第十章 欧洲广告史.pptVIP

第十章 欧洲广告史 一、英国近现代广告发展的概况 （一）英国近代广告发展时期 印刷术传入欧洲后，第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉·坎克斯顿署名的招贴式通告 内容:告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍 标志着:西方印刷品广告时代的开端。英国的近代广告史也由此开始。 1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，报纸广告由此开始进入人们的生活，广告宣传已开始讲究艺术 1717年《观察家》杂志刊登了一则推销牙粉的广告，突出指出这是一种“曾使英国大部分豪绅贵族感到非常满意的无与伦比的刷牙粉” （二）英国近现代广告过渡时期 18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成工业革命的国家。 新兴工业城市不断出现 市场商品可供量大大增加 消费者市场逐渐形成 1850~1911年间，世界上有影响的报纸先后创刊。如英国的《每日邮报》，这些报纸的主要收入来自广告，广告也成为了沟通产销信息的主要手段。 彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生。广告量也大为增加。 广告公司兴起，1899年英国第一家广告公司智威汤逊诞生。标志着英国广告业向现代广告业的发展 1882年，哈默在伦敦安装了第一个灯光广告，霓虹灯广告问世。 （三）19世纪后英国的广告 19世纪之后，英国经济继续得到发展，广告业随之更快的发展，20世纪之后英国的广告不断的注入科技含量，提高广告代理公司的水平。 大型广告公司的出现，标志着英国广告业进入了高度发展的阶段，各种的新媒体广告以及高科技手段都引入到广告的制作以及传播中 英国广告发展飞速，成为世界三大广告中心之一。 二、英国的广告媒介 （一）电视和广播广告 1923年，英国广播公司正式开始广播播音。 1936年英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播 1955年成立了电视广告研究联合委员会。 目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即“英国广播公司（BBC）”和“独立广播局（IBA）”。 英国广播公司：政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准许在它出版的杂志上登广告。 独立广播局：半官方性质的独立企业。它的所属台都承办电视和广播广告。 （二）报刊广告 《每日快报》，《每日邮报》：一般读者 《泰晤士报》：政界人物、知识分子； 《每日镜报》： 《太阳报》：蓝领工人 （三）户外广告 英国全国大约有20万个招贴点。英国的户外广告从其表现形式来看， 一是采用突出商品的构图。 二是以文字为主，语言简洁，一目了然。 第二节 法国广告 1631年，法国最早的印刷周《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。 二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。 本世纪60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。 80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度，对法国经济发展起到了巨大的推动作用。 一、法国的广告公司 在国际广告协会公布的1989年全球50家大广告代理商中，法国有5家 这些大公司拥有很强的实力、先进的传播制作设备、高水平的创作人员、熟练的调查调查和策划队伍，并有一批固定的广告客户。 广告公司竞争：独树一帜的广告创意 即理智型的谋略家和奇想型的创作家。 二、法国的广告媒介 1、大众媒介 法国广告主要以大型传播媒介为工具。 第一位：杂志、报纸。第二位：电视。第三位：户外。第四位：电台。 目前法国的公共广播电视包括三个电视网： 法国电视一台、电视二台和电视三台。这三个电视台均为国营。 法国的电视广告受到政府的限制，只允许一台和二台可以做广告，而且不允许把广告插播在节目中。 2、户外广告 法国户外广告十分发达。这些广告设计考究、造型美观、形式多样，格外引人注目，既吸引了观众又美化了市容。 三、法国的广告管理 法国政府对广告进行全面的、有效的管理。不仅有专门的广告法，而且对在各个领域的各种广告都有非常具体的规定。 法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布。 法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的BVP. RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。 BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。一些广告公司、广告客户和宣传媒介还组成各类专门的组织和各行业的联合机构，对广告进行自我监督和检查，有效地保证广告的整体质量。 四、法国广告的艺术特征 法国的广告注重艺术性，各类广告画面设计精心、制作考究、富有魅力，体现了法国优秀的民