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网络游戏推广活动调查报告 峰之锋团队 指导老师：王文 邹艳 彭澜 申锦 组员：胡仰国（19）牟朝琴（42）付洪艳（22）朱霞（25） 时间：2010年11月22日—12月3日 目录 第一部分 调查综述 一 三 调查对象及范围 四 调查方法 第二部分 调查结果与分析 一 酷文化在网络游戏中举足轻重 二 潮流前线，追风逐雨 三 全城戒备，突破传统 四 参与全城戒备的趋势及考虑因素 五 对网络游戏的态度有一定的差异 第三部分 结论与建议 第四部分 执行计划 第五部分 结束语 第六部分 附件 第一部分 调查综述 一 调查背景及目的 背景：随着“酷”文化时代的发展，网络游戏的普及也成为一种趋势。网络游戏技术的发展将表现为高性能化、网络化、大众化、智能化与人性化、功能综合化，网络将呈现出特点。了解 第二部分 调查结果与分析 一 、“ 酷”文化在网络游戏中举足轻重 结论：随着经济的发展，信息步伐的加快，网络游戏不断涌入。在我们的生活里，网络游戏已起着举足轻重作用，占领了生活的大部分。从图可知：根据男65%，女35%比例进行调查，玩网络游戏的人数占调查人数的比例高达84.48%，其中对网络游戏酷爱的占25.86%，喜欢玩网络游戏的人占17.24%，而玩网络游戏表现为一般喜爱程度的比例最高，达到41.38%，占玩网络游戏人数比例的一半。其中根本不玩游戏的比例大多数为女生，这就可以看出网络游戏在酷文化年代，举足轻重。 二 潮流前线，追风逐雨 结论：网络游戏在最近引起了越来越多人的关注，目前中国有近三分之二的网民是网络游戏玩家，伴随着网络游戏玩家数量的增长，网络游戏市场规模也在不断扩大。而国内网游经过近十年的发展，游戏质量在不断提高，网游厂商进一步细分市场，根据不同玩家的消费心理制定开发和运营策略，国内的网游市场还将有巨大的发展空间。从图可知：玩网络游戏人数中，学生所占的比例最大，高达84.48%，而自由职业者与公司职员所占比例相当，7%—8%左右，从这样的数据图分析可知，玩网络游戏在年轻一代的身上已是潮流；而从喜欢网络游戏程度的角度分析，现在年轻一代的人群对网络游戏是追风逐雨，玩网络游戏的人高达85%左右。 三 全城戒备，突破传统 结论：尽管科学技术的发展，网络游戏得到了空前的发展，制作的画面优美，惟妙惟肖的人物、气势恢弘的场景、扣人心弦的剧情，都使得游戏者身临其境，获得了视觉和听觉上的满足，但网络游戏在大众思维模式里是消极的，从图可知：在年轻一代玩网络游戏认为酷的感受中，与玩家对战的比例最高，达到51.72%，其次是占比例48%左右的是完成具体策略，挑战自我，而与朋友聊天、交新朋友、探索新玩法与其他酷的感受均占22%—30%之间。 而全城戒备网络游戏竞技平台的开展，将根据酷文化一族、年轻一代酷的感受举办一项结智慧、文化、谋略为一体能实现人生价值的游戏竞技活动，这项活动将突破传统观念对网络游戏的消极思维模式，从而掀起网络游戏价值狂潮，实现当代酷文化一族的价值理念。 四 参与全城戒备的趋势及考虑因素 1酷文化一族玩什么规模的游戏? 结论：当代酷文化一族玩什么规模的游戏 2 酷文化一族玩网络游戏类型 结论：网络游戏的种类繁多，而在酷文化一族中，他们喜欢什么类型的网络游戏呢？根据图表显示：在年轻一代网络游戏玩家中，最受欢迎的网络游戏类型是竞技类，所占比例高达56.9%，而策略经营类居老二，占43.1%，而女生喜欢玩的音乐舞蹈类排名第三，占21%左右，其他类型的游戏在酷文化一族中玩的比例较小。 3 玩网络游戏 结论：做每件事都有其原因，而在当今酷文化一族玩网络时，他们所选择玩网络游戏又有怎样的理由呢？根据图显示：为了放松心情的位居第一，占72.41%，其中为满足好胜心理、得到成就感的有48.28%，消磨时间、在虚拟世界得到自由、结交朋友的比例相当，也有20%左右的是为获得现实的利益。 五 个性化、团队化高度参与 1 参与方式的不同 结论：现在的比赛形式很多，作为网络游戏要展开活动，活动参与者愿意参与的方式是：据图可知， 绝大数的酷文化一族愿意以团队的方式参加，比例为71%，而有29%的也愿意也个人方式参加网络游戏活动。 2 参与的高度 结论：要举办一项活动，要有人参与才能取得效益，而作为全城戒备网络游戏竞技活动比赛，在酷文化一族中的参与高度是多少呢？综合两个图可知：愿意参与这样一项竞技活动的人高达80%，而且有60%的人愿意参加大型的竞技比赛。 第三部分 结论与建议 结论： 通过调查与分析，网络游戏在我们的生活里，扮演着重要角色，随着经济的发展，信息步伐的加快，网络游戏不断涌入。网络游戏已起着举足轻重作用，玩网络游戏的人数占调查人数的比例高达8