关于在第6道商业圈建立婴童用品销售企业的可行性分析....doc

关于在第6大道商业圈建立婴童用品销售企业的可行性分析报告 分析人： ××× 、×××… ×年 × 月 目录 一、可行性分析报告说明…………………………………………………………2 二、企业创办机会分析……………………………………………………………3 三、市场调查分析…………………………………………………………………7 四、企业创办效益分析……………………………………………………………9 五、报告总结………………………………………………………………………11 参考文献……………………………………………………………………………13 附录：………………………………………………………………………………14 一、可行性分析报告说明 （一）项目背景 本项目以在杭州下沙第6大道商业步行街成立婴童用品销售企业为中心，调查分析婴幼儿用品行业及第6大道商业圈的市场环境，并结合拟成立企业的自身特点，分析预测成立婴幼儿用品企业的社会效益、经济效益及存在风险，最终提出帮助决策的可行性建议。 （二）工作开展方法 为得到真实可靠的可行性分析报告数据及结果，本项目主要通过文案调查法、问卷调查法及实地考查法等方法来展开。 1、文案调查 主要通过查询资料了解婴幼儿用品行业地位、现状、未来发展趋势及政府相关政策法规。 2、问卷调查 通过调查问卷，采用抽样方法，主要对消费者状况、市场容量等进行调查。 3、实地调查 到实地调查拟成立企业的所处的自然区位及人口状况、文化状况、交通条件、经济发展水平与生活水平状况、商业环境、周边企事业单位情况、发展规划、竞争者状况等 （三）成员与分工 组长：××× 组员：×××、×××、… 1、××× （1）资料调查 （2）实地考查 （3）行业分析 （4）宏观环境分析 … 2、××× （1）问卷设计 （2）问卷调查 （3）消费者分析 … 3、××× （1）实地考查 （2）竞争者分析 （3）市场环境分析 （4）企业创办效益分析 4、××× （1）撰写各项分析小结 （2）撰写报告 （3）修改报告 … （四）时间安排 ×月×日～×月×日 ×月×日～×月×日 ×月×日～×月×日 ×月×日～×月×日 ×月×日～×月×日 计划与分工 资料调查 实地调查 分析 撰写报告 修改与定稿 （五）报告构成 该份可行性分析报告主要由报告说明、企业创办机会分析、市场调查分析、企业创办效益分析、报告总结组成，并附有市场调查问卷、市场调查报告等。 二、企业创办机会分析 （一）行业分析 联合国报告称:孕妇、婴童用品产业是21世纪的黄金、朝阳产业。中国作为人口大国,据国家统计年鉴获得每年的人口增长保持在1500~2000万人,其中蕴含的商机都是众所周知的,尤其是现在的父母主要是改革开放后的80年代出生,其消费观念是十分注重品牌、性能及知名度,对于产品价格的考虑反而次之。中国每年有1700万新生儿及童婴类消费具有刚性特点，因此该行业对经济周期敏感度不高。 1、行业未来的发展趋势： 婴幼用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在12%以上。?有专家，中国婴童市场需求总规模为7500亿人民币?，2010年规模可达10000亿。?2007－2008年，孕婴童市场处于结构性变革的起始阶段，吸引着一批又一批专业或不专业的“淘金者”义无返顾地加入进来。据预测，未来10年，孕婴童行业将面临“战国”时代，新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、创新商业模式等，为企业和投资人带来丰沣的机遇。?（3）产业资源转向 在全国范围内，孕婴童产业资源逐渐向零售商手中集中，行业内流行“小城市开大店，大城市多开店”，并达成决胜终端的共识，这使得“跑马圈地”盛行一时，零售业态呈多元化发展。实体门店分为超市型、百货精品型、专卖店型，此外还有新型主题店、概念店。在实体门店强势的商境中，虚拟门店如目录销售、网络销售等也日渐风行，不少零售商往往二者并举，相得益彰。市场进一步细分0－3岁婴幼儿市场仍是消费的主力；孕产市场则从产品结构到市场零售网点全面挖掘，填补大量空白点；3－6岁小童市场也逐步明确自身产品定位与专业销售通路。 2008中国国际妇幼婴童产业博览会杭州122家婴童行业企业实现销售总额52亿元。有数据表明，2006年，中国新生婴儿超过2000万人，其中，浙江省新增人口十几万，据调查，每个新生儿的月平均养育费用超过800元，杭州甚至达到956元。国内首份城市婴童产业发展建议调研报告也称，目前中国儿童用品市场正以12％的年均增长速度发展，到2010年市场规模将超过千亿元。婴童产业服务于0～6岁婴幼儿群体市区户