竞争战略研究论文.doc

学号：20076840033 潍坊医学院本科生毕业论文（设计） 题目：同济堂在淄博市场的竞争战略研究 姓名 张静雨 专业 市场营销 年级、班级 2007级1班 系、部(院) 管理学院 指导教师姓名 专业技术职务 伊利 副教授 2011年6月25日 潍坊医学院本科毕业论文（设计）诚信声明 本人声明：所呈交的毕业论文（设计）是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已作明确标注，论文中的结论和结果为本人独立完成，真实可靠，不包含他人成果及为获得潍坊医学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 论文作者签名：_____________ 签字日期： 年 月 日 --------------------------------------------------------------------------------------- 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解潍坊医学院有关保留、使用毕业论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权潍坊医学院可以将本毕业论文全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。本人离校后发表或使用该毕业论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为潍坊医学院。 论文作者签名：________________ 日期： 年 月 日 指导教师签名：________________ 日期： 年 月 日 目 录 中文摘要 1 英文摘要 2 前 言 3 文献探讨 4 正 文 1 同济堂在淄博市场的现状及主要竞争者分析 6 1.1 同济堂在淄博市场的现状 6 1.2 同济堂在淄博市场的主要竞争者分析 6 2 同济堂的SWOT分析 7 2.1 竞争优势分析 7 2.2 竞争劣势分析 9 2.3 潜在的机会 10 2.4 外部的威胁 12 3 同济堂的差异化竞争战略 13 3.1 资源差异化 13 3.2 品牌差异化 14 3.3 产品差异化 14 3.4 人事差异化 14 3.5 服务差异化 15 参考文献 16 致 谢 17  中文摘要 本文通过对同济堂在淄博市场内、外部环境的分析，旨在探寻更适合同济堂在激烈的市场竞争中的竞争战略，促进同济堂在竞争中脱颖而出。运用SWOT分析，综合分析了公司内部的优势、劣势及面临的机遇和威胁，提出企业的差异化竞争战略，并对战略的实施保障做了进一步的阐述。同济堂在淄博市场应该充分利用其资源的特殊性，特别是贵州苗药验方这个特殊资源；同济堂是百年老字号品牌，可以充分利用品牌形象差异化；利用独特的产品优势，实施产品差异化；进行独特的人事管理；提供优质而独特的服务。通过以上几方面的差异化，获得在淄博市场的竞争优势。 关键词：竞争战略；SWOT分析；差异化 ABSTRACT TtthTThe thesis through analyzing the interior and external competitive environment of Tongjitang in Zibo market, to explore the more suitable strategy in the fierce competition and promote Tongjitang get rapid development. Using SWOT analysis,comprehensive analy the opportunities, threats, strengths and weaknesses of the company, propose the competitive strategy of differentiation, and the implementation of the strategy has been further elaborated protection. In order to obtain competitive advantage in Zibo market ,Tongjitang should make full use of the special nature