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校园饮料营销策划
篇一：康师傅茶饮料校园营销策划案
康师傅茶饮料校园营销策划案
学院：############
专业：############
班级：###
年级：#####
学号：#######
姓名：###
目录
一、前言 .......................................................................................................................................... 2
二、营销策划目的 .......................................................................................................................... 3
三、营销环境分析 .......................................................................................................................... 3
3.1 饮料市场总体概况........................................................................................................... 3
3.2 茶饮料竞争状况............................................................................................................... 4
3.2.1主要竞争对手分析——统一 ................................................................................ 4
3.2.2主要竞争对手分析——王老吉 ............................................................................ 5
3.3校园消费者分析................................................................................................................ 6
3.3.1消费者性别比例分析 ............................................................................................ 6
3.3.2消费者心理分析 .................................................................................................... 6
3.3.3消费者了解茶饮料产品的主要渠道 .................................................................... 7
3.3.4消费者购买茶饮料的主要场所分析 .................................................................... 7
3.3.5影响消费者购买因素分析 .................................................................................... 8
3.3.6消费者愿意接受的茶饮料价位分析 .................................................................... 8
3.3.7消费者喜欢的茶饮料促销方式分析 .................................................................... 9
3.3.8消费者购买茶饮料的主要种类 ............................................................................ 9
3.3.9消费者在购买茶饮料时的品牌选择 ...........................................................
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