消费心理学期末试题.doc

职业教育国家题库统一试题 营销心理学期末考核试卷 (科目:营销心理学) 注意事项 1．首先按要求在试卷的标封处填您的姓名、考号和所在单位名称。 2．仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。 题 号 第一题 第二题 第三题 第四题 总 分 得 分 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1.5分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、（ ）是电视广告中最常见的一种心理策略，也是加强观众记忆的最简单，最有效的一种方法。 A 联想 B想象 C反复 D记忆量 2、有人做事容易走神是因为注意的（ ）不健全。 A 选择功能 B 保持功能 C 监督调节功能 D集中功能 3、买辆劳斯莱斯犒劳自己多年来的辛勤工作体现了广告的（ ）心理功能。 A、认知传递　　　 B、诱发需要　　　C、促进购买　　 D、文化教育 4、情绪变化缓慢、言行拘谨自制、反应从容不迫的消费者属于（ ） A 胆汁质气质类型 B 多血质气质类型 C 粘液质气质类型 D 抑郁质气质类型 5、 是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。 A 感觉 B 直觉 C 知觉 D 听觉 6、（ ）的基本目标是唤醒或激发顾客对自身潜在需求的意识和认知。 A 广告定位 B 广告诉求 C 情感诉求 D广告创意 7、采用侏儒做礼仪应用了（ ）思维模式。 A 逆正常思维 B 逆流行思维 C 逆传统思维 D 逆一般思维 8、采用绸缎锦盒装人参体现了商品包装的（ ）心理功能。 A、识别功能　 B、便利功能　 　　C、美化功能　　 D、增值功能 9、注意的两个基本特征是（ ）。 A、一致性和差别性　　　 　 B、整体性和选择性　　　 C、指向性和集中性　 D、理解性和恒常性 10、对重要的，投放规模较大的广告，一般应先通过小型试验来观察效果，如果效果好的话再正式推出，这采用了广告心理效果测定的（ ）方法。 A、等级法　　　 　 B、评分法　　 C、试验法　 D、态度法 11、（ ）是广告设计中最形象化的元素，它能以其对人们感官的直接刺激，使人受到感染。 A 文字 B 图案 C 音乐 D 形状 12、感冒灵是以（ ）方式而命名的。 A 人名 B 商品的主要功能 C 产地 D 外形 13、进来的一元店、两元店是运用了（ ）心理策略。 A方便价格 B 非整数价格 C 折扣与折让价格 D 习惯价格 14、有些商品价高好卖，价低不好卖，这是消费者对价格的（ ）。 A 逆反心理　 B 倾向心理　　 C 识别心理　　 D 敏感心理 15、新产品以较高的价格进入市场，等销售减缩时，再逐步降低价格。这是（ ）。 A 渗透定价策略　 B 反向定价策略　　C 撇脂定价策略　 D 特种价格策略 16、杂志与（ ）同属印刷体。 A 电视 B 网络 C 摄影 D报纸 17．使人对某件事物或活动给予关注、喜好、力求接触，从而认识的一种心理倾向是（　　） A．气质 B．能力 C．性格 D．兴趣 18．撇脂定价采取（　　　）的价格策略。 A．先降价后升价 B．先高价后低价 C．高价 D．低价 19．一个人作为消费者的时候，他的所思所想是（　 　） A．消费行为 B．消费心理 C．消费过程 D．消费习惯 20．要做到测试内容必须与研究的问题，寻求的答案有关，这遵循了广告心理效果测定的（ ）原则。 A、有效性原则　 B、可靠性原则　 　　C、相关性原则　　 D、真实性原则 二.多项选择题. （本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1、广告心理效应的测定指标有（ ）。 A、注意度　 B、知名度 C、收视，收听率 D、