131216-昆明安琪儿周年庆推广方案-final全创作.ppt

生育支出计算器 设置“生育支出”计算器的minisite，用于准爸妈计算自己在孕期的各种支出情况，在计算支出之后，安琪儿会给出相应的支出建议，以及我们的套餐大致产品价格，用于对比支出状况，对比才能让消费者产生心理落差。例如生产及待产包等价格的计算，安琪儿虽然略贵一些，但是其他方面的整体打包服务减轻了家庭的负担和时间成本。 活动目的：在消费者计算自己支出的同时对比安琪儿的大致价格，让消费者知道价格其实并不是外界传言的天价，也能了解到自己的“不将就”价位，对比安琪儿的建议和我们的优势，并赠送电子体验券，刺激消费者想要来院体验 活动形式：通过minisite进行生育支出计算，根据自己的计算结果对比“不将就”价位，推荐消费者合适的医院或套餐套餐，并赠送话剧门票邀请来院参观 活动内容：通过计算孕产开支，吸引消费者认知自己的消费额度在多少，合理选择医院 传播方式：通过官方网站、微博、微信推送或扫码等方式传播计算器minisite，在消费者计算后可以分享给亲朋 “感谢有你”员工庆生会 员工是企业的血液，安琪儿正因为有每一个对自己、对工作、对细节都“不将就”的员工，才能在这一年的时间中不断成长。 活动时间：1月10日 活动目的：感谢所有员工一年来的付出，鼓励大家在新的一年做得更好，也获得更好的自己 活动形式： “我们的笑脸收集”尽可能收集到每一个员工的笑脸，剪辑成庆生短片，在生日会、医院形象展示屏幕播放； 13日早上各部门代表一同庆生切蛋糕，院领导到每个科室给员工送去生日蛋糕感谢他们一年以来的努力； 年度优秀团队、优秀个人评比，激发员工积极进取、勇于争先的精神 传播方式：通过官方网站、微博、微信分享安琪儿生日会的照片，生日当天公关软文可配合曝光生日会信息 院内活动建议 以话题性的主题吸引消费者审视自身的孕产观念，为一周年幸福不将就的话题爆发做铺垫 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 传播规划： 1、三问孕妈妈，你的孕期幸福吗？ 排队人多吗？检查仔细吗？医生态度和蔼吗？ 2、安琪儿一周年，让孕妈妈对冰冷的孕产方式说不！ 3、高端产院生孩子要20万？ 医生：小康家庭1个月工资全搞定！ 4、天使纪事： 一座医院与一座城的幸福感（行业角度） 5、安琪儿的“第一”年，让生孩子不再将就（安琪儿角度） ① ④ 周年庆 ⑤ ⑦ 6、生命如此美妙，唯有不懈前行（新闻通稿） 安琪儿一周年，宝宝照片秀 7、生孩子那些事，你能将就吗？（系列真人案例软文） “我不想我老婆每次产检都要，挺着大肚子，饿一上午排队” 8、生孩子那些事，你能将就吗？ （系列真人案例软文） “我还在台上产检，有人就冲进来了，毫无隐私可言！我立刻决定转院” 传播 目的 以真人案例教育消费者孕产观念，打破价格传说 PR 以证言式真人案例，一方面教育市场孕产观念，一方面符合目标客群的人物属性可以打消外界的“天价谣言” ⑥ 公关软文传播规划 ② ③ ⑧ 1、三问孕妈妈，你的孕期幸福吗？ 排队人多吗？检查仔细吗？医生态度和蔼吗？ 以80年代生人的人群特点着手，观念在进步，但我们的孕产方式并没有实质性的进步，从孕产观念上刺激消费者的需求，引导他们发现自己对现代孕产方式的需求。（半版硬广+半版软文） 同时以安琪儿专家团队融入软文，从专业角度打消消费者对专业性的疑虑 2、安琪儿一周年，让孕妈妈对冰冷的孕产方式说不！ 从公立医院最突出的短板，来刺激消费者内心对更好环境、更好诊疗环境、更好的医护人员服务态度的需求，结合一周年主题，感谢消费者接纳安琪儿的孕产理念。 （半版硬广+半版软文） 同时以安琪儿专家团队融入软文，从专业角度打消消费者对专业性的疑虑 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 ① ④ 周年庆 ⑤ ⑦ 传播 目的 以真人案例教育消费者孕产观念，打破价格传说 PR 以证言式真人案例，一方面教育市场孕产观念，一方面符合目标客群的人物属性可以打消外界的“天价谣言” ⑥ ② ③ ⑧ 以话题性的主题吸引消费者审视自身的孕产观念，为一周年幸福不将就的话题爆发做铺垫 3、高端产院生孩子要20万？ 医生：小康家庭1个月工资