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以互动为切口，实现中国广播“互联网+” 　　【摘 要】“互联网+”时代，广播从业者要厘清为什么要实现“互联网+”、什么是传统媒体伪“互联网+”及对互联网思维的认识修正等几个问题，找到互联网与广播之间的接口，以互动切入，连接传统广播平台和互联网社交平台，补足广播节目的短板，促进收听率统计方式改革，重新定义广播节目的生产、制作和播出流程，真正实现传统广播“互联网+”。 　　【关键词】广播 互联网+ 社交平台 微信 互动 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　一、互动脉络概述 　　从互动的维度考察20世纪80年代以来的中国广播，会发现一个现象：广播媒体的每一次兴盛繁荣，总是伴随着“互动形式”的大变革。 　　电视兴起之前，中国广播“一统天下”。这一时期以听众来信为主要互动形式，如雪片般的听众来信覆盖了编辑部的案头，广播人应接不暇。各家电台纷纷成立“听众工作部”，开办《听众信箱》等互动栏目，强化与受众的交流。广播由此成为那个时期一家独大的“意见领袖”，牢牢掌握住了全社会的舆论，促成了这一时期广播事业的大繁荣。这一时期，以国家电台、省级电台、市级电台甚至县级电台的全面开花、普遍繁荣为主要标志，也涵盖了珠江经济广播、楚天经济广播等专业电台的兴起。 　　20世纪90年代，随着社会经济的快速发展和普通家庭收入的提高，电视机占领了客厅，分流了广播受众，广播也渐入低谷。但随后，尤其是2000年后，随着手机和私家汽车的普及，广播迎来了新一波浪潮，这一时期，尤以各地交通广播的兴起为主要标志。尽管这一波浪潮无法和前一波浪潮媲美，但显然，广播也在逐步和部分地收复“被电视媒体侵占”的失地。这一时期，从互动的角度看广播，短信互动无疑是广播复兴的一大亮点。因为移动电话（手机）的普及、电子邮件的广泛使用，传统写信的互动形式没落，短信互动取代写信互动是必然的。比如：中央人民广播电台中国之声《直播中国》节目，1小时直播时段内，各地听众通过手机发来短信互动的数量动辄可达万人次;北京人民广播电台交通广播《一路畅通》主持人时刻挂在嘴边的一句话是“提醒司机朋友不要在开车的同时发送短信参与节目互动，注意行车安全”，曾经的广播节目短信互动火爆程度，由此可见一斑。 　　近年来，移动互联网和智能手机的普及，把人际互动转移到一个个“圈子”。微博、微信（简称“双微”）先后占据了社交媒体的主流。对广播媒体而言，听众来信、短信互动逐渐式微，而“听众热线电话”因为事关安全播出，从来就没有真正广泛兴起过。广播节目传统的互动形式无疑已经跟不上时代前进的步伐。广播，这个曾经的“意见领袖”换位给社交媒体的“双微”平台，既是网络时代技术发展的必然，也是传播学理论发展的必然。 　　如何收复失地，谋求广播转型？广大广播从业者都在潜心探索和实践。 　　二、“互联网+”如何+广播 　　“互联网+”时代的到来，让广播从业者对传统广播有了重新梳理和审视的机会。透视移动互联网营造出来的纷繁芜杂的新世界，于乱象中抓住问题的本质，找到互联网与广播之间的接口，也就真正能够使得“互联网+广播”这一核心命题成为现实。首先需要厘清以下几个问题。 　　（一）为什么要实现“互联网+” 　　根据2014年8月中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。在2015年的全国两会上，李克强总理在《政府工作报告》中又进一步提出“互联网+”的国家战略。作为党和政府的喉舌，传统广播实现“互联网+”已是势在必行。 　　与此同时，从传播学的角度看，“互联网+”与人类社会发展的模式相适应。从农耕社会到工业社会，再到如今的信息社会，传播学理论也经历着“从口口相传的人际传播，到我播你听的大众传播，再到人人互联的网际传播”的发展变化。“万物互联”理论的提出，将揭示未来网络社会的一个基本事实：在信息网络化的时代，凡是不能接入网络的产品和企业（包括媒体），必然被网络社会边缘化。这一点，从人类所经历过的工业文明对农耕文明的取代过程可见一斑。 　　接入网络已经不单单是一个是否与时俱进的问题，而是一个关乎生存还是死亡的问题了。 　　（二）传统媒体的伪“互联网+” 　　伪“互联网+”的出现，是传统媒体在探索媒体转型和媒体融合过程中难免要经历的波折，它的积极意义在于让传统媒体人认识到“此路不通”，这方面失败的案例比比皆是。比如：把报纸（广播电视）搬上网络、开个网站、做个网络客户端等，形式不一而足，但结果基本都是“报纸还是报纸、网站还是网站