周边市场调查.doc

周边市场调查 篇一：周边市场调研报告2014年6月13日 周边市场调研报告 一、市场的基本情况 （一）、七星购物广场 七星购物广场是由雅立物业公司主导性物业。雅立物业管理有限责任公司下属六大市场：芦淞大市场、钟鼓岭市场、桥头农贸市场、桥头厨具用品大市场、晏家湾市场、湘天桥市场，主要经营服装、农贸、小商品等。七星购物广场已改造完毕，现一楼商铺已全部租出，二楼只有4-5个商铺还在招商，三楼为整体招租（只招1-2户有实力的商户，零散商户向2层引招）四楼为美食城整层共有3家店铺。新入驻的一家餐厅是七星公司股东合资投资的，餐厅整体风格以海洋格调、酒吧氛围为主，吸引了很多年青人的青睐，因此餐厅的生意较好，晚上生意更是火爆。市场之前免租一年的招商政策现已取消，租金为4000-5000元/月，商铺面积约为5-15 m2左右，市管费为30元/m2（包含市场管理费、空调费、水、电费、扶梯运行费等）。原市场对商铺开关门的优惠政策已取消，现改为罚款措施（1-2天未按时开门或不开门的处罚50元，一周或长期不开门的市场方将对商铺进行收铺或托管）。 七星购物广场在这次改造后整体形象提升，在市场内新增加了休闲区，摆 放了休闲椅。商铺内铺货率高、货物充足、灯光及商品陈列比较好，能够有效刺激消费者的购买欲。商铺内的橱窗处商品摆放比较美观，具有很强的吸引力。市场内为大众化商品，实际消费者群体以18-30岁之间。市场内商品的品种多样化，女装、男装、美甲、包包、鞋、饰品、陶艺、手工、美食、动漫游戏等。 （二）、金轮服装市场 市场位于火车站正对面，人民南路与建设南路之间，贯穿了二条主干道， 能让顾客很方便更换路线，同时也增加了市场的人流量。 市场一楼以时尚女装为主，实际消费者群体以18-25岁之间，商品品类以女 装为主，只有个别几家是以包包、鞋子等除女装外的商品。在一楼入驻了几家品牌女装，同时在市场二处主要出入口旁的沿街门面都入驻有知名快餐店“麦当劳”，为市场提高了人流量。现市场一楼无空铺，在一楼服务台设有招商处，较为显眼。一楼上二楼扶梯处新设有上二、三、四楼的拱门指示牌，能够引导顾客前往二楼以上楼层。 （三）、金冠服装市场 市场位于金轮服装市场与金都服装市场之间，地理位置与金轮市场具有相 同的特性。市场内的商铺面积均为10-15m2左右，以韩国品牌女装及高端皮草为主打产品，以18-45岁的高雅、有一定经济收入的消费人群为主。但一楼的整体商品较为低端，空铺率较高，使得一楼的人流量不高。现市场将一楼门口左边由原来的低端商户提升到现在的韩国品牌商户，整体形象有很大的提升。二楼左边原休闲区现引进韩国料理店，人气较旺。在二楼1号通道靠近男洗手间边新引进一家做太阳镜、包包商户，女洗手间旁的美甲区人气较旺。二楼整体装修格局个性、时尚，整体留客率较高。二楼男、女洗手间较为醒目、美观。三楼现全面停业整改并重新招商。 （四）、俪人新饰界（原天雅国际） 该市场是株洲第一座以饰品为主的市场，位于最繁华的芦淞商圈内，市场 的升值空间很大。市场的硬件设施较为完善，商铺的面积多为5-10 m2左右，现一楼商铺招商已全部租完，个别商铺正在装修，装修的商铺都由喷绘布遮挡，即美观又实用。商铺的商品陈列及商铺装修、灯光都使得商铺时尚、高端、大气，商品样式新颖、时尚、种类齐全，具有很高的留客率。市场的顾客群以18-45岁之间以及来芦淞服装市场进货的进货商为主，批发、零售为一体。 市场在商铺装修的管理上做的较为全面，商铺装修施工单上有装修项目、各部门装修负责人的装修意见及各岗位的职责都一目了然。 （五）、芦淞新天地服装市场 因芦淞市场改造，大部分商户入驻芦淞新天地市场，使得该市场B、C区空铺全部填满。市场与入驻商户所签定的合同为3个月，最长至年底，这种招商政策目前虽然使市场有所起气，但“芦淞市场”改造完成、合同到期，新进商户全部退场后，将会对市场造成无法挽回的局面。 二、调查的市场招商政策 三、分析 经对七星、金轮、金冠、俪人新饰界、芦淞新天地五个市场的调查可发现，七星从地理位置、市场规划、商户入驻都与我市场有很高的相识度，并且意向客户选择及市场商户对比最多的也为七星，因此我市场对七星进行了最为详细的调查。七星市场从2014春节过后3、4楼商户退租严重，至4月3、4楼基本空置，1、2楼受其影响也出现不小的空置和转租率，在4月24日媒体曝光前达到空置及转租的高潮。但从2014年4月底开始的政策调整，慢慢的有一定程度复苏。而且调整的规划与我市场极度相似。原来的时尚餐饮、电玩、桌球、品牌院线、潮流服饰 、美容美发、青春主题酒店等商家混搭，突出新潮七个品类的潮流购物公园。根据招商现实不自觉的变成突出吃、喝、玩、乐、购的主题（后附七星媒体采访、餐饮团购、转租信息、招聘、商