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西安思源学院 旅游经济学 石 斌主编 清华大学出版社 第一章 导 论 【学习目标】通过本章的学习，要求理解旅游活动与旅游经济活动的关系，理解旅游经济的概念和性质，熟悉现代旅游经济活动的特征，掌握旅游经济活动的作用，了解国内外旅游经济学产生和发展，了解旅游经济学的研究对象、研究内容和特点，掌握旅游经济学的研究方法。 第一节 旅游经济概述 一、旅游经济活动的形成 　　旅游活动早在古代便已出现，而旅游经济活动则是商品经济发展到一定阶段的产物。旅游经济活动是在旅游活动和商品经济发展到一定程度时萌生的，是在旅游供给与旅游需求的相互运动中完成的。 　　　二、旅游经济的概念旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。旅游经济现象包含许多矛盾，其中旅游需求和旅游供给的矛盾是主要矛盾。 （一）旅游经济活动由旅游者和旅游产品经营者双方互动构成 （二）旅游需求与旅游供给之间联系的焦点是旅游产品 　　　三、旅游经济的性质 （一）旅游经济是一种商品化的旅游活动 （二）旅游经济是一种综合性的服务活动 （三）旅游经济是一个相对独立的经济产业 四、现代旅游经济活动的特征 （一）旅游经济活动的大众性 （二）旅游经济活动的全球性 （三）旅游经济活动的综合性 （四）旅游经济活动的特殊性  五、旅游经济活动的作用（一）增加外汇收入通常获取外汇的途径主要有两种：一是通过对外贸易获得外汇；二是通过非贸易途径获得外汇。在新的贸易保护主义背景下，旅游业以较低的换汇成本(约为一般贸易成本的2/３)和较高的换汇率，成为非贸易外汇收入的重要来源。 2008年，我国旅游外汇收入达400亿美元；2009年，我国旅游外汇收入达396.75亿美元；2010年，我国旅游外汇收入达458.14亿美元。 2011年，我国旅游外汇收入达484.64亿美元 五、旅游经济活动的作用（续）（二）加快货币回笼 就我国而言，货币回笼的主要渠道有商品回笼、财政回笼、信贷回笼、服务回笼等。在国家物质生产能力有限、消费的结构性矛盾突出的情况下，依靠商品回笼货币的能力显然是有限的。信贷回笼固然能在经济过热时缓解市场的供求矛盾，但仍然存在随时变成购买力而冲击市场的可能。因此，转移人们的购买意向，鼓励人们多消费服务产品，则成为必要的货币回笼渠道。五、旅游经济活动的作用（续）（三）扩大就业机会 根据世界旅游组织（WTO）的测算，旅游资源丰富的第三世界国家，如果增加的旅游收入同为3万美元，将增加2个直接就业机会和5个间接就业机会。在我国，由于劳动力成本较低，旅游业吸纳劳动力就业的比例将会更高一些。因此，发展旅游业可以大量增加直接从业人员或间接从业人员的数量。“十一五”期间，我国旅游直接就业人数达1350万人。2011～2015年，预计每年新增旅游直接就业70万人，到2015年直接就业人数达到1700万人。 五、旅游经济活动的作用（续） （四）带动相关产业的发展据法国旅游业协会主席菲利普·邦贝尔热分析：“43%的旅馆、咖啡店和饭店的收益，同旅游直接有关；航空运输收益的42%同旅游有关，铁路运输收益的23%、汽车的12%、农业的8%、建筑业的6%同旅游业有关。” （五）促进地区经济繁荣 （六） 促进国际交流与国家稳定 （七）带动贫困地区脱贫致富 第二节旅游经济学概述 一、国外旅游经济学的产生与发展 意大利人博迪奥于1899年发表了题为《关于在意大利的外国人的流动及其花费耗用》的论文。该文的发表，标志着旅游经济研究的开端。 意大利的尼切夫罗及贝尼尼等分别于1923年和1926年发表了《在意大利的外国人的流动》和《关于旅游者移动的计算方法的改良》等论文。 1927年，罗马大学讲师马里奥提出版了《旅游经济讲义》一书，这部论著的出现，标志着旅游经济学从对个别现象的分析转向对整个学科体系的研究。 1935年，柏林大学旅游研究所所长格克思曼发表了《一般旅游论》； 1942年，瑞士的克拉蒲·芬扎伊卡出版了《一般旅游论》，分别从经济学和社会学的角度研究了旅游经济活动。 概括起来，对旅游经济活动的研究主要包括以下四个方面的内容： （一）旅游业的性质 （二）旅游市场营销 （三）旅游业的经济效益 （四）旅游规划与旅游资源开发 二、中国旅游经济学的产生与发展20世纪70年代末期以后，我国实行的对外开放政策有力地推动了旅游经济的发展，并为旅游经济的研究提供了丰富的素材，学术界、教育界和政府有关部门对旅游经济问题的研究迅速开展，并取得了一定研究成果。 在于光远先生的提议下，1979年全国经济科学规划会议将旅游经济学列入国家经济科学研究重点项目序列。 1980年，第一次全国旅游经济座谈会提出，要建立中国自己的旅游经济学，以适应旅游业和旅游教