竹坊竹制家具.doc

竹坊竹制家具 创业计划书 项目名称：竹坊家具公司 作者：原保宁 时间：2014-11-3 目录 项目摘要 行业市场环境 营销策略 产品/服务 品牌与文化 风险评估与防范 产品制造 财务计划 管理体系 其他 一、项目摘要 项目名称——竹坊家具公司 背景及意义 随着全球低碳风潮流行，竹板材的灵活应用，竹子作为一种可再生能源，因其环保、耐用备受各国青睐。我国作为竹资源全球第一大国，大力发展竹产业是当前我国部分地区转变经济发展方式、促进农民增收的迫切要求和有效载体。 发展竹产业、竹板材系列产品的开发利用，必将提高广大竹农爱竹育竹的积极性，进一步促进竹林人工培育，変荒山为竹海，促进竹林面积扩大和竹产量的增加，从而促进竹林面积扩大和竹产量的增加，从而促进发挥竹林强大的生态功能，既开发利用竹资源，提升我国经济发展，又保持水土，调节气候，保持自然生态良性循环。 3．经营理念 竹坊竹制家具旨在引领国内竹制家具潮流，打破中国竹家具种类单一产业结构落后的现状。我公司产品将秉承精致、简洁、实用的风格，其设计在现代家具设计风格基础上加入日本禅意风格竹家具和中国传统文化的元素。 4． 总之，鉴于我们先进的设计里念及管理营销优势。此项目具较有较强的可行性。 二、行业市场环境 1.行业发展历程 竹子是一种多年生的禾本科木质常绿植物，成材快，质地坚韧，表面光滑，触感舒适。故自古以来，民间常喜用各种竹子制作各种家具，并大多仿照木家具的造型，产品富有鲜明的民族形式和传统风格。此类家具以湖南益阳、湖北武穴、江苏高邮、安徽屯溪最为著名。湖南益阳竹家具，相传已有六百多年历史，技艺精良，为避暑乘凉佳品。主要采用优质毛、麻竹为原料，运用竹材光洁、凉爽和竹青、内黄等的不同特色，经郁制、拼嵌、装修和火制等工序制成。建国后曾相继派竹艺美术师到几内亚、加纳和伊朗等国传授技艺。 行业现状 2012年中国竹、藤家具制造业行业有规模以上企业82家，同比增长26.15%。根据对全国82家企业的统计，盈利企业72家，同比增长33.33%。占企业总数的87.80%%，亏损企业个数10家，同比增长-9.09%。占全部企业总数的12.20%。 2007-2011年中国竹、藤家具制造业行业企业数量及其亏损企业数量 单位：家，% 年份 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 企业总数 64 79 90 106 65 亏损企业数量 7 19 17 9 11 同比增长 14.29% 23.44% 13.92% 17.78% -38.68% 亏损同比增长 0.00% 171.43% 70.53% -47.06% 22.22% 盈利比例 89.06% 75.95% 81.11% 91.51% 83.08% 亏损比例 10.94% 24.05% 18.89% 8.49% 16.92% 数据来源：国家统计局 行业发展趋势 业内专家预测：在全球木材资源缺乏的情况下，全竹家具将成为未来家具的一个重要分支。处理后的竹材板材防虫蛀，不会开裂、变形、脱胶，各种物理性能相当于中高档硬杂木。由于竹子的天然特性，其吸湿、吸热性能高于其它木材，竹质家具具有冬暖夏凉的舒适感。可以预见，外形美观、质量亦佳的全竹高档家具一经推出，必将很快赢得消费者的青睐。因而全竹家具在国际市场也是大有可为的。据业内人士的乐观估计，只要在竹质家具的设计上充分考虑国内外消费者的居室结构和审美观，融入外国家具的长处，同时突出中国文化的特点，竹质家具在国际市场必将开拓出一片属于自己的天空。 三、营销策略 1.营销策略 我们的营销策略为大打文化、环保这两张牌。消费者在选购家具时，甲醛释放量成为了最关注的一项指标。据了解，装修和山西实木家具中所含的甲醛，释放期长达3至15年，如果一件不环保的家具搬进了家中相当于搬进了一个毒气桶。而竹木家具采用天然竹材加工制作而成，既保持了竹子的独特质感，新式的竹家具又克服了易干裂、变形等“先天缺陷”，保证了对人体健康零危害。 卖的不是家具而是艺术品 在如今的家具市场，大多数商家的营销手段是价格战。而消费者的消费趋势则是更注重于文化品味。我们大打文化牌将是竹家具被消费者认可的必由之路，消费者对于竹家具产品的需求也不单单只注重使用功能，更专注产品所传递的生活理念，一款能彰显出个性品味和价值追求的产品才能迎合消费者的口味。 2.目标市场及定价策略 本公司产品主要针对于国内中高端家具市场。由于我们的设计成