优衣库分析.ppt

* 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 优衣库 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 迅销公司 迅销公司（是日本的零售控股公司。持有的品牌包括知名的UNIQLO（优衣库），以及ASPESI、Comptoir des Cotonniers、Foot Park、National Standard等。是一个以零售为主，通过整合与兼并不同特色且极具发展潜力的国际企业来实现高收益、高增长的跨国集团。 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 1982年，创始人柳井正，在美国考察，受到美 国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国 后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方 式出售衣服，并在日本首次引进卖场式的服装 销售方式，通过独特的商品策划，开发和销售 体系实现店铺运作的低成本化。 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 品牌理念 1.UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,意思是独特的服装仓库 2.坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者 3.倡导‘百搭’理念，摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品 4.‘衣服是配角，穿衣服的人才是主角，’突出以人为本的穿衣理念 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 视觉标识 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 视觉标识 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 以人为本 以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的摆放 根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提 供多元化的选择 即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所 展示的搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案， 这也是优衣库对于店铺经营的用心之处使得顾客能够很清晰，很快的 了解自己想要的商品在哪里，纯属是 大卖场的布局，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便捷，很舒适的 感觉 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 模式竞争 服务竞争 管理竞争 目标 低成本 自助服务 精细管理 利润率 降低成本将生产和销售两大环节迅速合理联系起来 将目标定位于营业额和收益的高度成长，最终成为 世界一流的休闲服装零售企业 最大限度的考虑并分析顾客的需求 实现最高水准的顾客服务 为所有员工提供愉快轻松的工作环境，消除官僚 主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营 定位 以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人 都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服 高性价比 理念与目标 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 消费人群 1、‘让所有人都能穿的休闲服’的经营理念 2、满足儿童，青年，中年，老年和不同性别人的穿着 3、通过对不同主题系列的服装，以经典的裁剪，优良的面料， 超群的功能性，为不同年龄层的消费者喜爱和支持 4、在中国优衣库主要的消费群体在5—35岁之间。 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 产品种类 WOMEN 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 产品种类 MEN 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 产品种类 KIDS 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 产品种类 BABY 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 店面设计 VMD系统 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 VP主题成列 1.某一时间所围绕展开的话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。 2.商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设计等。 3.在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。 4.目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。 品牌形象设计 柴鹏 2012211002 一班 包装传播与设计 PP重点成列 1.同一空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重点陈列点。 2.重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合。 3.重点推荐的产品应与就近的产品相关联。 4.重点推荐的产品应符合主动试穿原则。 品牌形象设计 柴鹏 201