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俄罗斯广告法规与管理 小组成员：曾昌吉 李汝成 李顺华 林润康 疯狂！九个大尺度俄罗斯广告之一 C:\Users\Administrator\Desktop\安全带_标清.flv 广告内容 女人：“我已经考虑了很久是否要告诉你，我还是决定要离开你。你已经没有什么可以做或者说些什么来挽留了。不要假装你不知道我要离开你…你知道，我一直都和他相好，你只是拒绝相信……儿时的朋友！我们从小一起长大，我要带走我的孩子。如你所知，因为我将是一位离婚带小孩的母亲，任何法官将会把这个公寓给我。海边的房子，你还记得吧，已经在我的名字下了，所以我会放好这些证件以及所有是必要的文件。好了，有一辆车……但我希望你不是把你自己送我的礼物要回去吧，你现在怎么说呢？ 　　好了吗？……你说说！……你有什么需要吗？” 　　男人：“我已经得到了我需要的一切。” 　　女人：“真的吗？如果你不介意我问的话那是什么？” 　　男人：“安全带”。 　　不要忘了系好您的安全带。 广告市场的全盘西化 作为前苏联主体的俄罗斯，在解体后正在本国内进行重大的政治改革和经济改革。近年来，俄罗斯彻底改变前苏联的经济体制，其广告市场出现全盘西化的局面。在其广告发布中，同样直接使用欧美的造型结构，广告发布材料和设备。 案列 在莫斯科胜利广场的巨大电子广告屏幕和库图佐夫大街两册的超薄型三反板牌均使用了欧美广告材料，表现的是可口可乐，芬达以及雪碧的立体翻转广告。莫斯科的大广告商主要是美国，欧洲和日本，韩国的广告商。 俄罗斯的广告业还处于发展阶段，与发达国家相比，相对比较滞后。但随着俄罗斯经济体制改革的深入发展，其广告发展的前景也将十分广阔 俄罗斯最重要的广告媒介 俄罗斯广告业在保持原有传统基础上，具有新的特点。电视，广播报纸和杂志是俄罗斯最重要的广告媒介 俄罗斯广告法规 第一：莫斯科政府颁布了《关于计算和支付广告税法的条例》，自1992年11月11日起实施。 第二：1992年10月16日，俄罗斯联邦政府部发布了第94号信，这封信规定广告主和广告商在俄罗斯的行为法规。 第三：莫斯科市政府规定，所有招牌，指南和布告必须使用俄语，外语广告将被视为破坏俄罗斯“捍卫消费者权利法”和“俄罗斯联邦民族语言法” 广告法案 俄罗斯广告法案规定了广告的一般要求，广告的放置方法，并对一些产品的广告进行了限制。根据俄罗斯颁布的《广告法》，对电视广告实施严格限制。 原因 一.虚假的电视广告信息，往往使许多观众上当受骗。 二.电视节目中间插播广告的时间太长，以致观众对电视节目失去兴趣。 为此，俄罗斯电视媒体加强了对广告的审查力度，并大幅度提高广告价格。从俄罗斯实施限制电视广告措施以来，电视广告以减少了20%。 烟酒类广告 《广告法》禁止烟草和酒精在电视和广告牌发布，禁止酒精制造商将他们的品牌商品伪装成非酒精产品进行广告。 反酗酒广告 反酗酒广告标清.flv 这是一个政府资助的反酗酒广告，主演是“地狱松鼠”。在俄罗斯，酗酒时的癫狂状态被称为“小松鼠”。地狱松鼠在俄罗斯已经成为一个真正的英雄。 谢 谢 观 赏 * * *