运营网络部广工作手册.doc

为了加强运营推广内部管理，指导和督促运营推广明确、有效地工作，确保运营项目达到预期的效果，外链推广组需要提高项目网站的收录数量，提高项目的品牌曝光、网站访问量，用户注册量等，有效配合与部门的整体运营及发展，特暂制定外链推广工作标准如下： 一、推广工作职责与要求 网络推广工作职责概述： 熟知项目企业文化，根据项目总体市场战略、项目产品及网站特点，确定网站推广目标和推广方案，收集推广反馈数据，不断改进推广效果。 网络推广工作职责细化： 1.熟知运营项目企业文化，运营项目产品，总体市场战略,?运营项目竞争对手的相关信息，诸入投放平台，所用关键字，更新频度，与运营项目相同关键字自然排名的比较等 2.明确运营项目推广目标——利用各种互联网资源、网络媒介推广项目品牌、产品及服务、提高运营项目网站曝光度和知名度、运营项目品牌知名度和美誉度，运用多种网络推广手段来提高网站访问量及传播效果，并以其为导向，与各部门沟通，细化确认需求，分阶段按时保质完成网站推广任务;定期或不定期的进行网站推广效果跟踪、评估、制作网络推广效果的统计分析报表，及时提出网络推广改进建议，给出实际可行的改进方案并实施 3.负责运营项目网站的优化和推广，熟悉网络推广方式，综合应用各种网络推广方式，持之以恒的实施——评估总结——改进——再实施 4.熟知有哪些信誉好的足球投注网站引擎自然排名规则和网站优化技巧，配合网站的seo工作：诸如关键字优化，meta标签优化，每个网页的meta描述，标题优化，网址URL内嵌关键字优化等，并积极寻找、交换优质外链。 5.办事谨慎、细致，不断增强对数据、相关数据内部联系及逻辑的敏感度，不断提升数据分析能力，定期不定期的采集相关数据，纵向比较不同时段相同数据的变化趋势，及产生此趋势的诱因， 6.具有敏锐的思维和创新能力，较强的学习能力、拓展能力和协调能力，思维缜密细致，善于研究用户使用习惯，从细节中发现并提炼激活新老用户的有效技术、营销措施;不断总结提出富于创意而有效的网络推广方案，并能高效推动方案的执行 7.逐步积累有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价排名推广经验并运用到自然排名的优化中去，提升关键字的自然排名 8.熟悉各种推广技能对转化率的影响，诸如是否有成效，成效的大小，预期产生成效所需要的投入等，有选择地通过软文宣传、邮件营销等形式， 9.熟练运用站长统计工具，流量分析统计工具，做好网站流量的统计分析工作，总结各种推广方式、推广技巧的有效转化率 ? 二、编辑推广通用规范 1.所有标题通常必须句型完整，主谓宾齐全，所有标题必须明确表达文章内容，不得给人以模棱两可之感。(特别说明：控制页面显示标题字数，页面标题必须完整，页面显示不可换行显示) 2.文章校对：错字率必须控制在千分之一内。 3.文章格式： 1)开头空两格(全角打两次空格健，半角四次空格键); 2)段与段从序号断开，序号可根据内容自己编写在段落开头; 3)字母、阿拉伯数字都是用英文(半角); 4)删除重复段落。 5)文章中的段落小标题颜色统一：以加粗加黑出现，不搞五颜六色。 4.标点： 1)标点一般情况下使用中文，常用的是(，。“”：、!?;…… ——)，切不可使用英文(,.!?) 2)一般情况下标题中是不出现句号和逗号的，用空格代替。标题的最后不要留任何空格。 5.文章描述：做到对整篇文章的归纳，是文章的中心思想，字数控制在要求30-100?字之内。注意文章描述非文章的内容。 6.关键词：关键词用于检索，不同关键词间用空格或英文逗号隔开。关键词是考虑和文章的相关性，及有哪些信誉好的足球投注网站的习惯。 ? 7、图片规范 1)图片选择的主要标准是：优美、清晰、明亮、信息量大。 2)不选择内容可能引起受众不快的图片，如血腥、暴力、色情等。不选择有政治和宗教问题的图片。 3)正文内的图片尺寸范围宽度设定在400-500PIX之间，高度同比例放大，避免同一网站内图片大小差距太大。 4)正文内图片须经图象优化压缩处理，在图片不失真的情况下，字节数要尽量小，尽量不要超过50K。(在PS图片时要存储为web所用格式) 5)所选取图片一定要注意，网站图片要注意过滤水印和链接。 6)图片要填写“替代文字”说明，即alt提示文字。 7)尽量上与项目产品相关性强的图片，对比类图片，网站杜绝色情及太暴露暴力的图片，网站配图注意与文章内容搭配。 ? 三、优化文章要求 1. title选取原则 1)?标题尽量立新标异，考虑用户有哪些信誉好的足球投注网站习性; 2)?标题中出现关键词，切忌关键词出现两次以上; 3)?标题牵涉到项目产品专业用语的话，应尽量通俗化; 4)?分割关键词使用规范的分隔符，避免特殊符号和标点符号; 5)?标题要避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心; 6)?标题长度保持在20到50字符即10到25个汉字;(视页面长度而定，不能长于页面显示，也不能标题太过于简短)。