抗敏牙膏市场幻灯片.pptVIP

抗敏牙膏市场 五力模型分析 波特五力模型 行业背景 在全球，有高达57%的消费者深受牙齿敏感的困扰；在中国，牙齿敏感的情况也越来越普遍。中华口腔医学会预防委员会抽样调查的结果显示，20到70岁的中国成年人中有接近30%的人患有牙齿敏感 。据此开发的“抗敏牙膏”,一时间，在超市最显眼的货架上摆满了各大厂商的抗敏感牙膏，目标直指牙膏高端市场，每支抗敏感牙膏都在20~30元之间，是普通牙膏的好几倍。 一、潜在进入者 二、行业内竞争者 三、替代产品的威胁 五、供应商的讨价还价能力 小结 牙膏市场作为日用品市场的一部分竞争激烈，但是由于其产品差异化，其他产品的无可替代，同时作为易消耗品，潜在的利润空间较大，使得抗敏牙膏的市场前景广阔。 The end Thank you！ * * 潜在进入者 行业内竞争者 替代产品的威胁 购买商讨价还价能力 供应商讨价还价能力 抗敏牙膏的研发有一定的技术要求，对于一般的牙膏制造商来说有一定的技术壁垒。 确定有影响力的个人群体，为他们提供额外的服务和联系。 目前市场上的抗敏牙膏品牌知名度都较高，使得新品牌难以被消费者接受。 原有企业占有这个行业的销售渠道，新加入者销售渠道有限。 高露洁专效抗敏牙膏 舒适达全面护理牙膏 佳洁士全优7效牙膏 欧乐B抗敏感牙膏 1 2 3 4 舒客艾叶抗敏感不含氟护理牙膏 5 普通牙膏 洁牙产品（洗牙粉、牙贴等） 漱口水 专业牙科医疗机构 对于牙敏感的人来说，选择抗敏牙膏可以取得一定效果，也是比较实惠的。因此替代产品的威胁不大。 四、购买商讨价还价的能力 品牌消费 产品效果 其他 购买数量 强大的品牌效应 产品的差异化 市场规模很大