绿色行动计划VCR案一.pptVIP

绿色行动计划VCR创意 案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A 绿色行动计划创意案A * * 『创意元素』 绿叶 大自然的起源，既点明“绿色行动计划”这一主旨，同时也为整条影片的调性笼罩上一层绿意，让绿的含义纯粹，在表现内容上演化成为人们环保行为规范； 风 中国移动作为全球最大电信运营商，“风”的传播者形象也象征着其极广的覆盖面和强大的传播力、推动力。 同时又符合移动在绿色环保行动中引领者的角色定位。掀起一阵绿色之风引领中国绿色环保事业发展的国际观。 旋律 绿色旋律是和谐自然、美好生活的象征。在“正德厚生 臻于至善”的核心价值观下，中国移动以节能减排为核心，体现企业“尽物之性”的环境责任观。而“绿色音符”即是中国移动积极履行企业责任，所带来的成就。通过率先发起行动，引领相关各领域共同打造绿色通信产业链，将绿色带给社会，带给下一代。 KEY WORD： 地球 世界 人类 环保 孩子 『创意思路』 利用绿叶、风、旋律这些元素将四个行为主体（供应商第三方、移动员工、移动客户、社会公众），有关联地形成链式串联起来，表现范围涵盖到移动相关的各个领域，同时诉求也显得单纯，以各个领域一边行动，一边传播的形式,将绿色、将自然的旋律带给社会，带给世界。 ■ 开篇引入 ◎： 特写，土壤中，幼芽缓缓出土，长成两片盈耳绿叶； ◎： 镜头拉出幼苗与土壤其生长在旋转地球上； ◎： 弥眼的阳光洒在一大片高草地上；摇曳的高草中叠出一双幼苗形状的小手，孩子迎着阳光眯着眼的笑脸； ◎： 随机位从高草地摇起，片片晶莹的绿叶从中升起，随风飞舞； ◎： 片片绿叶随风飘过信号台，围绕在工程师身边，随他们微笑的目光飘送； （供应商） ◎： 飘过现代都市大楼大厦，行驶的豪华汽车，绕过外籍成功男士手提公务包，随商务工作人员们微笑的目光飘送； （合作伙伴） ◎： 飘至会议室，会议场景 略过“动力100标志”,随目光飞出窗外，化成一串绿色音符； （移动客户群1） ◎： 飘进营业大厅，随目光飘过走动的工作人员，绕过客服小姐甜美的笑脸 ，随微笑的目光飘送； （移动员工） ◎： 穿过顾客听电话的耳朵，掠过“全球通标志”，化成一串绿色音符； （移动客户群2） ◎： 飘过繁华的街头，绕过时尚的街舞青年（中外籍），掠过青年衣服上的“动感地带标志”，穿进青年的音乐手机耳麦，化出一串绿色音符； （移动客户群3） ◎： 飘进居家窗前的桌面，孩子铅笔画中的牧牛草原，草原随绿叶的飘入刷出一片广袤的翠绿，化为真实草原场景，片片绿叶绕过毡房边上的牛羊，从牧民手中的移动电话里传出一串绿色旋律。 掠过“神州行”标志，穿过乡村高山，浮云，从村民高举的手机中，化出一串绿色音符； （移动客户群4） ◎： 绿叶收集越来越多，好似一阵风的绿色音符，飘至信号塔上，随着众人的抬头的目光，排列成一圈圈信号波绽放开去…… 清 风 篇 ■ 中篇衔接 创意阐述 从生产领域、经营领域、消费领域三大领域出发，以中国移动为引领主体，展示（政府、投资方、移动员工、上下游企业、移动客户、同业者、社会公众）各个行为主体的环保行动，具体在节能、节材，节地，节成本，废弃物回收、社会信息化、消费形态等等行为模式中体现。通过种种行动拉近每个主体的距离，利用写实与写意相结合的方式，以张开幼苗状的双手，吹出一片绿叶——传递给下一个行为主体——接收到意象的讯息，如此形成传递，作为各个主体群的段落链接，形成有效互动，让行动成链式展开。同时以一种风的声音形象展开传播，制造一个统一的主题形象。 ＊ 政 府 【引出活动】 响应号召：中国移动通过及时响应党的十七大报告指出的“节能减排”战略和“十一五规划”中节能目标的号召，举办各类环保公关和事件活动，如：PR活动、EVENT活动、SP活动。同时借助广告、新闻等各媒体平台进行广泛传播，率先吹响绿色行动的“集结号”。 【衔接方式】 ◆ 绿叶飘向蓝天与五星红旗，交相辉映。（作为全篇主体内容开始的源头）