加多宝和王老吉之争研究.ppt

徐丹玲 石维莉 (演讲) 陈佩佩 赵锦锦 费巧玲（制作PPT） 王佳燚 周瑜婷 陈卓慧（查找资料） 13国贸2班 案例简介 案例涉及法律条款 总结 模块简介 案例介绍 2000 2001-2002 2003 1997 广药集团与香港鸿道集团再签合同，双方续约至2010年5月2日 广药与香港鸿道签订商标许可使用合同，后者授予子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉 广药原副董事长李益民分别收受香港鸿道董事长陈鸿道100万港元。 2002/11双方签署补充协议，将商标续约期限延长至2013 李益民再次收受陈鸿道100万港币，并在同月签署第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年 2010 2011 2012 2008 广药集团与鸿道集团交涉，广药称王老吉为国有资产事件涉嫌国有资产流失，但双方交涉未果 4月广药向贸仲提出仲裁请求并提供相应材料； 5月王老吉商标案立案，9月开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭推迟至同年12月29日，但当日仲裁并未出结果 2010/8广药集团向鸿道发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。 2010/11广药启动王老吉商标评估程序，彼时王老吉品牌估值1080.15亿元，跻身中国第一品牌 2月重启仲裁，贸仲建议调解，并将仲裁延至5月10日。因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。 5/11贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的两份商标续约补充协议无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标 案例涉及法律条款 合同法、商标法——授权商标行为 2002年11月，双方签订 《“王老吉”商标许可补充协议》 将许可协议使用期限变更为20年。 2003年6月，双方再一次又签订了《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，规定了“王老吉”商标许可后的续展和备案事宜。 刑法、刑事诉讼法——加多宝行贿行为 行贿罪，是指为谋取不正当利益，给国家工作人员以财物（含在经济往来中，违反国家规定，给予国家工作人员以财物，数额较大，或者违反国家规定，给予国家工作人员以各种名义的回扣费、手续费）的行为。 在签订两份补充协议后，一首促成此事的李益民即被调查出收受加多宝300万港币贿赂，案发后以受贿罪被判无期徒刑。据此，广电集团认为，王老吉被“严重贱租”了。而这成为二者“婚变”的直接导火线。 广告法 重庆一中院一审判决，“怕上火就喝王老吉”广告语不构成不正当竞争，驳回加多宝的诉讼请求。 之前，广州中院判决加多宝“王老吉改名加多宝”广告语虚假宣传。 广告法——涉案广告语 加多宝在输掉了王老吉商标许可纠纷官司后，采用了“还是相同的配方、还是熟悉的味道”广告语以及近似的包装装潢的方法，将原来负载在王老吉商标上的后发商誉移植到了加多宝上，属合理合法。 “移植”商誉？ 商誉的主体是企业而非商标或其他商业标识，因此品牌商誉一语值得商榷，另外，鉴于商誉在于企业即加多宝自身，因此“移植”商誉的说法也不确切，即加多宝的商誉原本就是加多宝自己的“相同的配方”也是“熟悉的味道”，本身就是属于合理合法的行为，不存在有移植和移植是否合法的问题。 加多宝在17年打造的自身企业商誉原有基础上，用以努力维护自身商誉的正常商业工具和方法，用以将本属于自己的东西予以培护和提高之用的，均合理、合法。 仲裁法：为保证公正、及时地仲裁经济纠纷，保护当事人的合法权益，保障社会主义市场经济健康发展而制定的法律。平等主体的公民、法人和其他组织之间发生的合同纠纷和其他财产权益纠纷，可以仲裁。 仲裁法——打官司 加多宝在其官方网站发出重要声明称，关于鸿道(集团)有限公司与广州医药集团有限公司商标许可协议争议案，中国国际经济贸易仲裁委员会已于2012年5月9日作出了裁决。鸿道(集团)有限公司不服该裁决，并以该裁决违反了《中华人民共和国仲裁法》第五十八条的规定为由，于2012年5月17日向北京市第一中级人民法院提起了撤销该裁决的申请。北京市第一中级人民法院亦已依法立案。 著作权法——红罐外观版权 由《中华人民共和国著作权法》知工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和模型作品未经著作人许可不得擅自使用，否则依法追究刑事责任。 反不正当竞争法 本案中，加多宝集团通过广告的形式让消费者认为加多宝凉茶连续七年获得全国罐装饮料第一名，无形中忽视了王老吉商标对于销量的贡献。上述行为没有充分尊重双方合作的历史，违背了诚实信用原则，破坏了商标许可使用制度的基本规则，为加多宝品牌迅速取得了竞争优势，损害了公平的市场竞争秩序。 综上，涉案广告语由于在表达上不真实、不恰当且遗漏了重要的信息，足以导致相关消费者误解，侵犯了广药集团、王老吉大健康公司的正当利益，损害了公平平等的竞争秩序，构成《反不正当竞争法》第九条所规制的虚