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大连智慧旅游平台UI浪漫设计研究 　　摘 要：从大连智慧旅游公共平台UI设计的微观视角对其智慧旅游建设进行应用研究，将对大连地域旅游文化与其“浪漫”形象进行创新融合研究，设计出具体的艺术设计表现元素，着重表现大连智慧旅游的“浪漫”形象和艺术品质，大力提高游客在其智慧旅游终端平台的艺术体验感和满意度。 　　关键词：互联网+旅游；现状分析；旅游文化；设计策略 　　0 引言 　　大连一直致力于打造智慧旅游的形象展示平台，但平台UI设计对大连旅游地域文化特色表现不够，没有体现出大连“浪漫之都”的整体形象，缺少独特性。本文依据大连旅游整体形象定位要求，对大连智慧旅游公共平台现状、UI浪漫设计理念等进行系统深入分析，重新对其公共平台UI进行“浪漫”设计风格定位，并运用“浪漫”理念进行具体的设计策略研究，突显大连旅游的独特性和品质性。 　　1 大连智慧旅游公共平台现状的SWTO分析 　　1.1 优势 　　近年来，大连市旅游局编制完成了《大连智慧旅游城市建设方案》和《东北亚智慧旅游信息平台建设方案》，形成了大连智慧旅游建设体系。整合城市旅游资源，开展网络营销，在网络空间树立“大连旅游”整体形象。2013年国庆假期，就有近20万游客通过“大连智慧旅游”系统咨询、订票、订房等。2014十一期间，大连智慧旅游网访问量达90多万人次。截至2015年，大连智慧旅游平台销售电子门票80多万张，实现交易额3亿多元。还与100余家OTA网站开展渠道合作，年均浏览量3000万次以上。[1]2015年，大连市还制定实施《大连旅游品质提升工作方案》，要求打造“亲和大连”，打造大连与游客的高效沟通平台，[2]进一步提升“浪漫之都”的内涵和品质。 　　1.2 劣势 　　其一，平台中只是简单介绍了大连的旅游资源和信息，没有系统地表现大连城市或旅游文化的“浪漫”形象，很难给游客留下深刻印象，不利于游客选择本地旅游景区作为旅游目的地。其二，其平台UI设计缺少艺术美感，艺术品质较弱。平台中所选用的图形、文字、颜色等设计元素没有“艺术范”地展示大连的城市魅力和旅游特色，没有形成大连智慧旅游平台的特定风格，直接导致其平台缺乏艺术竞争力。其三，其平台界面布局设计过于单调，缺少创新性，极大影响游客对平台的体验感和满意度。其平台界面的导航、按钮、图片、文字等内容设计虽然统一，但缺乏视觉冲击力和体验功能，空间层次感、趣味性和互动性不强，尤其对年轻游客吸引力不足，很难树立好大连在国内智慧旅游城市中“第一形象”。 　　1.3 机遇 　　国内在线度假旅游市场发展迅速，有关机构同时预测，国内在线度假旅游市场交易规模将维持30%左右增幅的高速增长，2017年将达到803.3亿元人民币，比2014年增长达到141.5%。[3]国家旅游局局长李金早表示，未来5年中国“旅游+互联网”将创造3万亿红利。大连是国家首批智慧旅游试点城市（2011），排名“十佳智慧旅游城市”第二位（2014），其智慧旅游公共平台荣膺“中国旅游公共服务创新TOP10”第一名（2013），也力争建成“中国北方智慧旅游服务中心”。同时，大连旅游以“浪漫之都，时尚大连”作为整体形象定位，也曾荣获国家“旅游宣传口号”第一名（2012）。2014年12月31日晚，纽约时报广场播放大连旅游形象宣传片，让大连的“浪漫”形象再次享誉世界。 　　1.4 挑战 　　2015年7月15日，全国首家“互联网+龙门”智慧景区上线运营，平均每天增加粉丝9000人，平均每天超过12万次点播体验智能语音讲解，上线20日超过13000位游客通过微信购票，[4]成为国内“互联网+”智慧旅游的开创者、先行者，树立了标杆和典范。9月15日，“2015国际旅游度假目的地创新发展论坛”在浙江舟山普陀举办。大会评选出“最具文化创意旅游城市”“最具文化创意旅游景区”“最具文化创意旅游度假区”等十一个旅游奖项，大连城市及景区无一获奖。四川智慧旅游体系有“看得见”的智慧旅游营销项目，为全球游客提供全面系统的可视化旅游咨询信息查询。它有“连得上”的智慧旅游服务项目，为游客提供全天候“私人订制”贴身导游服务。它有“呼得应”的智慧旅游管理项目，全方位保证管理体系一体化。[5]2014年，中国智慧旅游创新项目逐渐增多，导致大连的竞争优势逐渐减弱。 　　2 平台UI浪漫设计的理念探究 　　2.1 基于游客体验感和满意度 　　游客旅游体验最重要的就是情感体验。丰富的旅游活动使游客的情绪感受到刺激，形成体验认知，是其理性与感性思考的融合。作为旅游行为的“初体验”，游客操作智慧旅游公共平台，不只是想获得看得见、摸得着的旅游实景，更是要寻求一种心理认知和感受，是抽象无形的。当游客体验符合自身情绪或是精神意识的某种需求时，大脑意识中产生美好的印象和感觉，这就自