山东广播电视大学开放教育广告调查与预测课程综合练习题.doc

山东广播电视大学开放教育 广告 提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题，这是以下哪种调查研究的目的？（ ）A A 探索性研究 B 描述性研究 C 因果性研究 D 预测性研究 在广告调查的基本流程中，第一个环节是（ ）。C A 调查方案设计 B 问卷设计 C 确定调查问题和研究目标 D 客户说明会 调查实施的管理包括（ ）。BCD A 对调查对象的管理 B 对合作公司的项目管理 C 项目实施过程中对抽样、经费、进度等方面的管理 D 对访员的管理 在实施调查过程中，最重要的管理者是（ ）。C A 访员 B 督导员 C 项目主管 D 公司最高领导者 在市场调查过程中，对访员进行监督控制的方法有（ ）。ABCD A 现场监督 B 问卷复查 C 电话回访 D 实地复访 在进行调查预算经费的管理中，最大的费用支出是（ ）。AD A 访员劳务费 B 交通费用 C 问卷及相关资料的印刷费用 D 受访者的礼品费 观察法的特点有（ ）。AC A 研究手法具有客观性 B 研究手法具有主观性 C 研究对象主要以人的行为或客观事物为主 D 研究对象以人的行为或心理活动变化为主 成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有（ ）。ACD A 所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的 B 所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的 C所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的 D所要观察的行为必须是相对短期的 使用观察法进行市场调查的优点是（ ）。BCD A观察资料容易量化 B 获得的信息比较可靠 C 简便、易行、灵活性强 D 具有直观性 在以下几种情形中，属于人员观察现象的是（ ）。B A 观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形 B 观察员置身于十字路口计算不同方向的交通流量 C 利用机器来记录人们的行为过程 D 用交通计数器来观察主要路段的交通流量 在以下几种情形中，属于仪器观察现象的是（ ）D A 观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形 B 观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形 C 利用仪器来记录人们的行为过程 D 用交通计数器来观察主要路段的交通流量 以下各项中，属于使用现场观察的是（ ）。B A 空调企业调查者到产品交易会观察顾客的购买决策过程 B 空调企业调查者到顾客家中了解空调安装条件 C 通过对空调维修点情况的观察，了解返修率情况 D 在维修点了解顾客使用空调产品遇到的问题 在市场研究中，常见的因变量有（ ）。BD A 价格 B 销售量 C 包装 D 市场满意度 在市场研究中，常见的自变量有（ ）。AC A 价格 B 销售量 C 广告 D 市场满意度 相对于定量研究来说，以下对定性研究方法的描述，正确的是（ ）B A 样本规模较大 B 重复操作能力较低 C 研究的类型属于说明性和描述性的 D 执行人员不需要太多技巧 以下各项中，属于定性调查方法的有（ ）。BD A 邮寄调查法 B 小组访谈法 C 问卷调查法 D 投射法 以下关于定性调查方法的表述，正确的是（ ）。BCD A 费用相对比较高 B 费用相对比较低 C 可以更好的了解消费者内心深处的动机和感觉 D 可以帮助理解定量调查的结果，提高调查效率 小组访谈法的优势主要有（ ）。AB A 更容易激发灵感、产生想法 B 速度快，成本低，执行相对简单 C 对访谈结果的编码、分析、解释比较容易 D 访谈结果的准确性非常强 深度访谈的前期准备工作包括（ ）。ABC A 访谈工具的准备 B 访谈提纲的确认 C 礼品或酬金的准备 D 选择访问对象 以下对深度访谈法的表述，正确的是（ ）。BD A 深度访谈占用的时间和所花的经费比较少 B 受访者的思维容易被激活 C 深度访谈所获取的信息比较容易分析和解释 D 深度访谈有助于访员深入获取一些复杂的和抽象的问题信息 在深度访谈时，最常用的工具主要有（ ）ABCD A 录音机 B 摄像机 C 纸张 D 文具及图片资料 以下各项中，属于在市场调查中常用的投射法的有（ ）。ABCD A 语句联想法 B 完成技法 C 漫画测试法 D 语意差别法 向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于（ ）。C A 语句联想法 B 完成技法 C 结构技法 D 绘画技法 在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如拥有汽车时，