医疗文案写作培训课件.PPS.pptVIP

医疗软文内容 第三种：故事类软文主要是针对一些典型案例，以新闻的形式来包装，如《宫外孕少女**医院获救治》，先写救治现场，然后写患者得病的原因，经过**医院如何救治（突出技术优势），少女脱离危险，如何感激等。 事实上以案例的形式来写软文，一是故事性强，更具可读性，二是有真实感，因为很多患者都会和案例中的人一样，遇到问题无法解决，更易引起患者内心的共鸣，最后用一个好的结果（治好康复）来暗示或引导读者，读者自然会有意愿咨询、就诊。 医疗软文内容 第四种：医院形象类软文 主要针对科室的专家、疾病、诊疗技术、疗效、服务等进行包装，适当穿插案例，增加文章的可读性和真实性，如《**医院做规范诊疗的先行者》，文中可用一些反面案例，如在某医院或门诊部规范诊疗，病没治好，在**经过规范诊疗，找到真正病因，治疗后效果如何好等。 医疗软文写作4点建议 1、正文不要太长很多人都很多厌烦那些洋洋洒洒几大页的广告软文，这不仅消磨他们的时间，一不谨慎还可能让他们无从寻找重点。因此控制好正文字数，为用户节省时间，也为我们自己节省精力。 2、软文可与名人进行捆绑商家都喜欢请名人进行代言，一是因为名人知名度高，可以提升品牌的知名度和影响力。二是因为名人多半是某个领域的意见领袖，他们的生活和消费模式影响着很大一部分人的购买行为。 我们的医学知识不是最丰富的 我们的推广技巧不是最专业的 我们所面对的产品太复杂了 原创 在医疗文案工作中难比上青天 只能靠收集、消化、提炼、组合 电视广告（专题、硬广告等）、报纸文案、电台广播文案、杂志文案、网络文案、户外广告文案 需要指出的是，此类文章如果主标题不能突出关键词，则应在副标题里补充说明。 医疗文案培训精华素 医疗文案培训精华素 株洲市中心医院体检中心 株洲市中心医院体检中心 株洲市中心医院体检中心 邵阳市中心医院体检中心 邵阳市中心医院体检中心 邵阳市中心医院体检中心 长沙市中心医院健康管理中心 长沙市中心医院体检 岳阳市中医院体检中心 岳阳市中医医院体检中心 常德市第一人民医院体检中心 常德市第一人民医院健康管理中心 常德市第一人民医院健康管理中心 培训内容摘要： 一、如何做一名合格医疗文案 二、医疗软文的分类 三、医疗软文写作要点 四、医疗软文提高患者转化如何率 五、文案编辑需要执行的标准 * 医院广告分类 医院广告分类 电视广告 报 纸 广 告 电 台 广 告 户 外 广 告 杂 志 广 告 市 场 营 销 网络营销 卡式营销 等等 * 医疗软文的分类 软文广告分类 新 闻 热 点 案 例 分 析 医 学 常 识 误 区 剖 析 专 家 说 法 先 进 设 备 诊 疗 技 术 专 家 问 答 专题（技术、活动） * 医疗软文的基本资料 医疗软文的基本资料 六大要素 五大核心 * 医疗软文的基本要素 五大核心 专家 病种 技术 设备 服务 医疗软文的基本要素 六大要素 荣誉 口碑 院史 公益 媒体 技术协作 如何做一名合格医疗文案 ●内容以病人为中心主要考虑3个问题：⑴内容被转载的几率有多高？⑵被浏览者收藏的几率有多高？⑶带来的转换率有多高？ ●文案编辑不是机械的更新内容特别是医疗网站更需要内容的转换率，文案人员需要了解病人所需要的内容，想病人之所想这才是网站内容更新的关键。 ●文案编辑要循序渐进优质的文案内容吸引回头客，提升网站页面访问量，甚至能够为医院网站的品牌起到推波助澜的作用。一个出色的文案编辑不仅仅是完成文章的添加修改，而拥有收集、消化、提炼、组合整理能力，是一个出色医疗文案的基本功。 如何做一名合格医疗文案 什么叫医疗软文顾名思义，医疗软文是相对于医疗硬性广告而言的“文字广告”，精妙之处就是一个“软”字，既然是一种广告，最终目的就是为医院带来更多的来诊和消费，但是又不同于硬广告，要把你想推销的内容不动声色的事例在文章里，让人有阅读兴趣。 提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣 分析问题：消费者出现问题的原因 解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。 为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。 问题解决后的实际效果：给消费者信心 软文写作 五段论 医疗软文写作要点 ●医疗软文标题 ●医疗软文内容 ●医疗软文写作建议 医疗软文标题写作要点 标题是一篇文章的核心和灵魂所在，起到画龙点晴的作用，一个好的标题，不仅能吸引受众阅读和点击，更能引导患者咨询。 九种标题的类型① 悬念式 ②情感式 ③恐吓式 ④故事式⑤促销式 ⑥ 解决问题式 ⑦ 专家建议式 ⑧新闻报道式⑨科普宣传式 标题的类型----悬念式 1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个