大学生服装消费情况调查报告.doc

大学生服装消费情况调查报告 篇一：大学生服装消费情况调查报告 社会调查实习作业 班级 会计3093 组长 组员 张静洁、杨慧、蔡莉莉 指导老师 赵桃敏 实习时间 2010 年 12 月 20 日 至日 大学生服装消费情况调查报告 一、前言 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的必威体育精装版动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。基于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 二、调查问卷分析 据分析年级构成比率为：大一占58%，大二占42%。性别构成比率为：男生占46%，女生占54%。大学生的月生活费因人而异：每月生活费在400元以下占2%，400-600元占34%，600-1000元52%，1000元以上占12%。由图1可知：大部分大学生由于季节原因购买衣服占到了84%，还有10%的学生是由于社交需要而购买衣服，剩下的只有6%的学生是由于追赶潮流而去买衣服。而大学生购买服装的时间段一般在服装换季比较多占54%，新货上市占24%，促销打折占22%。从图2中我们又可以很清晰的看出：大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是注重服装的品牌与质量。在普通商店的消费比率仅次于在专卖店消费的比率，选择在大型百货超市的大学生占得比率不是很大，而选择在其它和超市购买的大学生占的比例仅有4%。因为现在的大学生还属于消费者，所以不可能经常去买衣服，因此大部分大学生购买衣服的时间间隔有54%的人是不确定的，其次每两、三个月买一次的比率占26%，每月买一次的占14%，每月买多次的仅占6%。 图1 图2 通过此项调查我们可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是购买衣服时间不确定，这说明大部分大学生的购衣频率并不是特别高。每个大学生都有自己喜欢的服装类型，其中喜欢休闲类型的占72%，喜欢职业类型的占6%，喜欢运动服饰的占12%，喜欢时尚前卫类型的占10%。这说明在校大学生大多数都喜欢休闲类型的服装，对于职业类型的服装无太多的概念，所以其比率仅占了6%。由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。换言之，从购衣考虑因素中我们得知衣服的舒适度是主要的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这一方面的需求。由图3可知：大部分大学生都是和同学、朋友一块去购衣的。其次才是自己去购买，而和家人一起购买的比率相对以上两种途径较低。这很有可能说明了大学生的消费观念可能与家人的差异较大，容易引起分歧。从表4中我们可以得出，大学生购买衣服最先考虑的是价格，其次是舒适度，再次是质地。至于品牌，还不是太注重考虑。这点就可以证明了大学生购衣场所在普通商店也比较多的原因。此外，大学生对款式和颜色的追求所占比率也是较高的，对于普通商店和大型百货超市可以考虑注重服装的这一方面来促进销售。据调查大学生心目中理想的服装：舒适得体的服装占66%，经久耐穿的占14%，方便洗涤的占8%，实用性极强的占12%。从该比例中我们可以看出大部分大学生对服装的要求是舒适得体，然而对服装的实用性及洗涤是否方便并不是很注重。 图3图4 图5 经调查大学生平均每季度花在买衣服上的费用统计如上表，从表中的数据可得，季花费在50-300元的占了一半以上，其次是300-500元的。由此可见大多数大学生的季度服装消费不算太高，但也有较少大学生群体的季度服装消费太高。服装配件对于个人形象的重要性的分析觉得很重要的占22%，比较重要的占50%，一般的占24%，不重要的占4%。该比例说明了大部分大学生都比较重视自己的外在形象，注重外表给别人的第一印象。所以现在的大学生都喜欢用围巾来 作为服装的配饰，比重较大的占了24.05%；皮带也不例外占20.25%；还有大部分人比较喜欢戴帽子和眼镜，这个比率占8.86%；背包的比率占13.92%，少部分人喜欢用首饰和头巾作为服装配饰，其比率分别为5.06%和1.27%；还有一部分学生喜欢其它的配件占到17.73%。现在市场的品牌层出不穷，比如李宁、美邦、特步、卡帕、安踏、阿