北大荒营销股份公司年度公关策划.docx

北大荒营销股份有限公司公共关系年度计划背景分析国家方面近年来，国家政府把绿色食品产业确立为全国重点推进的产业；国务院也要求黑龙江省把“两大平原”建成绿色食品生产样板区，为全国发挥示范引领作用。北大荒作为全国最大的绿色食品生产基地，应该说，较之黑龙江省省乃至全国，垦区发展绿色食品有着得天独厚的优势：总体而言，北大荒开发较晚，地处偏远，污染较少；我们的绿色食品打造较早，集中着全省最著名的若干绿色食品品牌；我们的绿色食品机构成立得最早，积累的经验也最丰富。这些优势会更加坚定我们提升发展好绿色食品事业的信心，树立我们的雄心。国人讲究吃好，吃得安全，因此，绿色食品产业是“朝阳产业”，发展之，必定是未来强垦富民的有效途径。从这个意义上说，抓住这个机遇，发展绿色食品产业，也是决策者们的战略选择。领导重视是抓住机遇让垦区绿色食品事业乘势而上的关键所在。领导重视，就会将其当成重要工作来抓，就会谋划发展战略，就会制定扶持政策，就会加强队伍建设，就会加大宣传力度、拓展市场，就会追求绿色食品业效益，就会在干好的基础上，不断争取上级支持。目前，绿色食品产业发展已由相对注重规模进入了更加注重质量，由树立品牌进入了提升品牌的新时期。因此，进一步提升品牌的影响力和公信力，进一步巩固和发展产业的特色和优势，应该是新形势下垦区绿色食品事业发展所面临的战略任务。黑龙江省长陆昊在垦区调研时强调：“垦区各龙头企业要抓住广大消费者日益重视食品安全性、健康性的发展趋势，抓住我省大力发展绿色食品的有利时机，勇敢面对市场竞争和挑战，做大垦区企业品牌，拓展市场渠道，集中力量扩大市场覆盖面。”抓住机遇，让垦区绿色食品事业乘势而上，此其时矣！社会企业方面随着经济社会不断进步,经济全球化不断深入发展,人们的饮食文化需求也日益多样化,所以，食品卫生与安全问题成为社会所备受关注的热门话题；近年来的食品安全问题层出不穷，如最近北京的“草莓被检出含有乙草胺，可能会致癌”的报道，福建的2000多吨病死猪肉流向餐桌工人自己不敢吃的消息，爱他美等德国奶粉氯酸盐超标的新闻，无不挑战着公众的神经。基于此，北大荒营销股份有限公司诚邀全国有实力的伙伴经营无公害食品、绿色食品、有机食品以及特色农产品的个人、机构、企业前来洽谈、加盟、合作。我们坚持“诚信为本，互利共赢”的合作宗旨，希望强强联合、优势互补，共同开发市场，做大做强北大荒绿特、名优产品产业，共同打造北大荒绿色食品营销航母。活动主题民以食为天，关注食品安全，共同打造让咱老百姓值吃的放心吃的安全的绿色食品品牌。活动口号绿色，让生活更美好。责任，让心里更踏实。主要目的1宣传本公司的企业文化，吸引公众的关注，从而吸引投资者。2扩大知名度，提升企业形象。公众分析在食品安全层出不穷的背景下，越来越多的群众意识到吃绿色食品的必要性。由此，社会对绿色食品的需求与日剧增。时间2015全年地点以北大荒生产基地为基础，北京为核心，辐射周边地区，直至扩大至全国各地区。主办单位北大荒营销股份有限公司及其合作伙伴企业logo活动项目与实施步骤建立平台建立自己的网络平台。把实体店通过网络连接起来。紧接着逐步在搜狐、百度、雅虎等著名有哪些信誉好的足球投注网站引擎中进行收录，并以网站广告为主，辅以报纸、电视和广播等。扩大在小区里影响再结合网络通信，增加各地综合网站的友情连接，打响网络平台知名度。网络分析：在移动互联网的浪潮下，利用网络市场成为一种趋势。据权威机构统计，2012年底使用移动互联网的人数已激增至5亿人。实施步骤一主网站栏目结构: 1 关于我们集团的相关介绍，包含企业简介，企业文化，发展历程，发展规划，荣誉资质，董事会成员介绍，下属企业，环境保护等下属子栏目。该栏目可以通过后台编辑功能自行修改管理。2 信息动态用于发布企业的各类信息。以新闻列表形式展示，具体公告以图文形式呈现。可以在线排版编辑。包含企业动态以及行业新闻两大板块。3 产品展示包含产品技术创新介绍以及精品展示两部分。精品展示产品集中展现区域。通过后台设置可以支持产品多级类别划分。并支持各种产品图片的管理以及属性内容修改。精品展示包含在线反馈系统，可对感兴趣的产品发反馈订单。4 科研实力包含科研实力，科研成果，生产能力等内容。该栏目可以通过后台编辑功能自行修改管理。5 市场营销主要对集团营销方面进行推广介绍。包含市场策略，售后服务等内容。该栏目可以通过后台编辑功能自行修改管理。6 在线留言以留言版形式与浏览者互动交流，提供信息沟通交流的平台。7 联系我们联系方式等信息的描述。可通过后台编辑排版内容，图文并茂。二主网站功能需求:网站后台管理平台包含以下功能：1 内容综合管理系统：管理各类信息，新闻类的发布修改。具备Word图文排版功能；如复制、剪切、粘贴、表格、图片、文件、字体、颜色支持、excel表格嵌入和在线编辑等。能够随时随处在