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市场调研 黄霖 服装2班 学号Dunhill（登喜路） 登喜路是权威男士的奢侈品牌，致力于挑战人们对奢华的定义，以及对国际奢侈品牌的定见。遍布全球的220余家精品店，以及位于伦敦、上海、香港和东京“Alfred Dunhill Home”，其极致奢华的零售环境享誉国际，完美见证了Alfred Dunhill不断挑战、超越自我的能力。Alfred Dunhill只创造最精美的男士奢侈用品，集优雅、功能、创新于一身的完美产品。正是这一优秀的传承和个性——以及对文化、旅行和工艺的衷心欣赏，奠定了Alfred Dunhill作为世界顶级男士奢侈品牌的地位。 十九世纪中叶，英国伦敦街头有一个以卖烟草为主的小杂货铺，它就是“登喜路”。此后登喜路开始从专营烟草转向男士系列用品的开发，如：服装、饰品、皮具等，到了本世纪三十年代，登喜路已生产出较多品种的日常用品，男士用品系列已具规模。 登喜路产品已包罗万象，专卖店亦遍及全球。登喜路已成为男士用品的国际顶尖品牌。登喜路服饰亦成为全球成功男士的首选品牌。 在休闲中体现出典雅风范的登喜路服装，秋冬新款男装的设计风格着意于展现男士们既具现代都市感而又不乏成熟的个性。 剪裁考究是贯穿于此季系列服装的整体概念：流线型窄肩三粒扣茄克具有收腰束身的设计，搭配的是贴身流线型的裤子。 色调的创作灵感来源于城市夜晚天空的颜色，中性的黑色、棕色、海军蓝、灰色、米色以及羊驼色。护照和手机口袋巧妙地隐藏在外衣的内侧，使男士们可以轻松自由地活动。皮衣（纳帕小羊皮、鹿皮和山羊皮）、运动形茄克和caban茄克不仅具有华美的外形，其所采用的面料更是实用的防水漆皮。疏松的编制手法伴以精密设计的款式，适合于周末穿着，而且漏斗型的衣领和明亮的色彩更为这季经典的款式增添了时尚的特征。 Dunhill（登喜路） 登喜路旗下主要产品有：服饰、皮具、香水、山地车等。 登喜路品牌分析 对于登喜路这样的奢华产品来说，孤傲、高贵是它的特性，即便亲民但不可媚俗，贵族气质必须坚守。 登喜路定位单一，因为只有男装，面对高雅消费群体，消费群体单一，数量少，增长空间小，市场容易饱和，竞争压力大。 登喜路是高端奢侈产品，价格高，让许多想消费的顾客望而却步，而这样就给了那些仿制者可乘之机。 品牌在中国的定位是高贵，典雅，时尚，简洁，追求高质量生活，以现代的实用性满足中国市场。 对于中国，原产地会成为人们选择奢侈品牌条件的重要参考要求，登喜路进驻中国就会向消费者强调自身产品原产地属性，不断强化中国消费者对自身品牌的特点认知。 品牌产品 范思哲（Versace） 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品统领了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地修饰体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。 该品牌创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型，在考虑不同的人的所需的同时更是一直坚持自己的风格。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，线条对于范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达了女性的身体。 范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。 Gianni Versace（詹尼·范思哲）的作品以希腊神话里的“Medusa蛇发女妖美杜莎”作为精神象征，服饰上的鲜艳色彩，灵感则是来自于希腊、埃及、印度等古文明。在詹尼·范思哲在世的最辉煌的年代，他曾是世界上市值最高的服装公司，戴安娜王妃曾是其最忠实的拥趸，大师逝去，连直接竞争对手瓦伦蒂诺和阿玛尼也来到他的葬礼，他无愧是上帝派来人间的设计师，只可惜一切都定格在时光里。 1972年，年方25岁的詹尼·范思哲移居米兰，他为Callaghan公司、Genny公司、和Complice公司设计了首批成衣系列。 1975年，