2015手机桌面launcher调研.ppt

桌面（Launcher）调研报告 Launcher调研报告 Launcher行业分析 Launcher用户分析 市面Launcher产品分析 Launcher调研结语 Launcher调研报告 Launcher行业分析 Launcher用户分析 市面Launcher产品分析 Launcher调研结语 产品价值 市场大盘规模 现有用户规模 现有阵营 Launcher行业分析——产品价值 对用户价值： 1 用户需要通过launcher优化手机性能； 2 launcher能满足众多用户的个性化需求。 对厂商价值： 手机硬件利润降低，厂商希望从桌面类增值服务中营收。 对互联网公司价值 智能手机的渗透率逐渐饱和，出厂预装的重要性降低， Launcher 应用分发、流量变现的价值凸显。 Launcher行业分析——市场大盘规模 2014年中国安卓设备数量：4.5亿 猜想：Launcher市场规模有多大？ 2014年全球安卓活用用户数： 10亿 小结：Launcher行业是一个至少2.5亿用户潜在规模的市场。 现有安卓系统默认Launcher，用户使用满意度低，催生巨大市场需求。 Launcher行业分析——现有用户规模 数据：以2014年Q2数据看，排除使用手机自带默认launcher，中国第三方手机桌面用户规模达到1.71亿人，2013年-2014年每季度增长率在4%-7%。 小结：相对庞大的智能手机用户数，第三方手机桌面不到30%的普及率使其用户规模显得相当弱小。Launcher用户规模仍有巨大上升空间。 Launcher行业分析——现有阵营 360系： 百度系： 小米系： 腾讯系： 其他： + + + 备注：360桌面与GO桌面竞合 备注：百度桌面、91桌面、安卓桌面、点心桌面组成产品矩阵 备注：依托小米生态体系内 备注：魅族学习MIUI开放flyme，但国内ROM/桌面份额只有约1%；其他为手机厂商自行研发。 备注：QQ桌面即Q立方目前份额较小仅4%，但突出语音和云功能 Launcher行业分析——现有阵营 各产品市场份额 Launcher行业分析——现有阵营 各产品数据 补充： GO桌面国内数据不包含其NEXT桌面国内部分（比例约1%）； 小米桌面来自小米系统约6600万安装量，其他渠道安装量约1500万； 点心发布数据其全球安装量约1亿,DAU超过1000万； 产品 安装量 日活跃用户 360桌面 约1.3亿 约0.26亿 GO桌面 约1.05亿 约0.18亿 91桌面 约0.98亿 约0.17亿 小米桌面 约0.8亿 约0.16亿 点心桌面 约0.36亿 约600万 QQ桌面 约0.18亿 约500万 Launcher调研报告-下载平均增长率 小结：360安全桌面、GO桌面、91桌面的优势地位在于用户的长期积累，以及强大渠道的支持。魔秀桌面、小米桌面逐渐拉近与前三强的差距。中国手机桌面领域仍处于发展阶段，未来市场还存在众多变数，潜在机会较多。 数据：在月平均增长率(上图中简称平均增长率)方面，魔秀桌面和安卓桌面下载量增长势头最为强盛，增长率分别为51.6%、48.9%。而360安全桌面、GO桌面、91桌面增长率均在10%上下。 Launcher调研报告-产品渗透率 数据：各主要第三方手机桌面活跃用户在第三方手机桌面用户中渗透率中，360手机桌面居第一位，渗透率为87.6%。排在第二、三位的是91桌面、GO桌面，渗透率分别为80.1%、74.3%。 Launcher调研报告 Launcher行业分析 Launcher用户分析 市面Launcher产品分析 Launcher调研结语 使用频率 常用功能 影响选择因素 launcher用户分析——使用频率 数据：用户在使用第三方手机桌面的频率有所增长，经常使用的用户由45.5%增长到47.2%，使用频率一般的用户由20.7%增长为25.3%。 小结：近半数的人经常使用手机桌面，重度用户一天打开桌面的次数甚至能达百次，由此可见launcher在相当大一批用户中属于高频应用。 launcher用户分析——常用功能 数据：手机管理功能是用户使用频率最高的功能，使用频率为60.6%。其次是插件功能，使用频率为55.5%。更换壁纸和主题这一个性化需求也占到了接近40%的频率。 小结：越来越多的用户喜欢把使用频率较高的软件APP放在桌面，更方便快捷的进入软件。手机桌面作为插件载体和手机管理工具，其重要性逐渐显现出来。 launcher用户分析——影响选择产品因素 数据：“丰富的资源库”是影响用户选择手机桌面APP的主要因素，占比为64.4%。其次，软件大小对用户的影响，占比为51.6%。其他影响因素没有太大变化。 小结：一款成功的launcher产品取决于两方面：