春晚收视率调查.doc

春晚收视率调查 篇一：央视春晚收视率低的原因分析 央视春晚收视率创新低 原因分析 随着春节长假的结束，传统意义上的“荧屏春节档”也步入尾声。今年，小荧屏春节档也如同大屏幕春节档一样，出现了一些新现象，尤其是结合近日披露的各种收视率数据可以发现：冯氏春晚在遭到密集吐槽的同时收视率滑坡；古装雷剧、家庭剧再度占领荧屏；而 综艺节目中歌唱类则被亲子类、搞笑类节目取代。 【晚会】 卫视春晚赢得观众口碑 按照CSM48城收视数据看，除夕当晚央视直播春晚收视率为9.032%，低于去年的11.362%。这也是央视春晚首次收视率低于10%。不过据央视方面透露，因为当晚全国有202家电视台对春晚进行了同步播出，综合计算出的并机收视率为30.98%。 同时，尽管受“限娱令”影响，卫视春晚的数量和往年相比有所减少，但一些地方卫视操办的春晚却出人意料地让人眼前一亮。而北京、深圳、天津、辽宁等卫视的晚会被网友称赞“创意满满”“大气有诚意”“接地气”“温馨怀旧”，更有不少节目在网上广为流传。值得一提的是，大年初一播出的BTV春晚不但以1.629%的收视领跑卫视春晚，其中小沈阳微博领衔赵家班的小品《真的想回家》等节目更在视频网站上获得不少点播量，相声《满腹经纶》更被网友称为“如果上了央视春晚，肯定能拯救冯小刚微博”，北京卫视也在春节长假最后连续两天重播该台晚会。 【剧集】 雷剧、家庭剧占据主导 作为寒假档的传统剧种，古装雷剧今年再度大放光彩。其中湖南卫视微博播出的《隋唐英雄3》连获第一，其收视率一直稳定在1.0%以上。同时，另外一部神话雷剧《封神英雄榜》连续在贵州等四家卫视播出，收视率总和也接近2.0%左右。据导演简远信透露，为了区别以往“封神演义”庄重严肃的基调，这版加入很多学生爱看的搞笑桥段，并在服装造型、道具、特技等各环节加入了不少网游动漫元素，以求满足新一代观众的审美需求”。 从大年初二起，有北京、东方等四卫视的《美丽的契约》和安徽等卫视的《老妈的三国时代》两大家庭剧同时登陆晚黄金档，再加上《金太狼的幸福生活》等老剧重播，这么算来有近十家卫视播出家庭剧。面对这种同类剧扎堆春节档的局面，负责某卫视宣传的李先生表示，“这是因为相对其他题材，这类剧收视率最稳定，满足了从小到大的收看需求。” 【综艺】 亲子、喜剧节目最受欢迎 亲子类一般都是沿袭“爸爸去哪儿”的热潮，有人员相似的(由张亮微博、郭涛微博父子参与)金鹰卡通的《疯狂的麦咭》以0.9%获得同时段第一，也有模式相似的(几个家庭去野 外做任务)浙江卫视微博的《人生第一次》获得0.8%左右收视率。业内人士表示，《疯狂的麦咭》主打密室闯关，像去游乐园；《人生第一次》有户外旅游元素，会让很多观众融入自己的想象，看得很放松。” 喜剧类综艺节目则喊出了“比春晚更好笑”的口号，以此力图抓住今年觉得春晚不够尽兴的观众。其中浙江卫视《中国喜剧星》有1.1%的收视率，辽宁卫视微博的《本山选谁上春晚》也有0.62%的收视率，远超该平台的平均收视。其中最神的当属被观众笑称为“深井冰节目”的《百变大咖秀》，在10点档0.9%的收视率几乎生生将周四档打造成了周五档。据卫视资深人士张先生分析，“春节档因为没有了周末的概念，因此那些周间的节目只要是合家欢气质的，都成了最大的赢家。” 篇二：央视春晚满意度调查的两个版本之我见 央视春晚满意度调查的两个版本之我见 中国传媒大学教授 柯惠新 近年来，关于央视春节联欢晚会的观众满意度调查，网上会盛传两种版本，一种是CTR央视市场研究公司除夕午夜发布的同步电话调查的结果，另一种是春节期间一些网站，例如新浪网，发布的网络调查的结果。这两种调查的结果一般都是大相径庭的，例如在2010年，认为春晚办得好的比例分别是CTR公布的81.6%和新浪网公布的13.4%，相差非常大。 作为一位在大学专门从事调查方法和统计方法的教学和科研的教师，我想结合自己的教学和科研经历，谈一下自己对调查出现截然不同结果的看法。 一、相对于调查结果，我更关注调查的方法和过程 我参加过不少涉及到民意、社会和市场调查研究方面的国际会议和国内会议，学术性的和非学术性的会议，发现了一个很有意思的现象，就是与会者对研究报告发表方的提问很不相同。 在国际性的学术会议上，提问者更关注的是调查数据的来源，包括调查的设计（例如，样本怎样抽取的？问题是怎样提出的？）、调查的方法（例如，采用面访调查？电话调查？网络调查？等）、实施的质量控制（例如，成功率/拒访率是多少？是怎样计算的？）、数据分析的方法（例如，样本对总体是否有代表性？具体如何处理的？）等等。 而在国内的一些会议上，提问者更关注的是调查数据的结果，以及对调查结果的分析和解读。即使是在一些很学术性的场合，比如研究生的论文答辩，也可能会出现答辩