国语大学大一至大四同学的问卷调查，并且对此进行分析。 二、调查时间、地点和对象。 2014年， 北京外国语大学，大一至大四部分学生。 调查形式：问卷调查。 三、正文： 当代大学生消费状况 我们对当代大学生的消费问题进行了问卷调查，经过对我校学生每个月生活费主要用途的调查以及数据分析，得出了我校大部分学生的消费状况：每月的生活费在1500至3000的学生居大多数（62%）。考虑到北京目前的物价水平，这个消费水平还属于比较合理。只有5%的同学每个月的支出在10000以上，这说明奢侈挥霍的情况并不多见。 本次调查共发放调查问卷200份，收回有效问卷153份。 总体而言，北京外国语大学学生的消费构成主要为：基本生活费（衣食住行），休闲娱乐，学习费用（学杂费，报班费等等）以及人情往来。详见下表。 消费支出 基本生活费 休闲娱乐 学习费用 人情往来 其他 大一 41% 10.5% 15% 10% 13% 大二 40% 大三 39.8% 大四 40.1% 从表中我们可以看到，基本生活费占了全部消费支出的大部分，并且这个比率在四个年级中是基本不变的，大概都在40%左右。而休闲娱乐、学习费用和人情往来的支出变化就比较大。由此我们可以得出一些结论： 1.在消费结构中基本生活费占最大比重。 大多数大学生用在基本生活费上的钱占的比例说明学生消费还是比较朴素的，可见存钱来买奢侈品的行为并不多见。 2.学习费用和人情往来费用的增加。 从大一到大四，用于学习和人情往来的费用是递增的。这说明，随着年级的升高，学生越来越意识到学习和自我发展的重要。尤其在大三大四，学生已经开始实习和找工作，自我能力的提升的建立良好人际关系得到了重视。 3.休闲娱乐的费用减少。 大部分大学生把25%的生活费用在休闲娱乐，我们可以看出，大学生对于生活质量还是有一定要求的。但是随着年级增加，他们重新调整了消费结构，把更多的注意放到了发展资料上。 从上面的图可以看出，在大一的学生里，只有极少人曾经购买过奢侈品。从大一到大四，人数逐渐有所上升，到大四达到大概有18%的人曾经购买过奢侈品。 大一 大二 大三 大四 一学期一次 5% 7% 8% 10% 一年一次 35% 55% 40% 33% 一年一次以下 60% 38% 52% 57% 这个图表说明了大学生换耐用贵重品（如手机、电脑）的频率。 总体而言，当代大学生的消费情况有如下的特点： 1.大学生仍然是恩格尔系数较高的一个群体。支付于食物的费用占了他们消费结构的最大比例。整体消费水平不高，相当于“小康”水平。但是，消费两级差距也是相当大的。根据调查问卷，北京外国语大学的学生最高消费高达一个月三万。最低的消费只有500元。 2.学生的收入来源主要是家庭，尤其是大一大二的同学，基本没有其他额外收入。到大三大四，因为实习、兼职的收入，对娱乐、人情交往的支出也增多了。购买奢侈品的人数比例也有所上升。一定程度上反应了他们的理财意识。 3.在购买偏好的影响的调查问卷中显示，60%大学生的消费喜好受网络流行，身边风气的影响。在购买奢侈品这个问题上，50%的受调查者表示，奢侈品通常有别的产品没有的高质量，美观和创新科技。这说明，在购买商品时，大学生还是理性和感性并存的。