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公交车载电视及广播广告 公交车载电视广告 公交车载电视 广告的优势 照片 环境封闭，频道唯一，“强制性”视听 二 三 四 媒体覆盖面广 接触频率高 适合各类商品发布 较低的千人成本 杂志电视 电台车载 一 公交车载电视 广告的 劣势 照片 广告质量低下，缺乏创意（案例） 资金支持不足 收视环境不理想 短时间内重复次数多 一 二 三 四 公交车载电视广告的现状 各城市发展不均衡 一线城市发展成熟 二线城市发展空白 入不敷出 丰富多彩 受众群体分析 年龄特征：以中青年居多，年龄集中在１５～３９岁 收入：月平均收入在１０００～２０００之间 学历特征：大多受过中高等教育，整体教育状况良好 职业特征 ：公司职员、工人、服务业职员等上班族和中学生 受众心理分析 求 新 求 异 受众以中青年为主，富有活力和激情，在对事物的认知和接受上普遍存在求新、求异的心理，喜欢关注新、奇、异的事物，因此广告创意要独特、新颖。 功 利 心 理 求 便 心 理 受众大多属于中等或中等偏低收入者，在产品的选择和消费上，注重产品的实际用途以及付出和收益的对等性，期望以最小的付出获得最大的利益或满足，因此产品要与生活密切相关。 效率是他们的至高原则，因此要在有限的时间内以简便的途径或方式获得简洁有力的信息。 自 我 表 现 对于公交移动电视的受众来说，学生虽然没有经济收入，但处于青春期的他们更希望通过多种途径和方式表现自我个性和能力，而对于拥有中等收入的上班族来说，同样希望能通过自己的拥有物展现自我的追求与成就。 公交车载电视广告传播策略 一 二 2012年 12月 吸引注意 产生兴趣 促成行动 四 三 产生欲望 强化声音记忆，注意广告的更新变化（受众具有稳定性） 以情感人、以情动人，迎合受众“表现自我”的心理 要在有限的时间内实现广告信息的完整传播，诱发受众对产品的欲望，广告创意必须简洁明了。 打好不同媒体广告的“ 组合拳”，达到多点接触、连续传播、强化记忆的效果，促进购买行为的产生。 公交车载电视广告报价 四川电视台星空长虹数字移动电视频道广告价目表 四川电视台星空长虹数字移动电视频道广告价目表