感冒药市场调查方案.doc

感冒药市场调查方案 篇一：感冒药市场调查问卷策划 感冒药市场调查问卷 问卷说明 您好，我们是海口经济学院的学生，我们正在进行一次关于感冒药的调查问卷，打扰您几分钟，希望您能配合我们完成此次调查，您的回答没有对错，谢谢！ 1、您的基本资料 性别 ————年龄————职业 ————— 2、您最近一年感冒多少次 A：0次B：1~2次C：2~5次D：5次以上 3、如果您感冒了，会采取什么样的措施进行治疗 A：注意休息，多喝水B：自行买药C：马上就医D：其他 4、您通常在什么情况下服用感冒药 A：发热B：头痛C：咳嗽D：流涕 E：打喷嚏F：乏力G：全身酸痛 5、您倾向与选择那种感冒药 A：中药B：西药C：中西结合药 6、您通常选择什么剂型的感冒药 A：片剂B：胶囊C：颗粒剂 D：口服液 E：糖浆F：其他 7、您一般通过什么途径选者感冒药 A：医生推荐B：药店推荐C：亲友推荐D：广告 E：其他 8、您选择感冒药时，您主要考虑的因素有哪些 A：品牌知名度B：价格适中C：疗效快 D：安全副作用小 E：使用方便F：携带方便G：成分H：其他 9、您经常使用的感冒药有 A：新康泰克B：香雪抗病毒口服液C：清开灵软胶囊D：夏桑菊冲剂 E：双黄连口服液F：维C银翘片G：三九感冒灵H：感冒清片 I：板蓝根J：日夜百服宁K：其他 10、您认为感冒清片的效果如何 很好一般 11、您认为目前感冒药的常见副作用有那些 A：头晕B：嗜睡C：恶心D：皮疹E其他 12、您每次花费在治疗感冒的费用大概是多少 A：50元以下B：50~100元以内C：100元以上 13、您对市场上抗感冒要的价格和品种满意吗 A：不满意，品种太多，不知怎样选择，价格大多比较贵 B：基本满意，价格大多能接受，选择多，适合不同消费者 C：满意 感冒药市场调查分析 前言 感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学习。这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者心目中的知名度、美誉度和使用情况，以及各种感冒药治疗功能的认知等。 一、消费者治疗感冒的主要方法 调查结果表明：在家庭中，选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠久的中医传统，西医也早已为中国人普遍接受，中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示，消费者治疗感冒的方法多种多样。 112岁及以下的儿童中，服用西药治疗依然是主要选择，口感○ 好的糖浆制剂最受欢迎。 212岁—55岁的消费者中，80%以上的消费者会选择西药治○ 疗，片剂是消费者首选的剂型；65%的消费者会选择中成药治疗，还36%的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。 值得注意的是，除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”占 53.2%；其次是中国传统的喝姜糖水”占11.2%；第三是采用按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用，效果均比较好。 二、消费者治疗感冒所服用的主要药品 根据调查，大多数的消费者对感冒药的选择还是在药店医师的指导下，只有少数的消费者是点名购买某种感冒药的。而对于药品的剂型大多数的人还是倾向胶囊和片剂，只有儿童类的选择冲剂和糖浆的占大多数。在中药还是西药这方面大多数人倾向于中西结合型，西药型的其次，而中药型的就很少。 消费者患感冒，服西药占多数，但中药仍占相当的比例。在中国人概念中，西药疗效快，中药副作用小，并且有全身调理功能。调查中，当问到“您上一次感冒自己都吃了什么药时”，60.9%的被 访者只吃西药，16.8%的人只吃中药，22.4%的人既吃中药也吃西药。照此计算，全部服用了西药的人约83.4%，全部服用了中药的人约39.2%，服西药的人数约是服中药人数的两倍。 在问及“您知道哪些品牌是白天不嗜睡的感冒药”时，有近３０％的消费者知道“白加黑”，远远高于其他品牌，这一特性受到上班族和城市白领人士的普遍青睐，其次是“新康泰克”、“百服咛”、“感康”、“泰诺”，但认知比例明显偏低，均不超过6%。在对医生的访谈中，医学专家们认为以上品牌中只有“百服咛”和“白加黑”采取日夜分开的给药方法治疗感冒。在问及选择感冒药类型时，有９４％的被访者愿意选择“不嗜睡”的感冒药。 在进行调查中，知晓率最高的西药抗感冒有康泰克、白加黑、感冒通、康必处、感康、严迪感冒片、日夜百服咛、泰诺感冒片、海王银得菲、泰克等。 三、 作用及效果 所有感冒药对感冒的症状都有针对性的作用，对头痛、发烧、流鼻涕、打喷嚏，嗓