上海公务员考试 经济管理PPT.ppt

经济管理 产业结构 产业组织 产业经济学研究范围 产业组织理论的SCP框架 市场结构---完全竞争 产业集中度很低 产品同一性很高 不存在任何进入与退出的壁垒 完备信息 市场结构---完全垄断 产业的绝对集中度为100％ 没有替代产品 进入壁垒非常高 寡头垄断的市场结构 市场结构---完全垄断 产业集中度高 产品基本同质或差别较大 进入和退出壁垒较高 市场结构---垄断竞争 产业集中度较低 产品有差别 进入和退出壁垒较低 决定市场集中度的因素 市场集中度； 产品差别化； 进入和退出壁垒； 市场需求助价格弹性； 市场需求的增长率； 短期成本结构。 衡量市场集中度的指标 衡量市场集中度的指标 基尼系数(Gini coefficient)赫芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman index) 产品差别化 进入壁垒 是和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入反映出来的.(Bain) 是新厂商比老厂商多承担的成本。(Stigler) 根据施蒂格勒的定义，规模经济、资本需要量、产品差异化程度等在贝恩看来是进入壁垒的因素不再构成壁垒，而突出了政府管制（进入控制）构成壁垒的作用。 退出壁垒 规模经济 规模经济，是指企业因扩大某种产品的生产规模或经营规模而使收益增加的现象。 范围经济 范围经济是指企业生产两种以上产品或经营两种以上劳务时，平均成本下降的现象。 芝加哥学派 产业组织理论的芝加哥学派是60年代后期在对哈佛学派的批判中崛起的，其代表人物是施蒂格勒、德姆塞茨、布罗曾、波斯纳等。 芝加哥学派在继承了奈特以来芝加哥传统的自由主义经济思想，信奉自由市场经济中竞争机制的作用，强调新古典学派价格理论在产业活动分析中的适用性，坚持认为产业组织及公共政策问题仍然应该通过价格理论的视角来研究，力图重新把价格理论中完全竞争和垄断这两个传统概念作为剖析产业组织问题的基本概念，从而与哈佛学派在产业分析过程中更重视价格理论难以解释的问题，并把这些问题用产品差别和进入壁垒等新的概念来加以说明的做法，在方法论上形成鲜明对照。 可竞争市场理论(Theory of Contestable Markets) 只要保持市场进入的完全自由，只要不存在特别的进出市场成本，潜在竞争的压力就会迫使任何市场结构条件下的企业采取竞争行为 . “进入自由”，不是说进入没有成本，而是说相对于在位者而言，进入者没有生产技术上或者产量方面的劣势. 沉没成本---企业进入市场所投入的资本，当企业退出该市场时所不能收回的部分 . 可竞争市场 即便是独家垄断的企业，也只能制订超额利润为零的可维持价格 可竞争市场的均衡，就是在现存企业的价格和市场地位的这种可持续条件下达到的，这时，有效率的产业组织成为一种内生的结果。 交易费用理论 市场和企业是用以完成相关的一系列交易的可供替代选择的工具； 一系列交易应该在企业之间（经过市场）进行还是在企业内完成，取决每种方式的相对效率； 经过市场签署和履行复杂契约的费用，一方面随着与契约有关的人类决策制定者的特征，另一方面随着市场的客观特性的不同而变化； 交易费用经济学强调这样一个前提，即“开始时存在着市场”，而并不马上采用内部组织，内部组织只有当契约（相对而言）失效时才予以采用。 博弈论 博弈论是研究决策主体的行为发生直接相互作用时的决策以及这些决策的均衡问题. 博弈论 市场行为 价格行为 产品战略 研究与开发 广告 法律策略 限制性定价 短期限制性定价---限制性定价又被称为“阻止进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不至于引起新企业进入的水平上。 动态限制性定价---如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来减少或消除招致新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价策略。 掠夺性定价 价格歧视 卡特尔 所谓卡特尔，是指以限制竞争、控制市场、谋求最大利润为目的的同一产业内部独立企业间的一种协调形式. 一种有明确的文字协定，称为明确协定卡特尔；另一种只有口头而无文字协定，称为秘密协定卡特尔. 根据卡特尔协定的内容，可以将卡特尔分成：(1)价格卡特尔；(2)条件卡特尔(销售条件、支付条件的规定)；(3)生产数量限制卡特尔；(4)销售卡特尔(销售区域、销售渠道的规定 . 广告 企业并购 横向兼并(水平兼并)。是指进行兼并的企业属于同一产业、生产同一产品或处于同一加工工艺阶段。 纵向兼并(垂直兼并)。是指进行兼并的企业之间存在着垂直方向(前向或后向)的联系，分别处于生产和流通过程中的不同阶段。 混合兼并(复合兼并)。混合兼并，